世纪域景酒店品牌标志与 VI 设计：一扇满月门，让陌生人在这里相遇

两扇圆门，一个景字

2018 年，心铭舍为世纪金源酒店集团旗下的新商务酒店品牌世纪域景（The Empark View Hotel）设计全新标志与 VI。标志是上下相交的两个圆环，里面写着品牌名中的"景"字：上圆是"日"与一横，下圆是"小"，两圆相交出的那一片，补上了中间的"口"。圆环取自中国园林里的满月门，两环相交寓意来自各地的旅客在这里交汇、相遇。标准色为银石灰与香槟雅金，应用覆盖商务物料、客房用品、金属标识、员工胸针与酒店影片。这枚标志沿用至今，福州的世纪金源域景酒店仍在使用。同一次合作中，心铭舍还交付了世纪金源大饭店、世纪域美与睿世。

一家商务酒店，想让人放松

世纪域景是世纪金源酒店集团推出的新商务酒店品牌，品牌名由客户确定。客户为它确定的定位是"悦享品质，自在共享"，倡导"灵感旅居（The Stay of Inspiration）"：酒店不只是过夜的地方，也是会面、办公与社交的场所。

方案为这个品牌写下的对象是"年轻商务一族"："别具一格的城市商务酒店，为年轻商务一族提供了独到的全新居住体验。就像是磁铁一般，独特的酒店吸引独特的你。"

传统商务酒店的视觉往往深色、正式、标准化，强调效率，很少让人感到放松。世纪域景要面对的客人不一样：出差与生活的边界越来越模糊，大堂可以是会客厅、临时办公室，也可以是咖啡角。所以标志要回答两个问题：怎样在商务的稳重之外，表达相遇与自在；怎样在集团的多个酒店品牌里，有一张一眼可辨的脸。

满月门：先有一扇门

方案的第一页释义是"亚洲满月门"："满月门取形于满月，给人以圆满、充实、平衡的感受，平静却富有张力。"

满月门是中国园林里常见的圆形门洞。它有两层意思正好适合一家酒店：它是满月，圆满、安静；它也是门，客人进入一个空间时最先经过的地方。一个以"景"为名的酒店，用园林里"框景"的那扇门作为起点，可以读作把酒店当成一处让人停下来看风景的地方。

两环相交：陌生人在这里相遇

第二个元素是两个相交的圆环。方案原文是"交汇、依靠"："不管是来自哪里的人，我们最终交汇在一起，来自五湖四海的游人会由陌生人变成朋友，去感受温暖和幸福。"

这正对应客户的"自在共享"。商务酒店里，人们来自不同的城市，住一两晚就离开；两个圆环相交的那一片，是他们短暂重合的时间与空间。H1 里的那句话由此而来：一扇满月门，让陌生人在这里相遇。

一个景字，拆进两个圆里

第三个元素是品牌名中的"景"。方案把三者合成一个图形："满月拱门 + 融合、交汇、相遇 + 品牌名称 = 标志成型"。

合成的方式很具体：

· 上圆： 一个圆角的"日"，下面一横，横线一直伸到圆环两侧。

· 下圆： 一竖居中，两侧两道弧线向下展开，是"小"。

· 相交处： 两个圆重叠出的那一片，正好补上"景"字中间的"口"。

所以这个标志不是在圆里放一个字，而是让圆环本身成为笔画：两个人相遇的地方，就是"景"字的一部分。整个图形用统一粗细的单线完成，方案为它和中文字标"世纪域景"、英文字标"THE EMPARK VIEW HOTEL"分别做了标准制图。

一根线，可以做成金属

单线的标志还有一个实际的好处：它可以直接被切割、镂空、压凸。方案的应用里，同一个图形做成了三种工艺：

· 镂空金属立体标识： 玫瑰金的两个圆环立在深色背景前，笔画之间是空的；

· 压凸纸面： 在白色与灰色纸上只用凹凸表现，不用颜色；

· 金色胸针： 缩小到员工西装领口，依然认得出两个圆和一个字。

对一家酒店来说，标志最常出现的地方不是屏幕，而是门头、前台、钥匙卡与员工身上。一个能做成金属、能缩小到胸针的标志，才能在这些地方站得住。

银石灰与香槟雅金

标准色只有两种，方案为每种颜色给了一个关键词：银石灰（C79 M74 Y71 K45），关键词"态度"，对应"智慧、年轻、稳重、商务"，方案配的是一辆公路自行车的特写；香槟雅金（C20 M40 Y61 K0），关键词"轻奢"，对应"温暖、高雅、阅历、气质"，配的是一杯酒。深灰保证商务场景的稳重，香槟金带来温度与精致感；两者合在一起，世纪域景既不像传统商务酒店那样冷硬，也不流于浮华。方案只给出 CMYK 色值。

交付与延展

标志设计

· 世纪域景图形标志（满月门、两环相交与"景"字）与标准制图

· 中文字标"世纪域景"、英文字标"THE EMPARK VIEW HOTEL"与组合规范

VI 基础系统

· 标准色：银石灰、香槟雅金

· 品牌释义：满月门、独特吸引力、交汇与依靠

VI 应用系统

· 商务物料：信纸、信封、名片

· 客房用品：门挂牌、房卡套、洗护瓶

· 宾客资料：酒店手册

· 镂空金属标识、员工胸针

· 酒店影片

页面中的金属标识、压凸纸面、商务物料、客房用品、名片与胸针画面为应用效果示意，画面中的人名、地址、电话与英文文案为示意内容。

四个品牌，一次合作

同一次合作中，心铭舍为世纪金源酒店集团交付了四个品牌的视觉。世纪金源大饭店保留了原有的扇形标志，补上色彩与扇形纹样；世纪域景、世纪域美与睿世则各有一个全新标志：

· 世纪金源大饭店： 标志不动，把六种吉祥装进扇形（www.xinming.sg/portfolio/3047.html）

· 世纪域美： 把"世"字、云雾与山峦收进一枚印章（www.xinming.sg/portfolio/3049.html）

· 睿世： 把"世"字做成一扇窗（www.xinming.sg/portfolio/3061.html）

三个新标志都从中国传统的建筑与器物里找形状：门、印章、窗。世纪域景选的是门，因为它要表达的是"进来"与"相遇"。

八年之后再看

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 让图形本身成为笔画。 "景"字没有被放进圆里，而是被拆进两个圆里；相交的那一片补上了"口"，图形与名字是同一件事。

2. 把定位落成一个形状。 "自在共享"是一句话，两个相交的圆环让它被看见：陌生人在这里重合，然后各自离开。

3. 为工艺而设计。 单线的标志可以镂空、压凸、做成胸针，酒店最常用到它的地方是门头、前台与员工身上，而不是屏幕。

这枚 2018 年完成的标志沿用至今。一家商务酒店能给客人的，不只是一间房，还有一扇门：从这里进来，和另一个人相遇。

可核查信息

· 签约主体：北京世纪金源大饭店有限责任公司

· 集团：世纪金源酒店集团（EMPARK HOTELS & RESORTS），官网 www.empark.com.cn（酒店目录列有福州世纪金源域景酒店与西藏山南世纪域景酒店）

· 使用情况：福州的世纪金源域景酒店沿用这枚标志

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3048.html

延伸阅读

· 世纪金源大饭店品牌视觉升级：标志不动，把六种吉祥装进扇形（www.xinming.sg/portfolio/3047.html）

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常见问题

世纪域景的标志是谁设计的？

世纪域景（The Empark View Hotel）的标志由心铭舍于 2018 年设计，同时完成 VI 基础系统与应用。品牌名由客户确定。这枚标志沿用至今，福州的世纪金源域景酒店仍在使用。

世纪域景的标志有什么含义？

标志由满月门、两个相交的圆环与"景"字组成：满月门寓意圆满与平衡，两环相交寓意来自各地的旅客在这里相遇；"景"字被拆进两个圆里，上圆是"日"与一横，下圆是"小"，两圆相交处补上中间的"口"。

世纪域景的标准色是什么？

银石灰（C79 M74 Y71 K45），关键词"态度"；香槟雅金（C20 M40 Y61 K0），关键词"轻奢"。

"悦享品质，自在共享"是心铭舍提出的吗？

不是。"悦享品质，自在共享"与"灵感旅居 The Stay of Inspiration"是客户确定的品牌定位，心铭舍负责把它转译为标志与视觉。

世纪域景和世纪金源大饭店是什么关系？

两者都是世纪金源酒店集团旗下品牌，2018 年在同一次合作中由心铭舍交付。世纪金源大饭店保留原有扇形标志，世纪域景是新品牌，使用全新标志。

这个案例适合哪类企业参考？

推出新品牌的酒店集团；希望在商务之外传达放松与社交的城市商务酒店；以及需要标志能做成金属、压凸、胸针等工艺的服务品牌。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg