世纪域美度假酒店品牌 VI 设计：把"世"字、云雾与山峦收进一枚印章

一个世字，化成了云

2018 年，心铭舍在为世纪金源酒店集团完成品牌项目时，为集团的休闲度假品牌提交了一套完整的标志与 VI 方案。标志是一枚金色的圆形印章："世纪金源"的"世"字被拉成几条带圆角的横线，向两侧回卷成云纹，下方是两座相叠的山峦，所有线条都像是从圆面上刻出来的。标准色为墨绿、金与白；辅助图形分为山峰、湖水、云雾三组，延展到办公用品、客房洗护、门挂牌与房卡。提案阶段，这套方案以"世纪金源·观云"为工作名称；品牌方随后买下方案版权，确定用于集团旗下度假品牌"世纪域美"，作为储备品牌资产。同一次合作中，心铭舍还交付了世纪金源大饭店、世纪域景与睿世。

度假，是去看

世纪金源酒店集团旗下有多个酒店品牌，各自对应不同的住宿场景。同一次合作里，世纪金源大饭店与世纪域景都是商务方向；这套方案对应的是集团的休闲度假方向。

度假酒店与商务酒店的区别，不只在客房与设施，更在客人来这里的理由。商务客人来，是因为要在这座城市办事；度假客人来，是为了离开城市，去看山、看云、看水。

所以这个品牌要回答的是：一个度假品牌，如何既属于世纪金源，又让人一眼感到"离开了城市"？集团已有的商务品牌偏稳重、正式；度假品牌需要更松弛、更接近自然的气质，但客人看到它，也应当知道这是世纪金源的度假酒店。

先给度假一个动词：观

方案没有先画标志，而是先列了三组意象，每组一句话：

· 山峰： "聆听自然的声音"

· 云雾： "云淡风轻好心情"

· 湖水： "水利万物而不争"

接着是一页"度假酒店品牌名称"，竖排三个方向：世纪金源·观山、世纪金源·观云、世纪金源·观海。三个名字共用一个动词"观"。度假的核心体验不是"住"，而是"看"，品牌就从客人在这里做的那件事开始命名。

方案最终以"世纪金源·观云"呈现整套形象。品牌后来命名为"世纪域美"，由客户确定；图中出现的"观云"字样，是提案阶段的工作名称。

世字化云，山在下面

标志由三部分组成，方案的写法是"世（名称）+ 云雾 + 山峦"：

· "世"字： 取自"世纪金源"的首字，保留与集团的名称关联。笔画不做书法处理，而是拉成带圆角的横线，上面两竖仍清楚可见。

· 云雾： "世"字的横画向两侧伸出、末端回卷，成了流动的云纹。字和云共用同一组线条，读起来既是字，也是云。

· 山峦： 底部两座相叠的山形，对应度假目的地的山水。

三者收进一个圆。这里的做法值得一看：标志不是在圆里"画"线，而是一枚实心的金色圆章，字、云、山都是从圆面上刻出来的细线，像一方白文印。烫金在墨绿布面上时，它就是一枚盖在山水之间的印。它也可以读作一扇圆窗：从窗里望出去，是云和山。

一枚按黄金比例刻出来的印

方案为标志做了完整的几何制图：

· 网格： 标志按 16A 见方绘制，外环宽 0.7A，内部线条统一为 0.4A，所有转角都由圆弧完成。

· 比例： 构图取自一组逐级缩小的圆：17A、10.5A、6.4A、4A、2.3A、1.4A，相邻两圆之比约为 1.62，接近黄金比例。

· 字标： 中文字标（提案阶段为"世纪金源｜观云"）逐字制图，笔画粗细统一、转角取圆，与标志的线条语言一致。

一枚看起来随性的云纹印章，背后是一套严格的比例。这让它在烫金、压印与小尺寸印刷时，线条都不会糊在一起。

墨绿、金与白

标准色有三种：墨绿（R0 G61 B53，C93 M65 Y78 K42，#003D35）是山林与湖水的颜色，安静、深沉，作为度假环境的底色；金（R187 G151 B95，C34 M44 Y67 K0，#BB975F）用于标志与线描图形，像阳光落在山上，带来温度与品质感；白（R255 G255 B255，#FFFFFF）用于留白，让画面保持呼吸感。方案未给出 PANTONE。墨绿与金大面积对比使用，金色线描在深色底上，像一幅幅小景。

三组山水，一卷长图

辅助图形与开篇的三组意象一一对应：

· 山峰： 三角与弧线组成的山形，配以树、点阵与折线肌理。

· 湖水： 交错的波线，配以鱼、荷与蜻蜓。

· 云雾： 与标志同源的回卷云线，配以远山与飞鸟。

三组图形都用细线与少量色块完成，可以单独使用，也可以沿一条水平线连起来，成为横向展开的山水长卷。客人在信纸、洗护瓶、门挂牌与行李牌上看到的，是同一片风景的不同片段。

把风景带进房间

方案把标志、色彩与辅助图形延展到办公用品与客房用品。墨绿的门挂牌上，一边是"请勿打扰"，一边是"请打扫"，下面各是一段山水线描与一枚金色印章；洗护瓶与牙具、梳子的包装用墨绿、金与白三色轮换；房卡与行李牌上，山与云沿着卡片的长边展开。

度假酒店的客房物料很多，客人会一件件拿起来看。让每一件都带着一小段风景，比在大堂挂一幅大画更接近"度假"这件事。

交付与延展

标志设计

· 世纪域美图形标志（"世"字、云雾与山峦）与几何制图

· 中文字标（提案阶段为"世纪金源｜观云"）与标准制图

VI 基础系统

· 标准色：墨绿、金、白

· 辅助图形：山峰、湖水、云雾三组

VI 应用系统

· 办公用品：信纸、信封、名片、笔记本、光盘套、文件筒

· 客房用品：香皂、沐浴露、护肤乳、洗发水、护发素、牙具与梳子包装、门挂牌、房卡

· 宣传卡片、行李牌

本页的应用画面均为提案效果示意。图中出现的"观云"为提案阶段的工作名称；地名、日期、联系方式与人名为示意内容，不代表该品牌在当地开业。

四个品牌，一次合作

同一次合作中，心铭舍为世纪金源酒店集团交付了四个品牌的视觉。世纪金源大饭店保留了原有的扇形标志；另外三个各有一个全新标志：

· 世纪金源大饭店： 标志不动，把六种吉祥装进扇形（www.xinming.sg/portfolio/3047.html）

· 世纪域景： 一扇满月门，让陌生人在这里相遇（www.xinming.sg/portfolio/3048.html）

· 睿世： 把"世"字做成一扇窗（www.xinming.sg/portfolio/3061.html）

三个新标志都从中国传统的建筑与器物里找形状：门、印章、窗。世纪域美选的是印章，一枚盖在山水之间的印。

八年之后再看

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 先找动词，再找名字。 "观山、观云、观海"把度假定义为"去看"，品牌的视觉从客人在这里做的事出发，而不是从房间与设施出发。

2. 字与图共用一组线条。 "世"字的横画就是云，品牌与集团的名称关联和度假的风景，合成同一个图形。

3. 一套完整的方案，本身就是资产。 标志、比例、色彩、图形与应用都完整成套，品牌方因此买下版权，作为度假品牌的储备资产持有。

一个度假品牌最该被记住的，不是房间有多大，而是客人在这里看见了什么。

可核查信息

· 签约主体：北京世纪金源大饭店有限责任公司

· 方案说明：提案阶段的工作名称为"世纪金源·观云"；品牌方买下方案版权，确定用于"世纪域美"，作为储备品牌资产

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3049.html

延伸阅读

· 世纪域景酒店品牌标志与 VI 设计：一扇满月门，让陌生人在这里相遇（www.xinming.sg/portfolio/3048.html）

· 睿世酒店标志与 VI 设计：把"世"字做成一扇窗（www.xinming.sg/portfolio/3061.html）

· 海鼎山居酒店 VI 设计：用几根线条，写下百花岭的山（www.xinming.sg/portfolio/3040.html）

常见问题

世纪域美的标志是谁设计的？

世纪域美的标志与 VI 方案由心铭舍于 2018 年设计。提案阶段以"世纪金源·观云"为工作名称呈现，品牌方随后买下方案版权，确定用于集团旗下度假品牌世纪域美。品牌名由客户确定。

为什么图中写的是"观云"？

"世纪金源·观云"是提案阶段的工作名称。方案的命名页列出了观山、观云、观海三个方向，整套形象以"观云"呈现；品牌最终命名为世纪域美。

世纪域美的标志有什么含义？

标志由"世"字、云雾与山峦组成：取自"世纪金源"的"世"字被拉成带圆角的横线，向两侧回卷成云纹，下方是两座山峦，全部刻在一枚金色圆章里。

世纪域美的标准色是什么？

墨绿（R0 G61 B53，#003D35）、金（R187 G151 B95，#BB975F）与白。

世纪域美有营业中的酒店吗？

本案例只介绍品牌视觉方案。品牌方将这套方案作为度假品牌的储备资产持有，页面中的应用画面均为提案效果示意。

这个案例适合哪类企业参考？

筹备度假品牌的酒店集团；希望在集团名称关联与度假气质之间取得平衡的多品牌集团；以及希望用山水意象建立识别、又不想流于俗套的度假与文旅品牌。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg