三亚海韵度假酒店品牌升级：一家开业十余年的海湾度假酒店，如何重新被记住

把"海韵"两个字，做成一枚听得见的标志

2023 年，心铭舍为位于三亚湾的三亚海韵度假酒店完成品牌升级。品牌定位落在"Inner Pleasure"——从物质到精神，让家人在一起的时光成为度假的核心。标志在原有基础上升级：方案把海浪、海螺与海滨三个元素合为一个图形，写作"海浪 + 海螺 + 海滨 = 海韵"，层层浪线向内旋成一枚海螺，对应中文名里的"韵"与英文名 Ocean Sonic 里的"声音"。VI 系统以深蓝与金为标准色，配以三枚在地线描徽章与植物、海浪两组背景图形，覆盖海报、车体广告、宴会用品与各营业部门标志。酒店至今仍在使用这套品牌形象。

一片相似的海，怎样被记住

三亚海韵度假酒店位于海南三亚天涯区三亚湾路，面向三亚湾沙滩。据携程酒店信息，酒店于 2009 年开业、2015 年装修，客房约 500 间，建筑为东南亚度假风格。三亚有多家名称含"海韵"的酒店，这一家的英文名是 Ocean Sonic Resort Sanya。

到 2023 年，酒店已经开业十余年。三亚的度假酒店几乎都在用同一套语言：海浪、沙滩、阳光、椰林。新酒店不断开业，一家老酒店如果仍停留在风景层面的表达，很容易被淹没。

所以这次升级要回答两个问题：

· 在一片相似的风景里，海韵凭什么被记住？

· 升级之后，如何在客房、餐厅、宴会、车体与营业部门等大量触点上保持一致？

从物质到精神：Inner Pleasure

方案的封面写着两组词：SPIRITUAL PLEASURE（精神的愉悦），FROM MATERIAL TO SPIRITUAL（从物质到精神）。在后面的版面里，它们收拢成一句定位："INNER PLEASURE"，以及一句邀请："STAY IN FAMILY TIME"。

方案为品牌写下的文案是："海韵，是一种沉静而又悠远的气息，如海浪轻拍着沙滩，如微风吹拂着脸庞，如阳光洒落在湛蓝的大海上。三亚海韵度假酒店以此为灵感，打造出了一个独特的度假天堂，让您与家人一同享受亲情时光的美好。"中文字体页上的示例句是："沉浸于海韵，感受亲情的绽放。"

在应用中，酒店的三个特点被反复写出：亲子特色酒店、英式管家服务、浓郁的东南亚风格；"椰风海韵"则被译成了一句英文：Sitting with coconut wind and sea rhyme。

这个定位的判断是： 海景、房间与设施，每一家海湾酒店都有，属于"物质"；和家人一起度过的时间，以及被照顾的感觉，才是客人真正带走的东西，属于"精神"。品牌不再和同行比谁的海更蓝，而是讲清楚在这里会发生什么。

海浪 + 海螺 + 海滨 = 海韵

方案的标志页把构成方式写成了一道公式：海浪（The waves）+ 海螺（Conch）+ 海滨（Seaside）= 海韵（Logo）。

最终的图形没有画海滩，也没有画建筑。层层递进的浪线向内旋转、收拢，形成一枚海螺的轮廓，重心稳定；线条的起伏，保留了海浪的节律。

可以这样读这枚标志：

· "韵"与"Sonic"： 酒店的中文名落在"韵"——节律与余音，英文名落在"Sonic"——声音。海螺常被视为能"听见大海"的物件，与两个名字形成对应。

· 三个元素，一种安静： 海浪、海螺与海滨都是三亚最常见的意象，合在一起之后，指向的不再是风景，而是一种向内收拢、可以倾听的状态，与"Inner Pleasure"一致。

字标也做了单独设计。 英文"Ocean Sonic Resort Sanya"中，Resort 的 R 拖出一道向右延伸的弧线，托在后面的字母之下，像一道浪；中文"三亚海韵度假酒店"中的"海"字也单独推敲了字形。品牌字体为思源黑体（中文）与 Poppins、Inter（英文）。

深蓝与金

标准色为深蓝（PANTONE 302 C，#0C354B）与金（PANTONE 721 C，#CA9C75），配以绿、深灰与米白；辅助色为浅灰、卡其、浅蓝与黑。深蓝在 VI 手册中称为"海韵蓝"，是整套色彩的基础，可以读作夜晚与深海；金带来度假酒店的温度与品质感，用于标志、字标与线描图形。整体饱和度克制、耐看，适合长期使用，也让标志在深蓝底上烫金时最为醒目。

在地元素，用同一种线

方案的辅助图形说明写道：把三亚海韵的阳光、沙滩、建筑、椰树、海浪等在地特色元素，以线条勾勒的形式组合在一起，营造温暖和谐、美好幸福的画面氛围；同时丰富品牌元素，增加艺术性、装饰性与观赏性。

辅助图形分两组：

· 三枚线描徽章： 拱窗里的阳光、海浪与建筑；圆框里的落日、遮阳伞与沙滩；椭圆框里的椰树与海面。

· 两种背景图形： 在地植物（叶片线描）与海浪（等高线式的浪纹），"满足不同场景的应用需求，加强品牌元素识别及记忆"。

它们与标志使用同一种细线、同一组颜色，因此可以和标志并置，也可以单独出现，而不必在每一处都重复标志。

让服务也有一个徽章

这套系统最有意思的用法，出现在客人亲手接触的物件上。三枚线描徽章配上"BRITISH STEWARD SERVICE 2023"的环形字，组成了一组"服务徽章"：它们出现在客房抱枕、杯垫、房卡套与菜单上；"Ocean Sonic Resort · Stay in family time"的环形印章则出现在信纸、信封与菜单的角落。

度假酒店卖的是服务，而服务本身看不见。 把"英式管家服务""亲子时光"做成徽章与印章，放在客人每天会摸到、会翻开的物件上，是让一个定位真正落地的方式。

交付与延展

品牌定位

· Inner Pleasure：从物质到精神；Stay in family time

· 品牌文案与三项特点：亲子特色酒店、英式管家服务、浓郁东南亚风格

标志升级

· 海浪、海螺与海滨组成的标志，及标志释义

· 中英文标准字（三亚海韵度假酒店 / Ocean Sonic Resort Sanya）

· 横式、竖式与基本组合；标志色彩与明度使用规范

VI 基础部分（17 项）

· 标准色与辅助色、辅助图形及色彩规范、中英文字体

广告宣传用品（13 项）

· 酒店海报与客房海报

· 车体广告：巴士、货车、轿车

· 邀请函封套、席卡、红包、礼金簿

· 各营业部门标志

页面中的办公用品、宣传册、菜单、抱枕、房卡套、手提袋、啤酒杯与店招画面为应用效果示意。首图为酒店实景。

三年之后再看

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 度假酒店的识别度，来自情绪，而不是风景。 海韵没有和同行比谁的海更蓝，而是把"海韵"二字落到一个可以被听见的意象上。

2. 定位要从"物质"走向"精神"。 房间与海景人人都有；"和家人在一起的时间"与"被照顾的感觉"，才是一家老酒店重新被记住的理由。

3. 看不见的服务，需要看得见的徽章。 把管家服务与亲子时光做成徽章，放进客人每天接触的物件里，定位才不只是一句口号。

一家开业十余年的海湾酒店重新被记住，靠的不是更大的海景，而是让客人在离开之后，还记得那片海的声音。

可核查信息

· 酒店：三亚海韵度假酒店（Ocean Sonic Resort Sanya），海南省三亚市天涯区三亚湾路 168 号；可在携程、美团等平台查询

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3036.html

延伸阅读

· 海鼎山居酒店 VI 设计：用几根线条，写下百花岭的山（同在海南的度假酒店，www.xinming.sg/portfolio/3040.html）

· 世纪域美度假酒店品牌 VI 设计：把"世"字、云雾与山峦收进一枚印章（www.xinming.sg/portfolio/3049.html）

· 星空别墅 VIP GALAXY：把九个字母，排成一片星空（www.xinming.sg/portfolio/3041.html）

常见问题

三亚海韵度假酒店现在的标志是谁设计的？

三亚海韵度假酒店的标志由心铭舍在原有标志基础上升级设计，于 2023 年的品牌升级中完成，酒店至今仍在使用。

三亚海韵度假酒店的标志是什么意思？

方案把标志写成"海浪 + 海螺 + 海滨 = 海韵"：层层浪线向内旋成一枚海螺。海螺象征能"听见大海"，对应中文名里的"韵"与英文名 Ocean Sonic 里的"声音"。

是三亚哪一家"海韵"酒店？

三亚海韵度假酒店，英文名 Ocean Sonic Resort Sanya，位于三亚市天涯区三亚湾路 168 号，面向三亚湾沙滩。

三亚海韵度假酒店的品牌定位是什么？

"Inner Pleasure"：从物质到精神，让家人在一起的时光成为度假的核心，对外表达为"Stay in family time"，并突出亲子特色、英式管家服务与东南亚风格。

三亚海韵度假酒店的品牌标准色是什么？

深蓝（PANTONE 302 C，#0C354B，手册中称"海韵蓝"）与金（PANTONE 721 C，#CA9C75），配以绿、深灰与米白。

这个案例适合哪类企业参考？

开业多年、需要在新酒店不断涌现的市场中重新建立识别的度假酒店；以亲子与家庭客群为主的度假酒店；地处热门旅游目的地、需要摆脱"海浪沙滩椰林"同质化表达的酒店与文旅项目。

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