睿世酒店标志与 VI 设计：把"世"字做成一扇窗

一个世字，一扇窗

2018 年，心铭舍为世纪金源酒店集团设计了一套标志与 VI，最初作为集团度假酒店品牌的方案提交。标志是一个上下都是圆弧的竖向窗框，框里的窗棂就是"世"字：三竖、一横，底部一道 U 形的弯。方案的寓意是"以世界之窗观致天下"。标准色为紫与金，比例 7:3；三组辅助图形分别取自树木年轮、海浪与卷云。2022 年 8 月，世纪金源酒店集团在北京发布豪华酒店品牌"睿世"（英文名 EMPARK PRIME，品牌名由客户确定），并将这套标志定为睿世的品牌标志。北京华侨大厦睿世酒店的门头铭牌沿用至今。

一个标志，要装下山、海与城市

世纪金源酒店集团（Empark Hotels & Resorts）旗下有多个酒店品牌。2018 年，心铭舍与集团签约，逐项完成了几个品牌项目：世纪金源大饭店、世纪域景、世纪域美，以及这套后来成为"睿世"的方案。

这套方案最初提交时，面向的是集团旗下不同类型的度假酒店：有的在山谷与森林之中，有的在海岸边，有的在城市里。所以标志要回答的是：一个标志，怎样同时装下山、海与城市？它要足够简洁，才能统领不同的酒店；也要有明确的中国文化意味，同时让国际客人一眼看懂。

简、世、窗

方案用三个关键词概括这套标志，每个配一张照片：

· 简（Simplicity），质朴简约： 一片晨雾里的湖与一座栈桥。

· 世（Inclusive），海纳百川： 一片开阔的海。

· 窗（Window），观致天下： 一条两侧都是花格窗的长廊。

三个词说的是同一件事：一个简单的形状，装得下整个世界，而装的方式，是一扇窗。

世字就是窗格

标志的外形是一个竖向的窗框，上下两端都是圆弧，像一扇拱窗。框里的窗棂，正是"世"字的笔画：三根竖棂、一道横棂，底部一道 U 形的弯把三竖连在一起。

窗棂就是字，字就是窗。中国的花格窗本来就是用直线分隔出图案，"世"字的横竖结构恰好可以直接读作窗格，不需要任何变形去迁就。方案的标志说明写道：标志以中文字体"世"为主体元素，形成一扇"窗户"，寓意以世界之窗观致天下；它把古典与现代融为一体，既传承世纪金源集团的品牌文化，又在各种应用场景中保持较高的辨识度。

几何制图以一组逐级缩小的圆确定窗框的比例与圆弧。线条粗细统一，既能烫金在深紫的纸上，也能做成玻璃门上的立体标识。

同一扇窗，五种风景

方案里有一段动图：同一个窗形标志，依次叠在五种风景上：森林、远山、丘陵、峰林与云海。窗里是彩色的景，窗外是紫色。

这段动图说明了这个标志为什么适合一个横跨多种目的地的品牌：窗不变，窗外的景在变。酒店在山里，窗里就是山；在海边，窗里就是海；在城市里，窗里就是城市。一个标志不必描绘任何一处风景，就能装下所有的风景。

天、地、海：三组辅助图形

方案按"壹、贰、叁"编号，设计了三组辅助图形，以天、地、海为背景，分别对应三类度假酒店：

· 壹 树木年轮： "树木是自然界最长寿的代表，象征生生不息。"层层年轮表达旺盛的生命力，适用于山谷、森林类的主题酒店。

· 贰 海浪谱： 由振幅不同的海浪线条组成，线条无尽延伸，营造宁静致远、身心放松的氛围，适用于海岸、沙滩类的主题酒店。

· 叁 卷云： "云彩象征辽阔、自由与梦想"，翻卷的云朵代表瞬息万变的节奏，适用于城市类的主题酒店。

三组图形都由细密的金色线条组成，在深紫底上像等高线、像水纹，也像指纹。它们印在信封内衬、门挂牌、菜单与客房用品上，让每一类酒店有各自的纹理，又同属一个品牌。

紫与金，七比三

标准色为紫（Purple，PANTONE 7448 CP，C84 M91 Y62 K46，R46 G32 B54，#2E2036）与金（Gold，PANTONE P 24-13 C，C24 M42 Y61 K0，R207 G161 B107，#CFA16B），方案规定使用比例为 70% 与 30%。深紫作为大面积的底色，沉静、内敛，接近夜色；金用于标志、字标与辅助图形，常以烫金的方式落在深紫纸面上，像窗里透出的光。方案为紫色配的情绪图是一位双臂交叉、神情从容的中年男士，这可以读作这个品牌想要服务的客人。

从客房到餐桌

方案把标志、色彩与辅助图形延展到 VI 应用系统：信封与信纸、名片、门挂牌、房卡、菜单、客房洗护用品与玻璃门标识。名片四边刷金，信封内衬印着金色的年轮线，门挂牌的一面是深紫与山景。

方案阶段，标志与"EMPARK hotel & resorts"组合使用；2022 年定为睿世之后，组合改为"EMPARK 睿世 PRIME HOTEL"。

页面中的办公、客房、餐饮与门头画面为方案阶段的应用效果示意。画面中的"Empark Grand Hotel"字样为方案模板残留；名片上的人名、地址与信纸正文为示意内容。

从度假方案到睿世

2022 年 8 月 28 日，世纪金源酒店集团在北京发布了"睿世"品牌，首家酒店为王府井的北京华侨大厦睿世酒店。发布会通稿称睿世为集团打造的"都市奢华酒店"品牌，名字寓意"智慧传承"；集团官网现在称睿世"定位于豪华酒店品牌"，品牌语为"睿集精粹，大美于世"。

集团将这套"世"字窗形标志定为睿世的品牌标志。品牌名里恰好有一个"世"字，一扇原本为度假酒店设计的"世界之窗"，就这样成了一个城市豪华酒店品牌的名字本身。集团官网上，睿世的品牌标志是窗形标志与"EMPARK 睿世 PRIME HOTEL"的组合；华侨大厦门头的铭牌上，是同一个组合。

四个品牌，一次合作

同一次合作中，心铭舍为世纪金源酒店集团交付了四个品牌的视觉。世纪金源大饭店保留了原有的扇形标志，另外三个各有一个全新标志：

· 世纪金源大饭店： 标志不动，把六种吉祥装进扇形（www.xinming.sg/portfolio/3047.html）

· 世纪域景： 一扇满月门，让陌生人在这里相遇（www.xinming.sg/portfolio/3048.html）

· 世纪域美： 把"世"字、云雾与山峦收进一枚印章（www.xinming.sg/portfolio/3049.html）

三个新标志都从中国传统的建筑与器物里找形状：门、印章、窗。睿世是那扇窗。

交付与延展

标志设计

· "世"字窗形标志与标准制图

· 标志说明（简、世、窗）

VI 基础系统

· 标准色：紫、金（使用比例 7:3）

· 辅助图形：树木年轮、海浪谱、卷云

VI 应用系统

· 办公：信封、信纸、名片

· 客房：门挂牌、房卡、洗护用品

· 餐饮：菜单

· 标识：玻璃门立体标识

八年之后再看

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 让字和形状本来就是一回事。 "世"字的横竖结构直接读作窗格，标志不需要为了像一扇窗而扭曲文字。

2. 为不确定的未来设计。 一扇窗不描绘任何具体的风景，所以能装下山、海与城市；也正因为如此，一套为度假酒店设计的方案，后来能成为一个城市豪华酒店品牌的标志。

3. 一个好标志可以等。 2018 年完成的方案，在 2022 年才找到它的品牌名，而品牌名里正好有那个"世"字。

这扇窗从 2022 年起挂在北京华侨大厦睿世酒店的门头，沿用至今。最好的标志不描绘风景，它只是一扇窗，让每一处风景都能被看见。

可核查信息

· 客户：世纪金源酒店集团（EMPARK HOTELS & RESORTS），官网 www.empark.com.cn（"我们的品牌"中睿世的品牌标志与华侨大厦门头照片）

· 品牌发布：美通社，《致敬传承 世纪金源酒店集团都市奢华品牌睿世正式发布》，2022 年 8 月 30 日（发布会 2022 年 8 月 28 日，北京）

· 首家酒店：北京华侨大厦睿世酒店（Empark Prime Hotel Beijing），王府井大街

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3061.html

延伸阅读

· 世纪金源大饭店品牌视觉升级：标志不动，把六种吉祥装进扇形（www.xinming.sg/portfolio/3047.html）

· 世纪域景酒店品牌标志与 VI 设计：一扇满月门，让陌生人在这里相遇（www.xinming.sg/portfolio/3048.html）

· 世纪域美度假酒店品牌 VI 设计：把"世"字、云雾与山峦收进一枚印章（www.xinming.sg/portfolio/3049.html）

常见问题

睿世的标志是谁设计的？

睿世（EMPARK PRIME）的标志由心铭舍于 2018 年为世纪金源酒店集团设计，同时完成 VI 基础系统与应用。集团在 2022 年发布睿世品牌时，将这套标志定为睿世的品牌标志，沿用至今。

睿世的标志有什么含义？

标志以"世"字为主体，形成一扇圆角的竖向窗：三根竖棂、一道横棂与底部的 U 形弯组成"世"字，寓意以世界之窗观致天下。方案用三个关键词概括：简（质朴简约）、世（海纳百川）、窗（观致天下）。

这套标志一开始就是为睿世设计的吗？

不是。方案最初作为集团度假酒店品牌的标志提交，三组辅助图形也按山林、海岸与城市三类度假酒店设计。2022 年，集团将它定为新发布的豪华酒店品牌睿世的标志。"睿世"与 EMPARK PRIME 的名字由客户确定。

睿世的标准色是什么？

紫（PANTONE 7448 CP，#2E2036）与金（PANTONE P 24-13 C，#CFA16B），使用比例为 7:3。

睿世的辅助图形是什么？

三组：树木年轮、海浪谱与卷云，以天、地、海为背景，分别对应山谷森林、海岸沙滩与城市三类酒店。

这个案例适合哪类企业参考？

推出新品牌的酒店集团；旗下酒店分布在不同类型目的地、需要一个能统领它们的标志的品牌；以及希望用汉字建立既有文化辨识度、又能被国际客人看懂的服务品牌。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg