海鼎山居酒店 VI 设计：用几根线条，写下百花岭的山

几道线，一座山，一间屋

2019 年，心铭舍为琼中海鼎旅游投资开发有限公司在海南百花岭旅游区规划的配套度假酒店海鼎山居设计品牌形象。标志由几道金色细线组成：上方两道起伏的线，中间隆起、两端微微上挑，既是层叠的群山，也是新中式建筑的屋檐；下方两道平直的线托住整个图形；正中一方红色"鼎"字印章，是整枚金色标志里唯一的红。中文字标"海鼎山居"参考金文字体设计，与"鼎"这一青铜器的文化渊源相合；英文名为 Haiding Village Hotel。色彩以深黛、青黛与米白为基础，辅以金色渐变；四组金色线描辅助图形"云中人家、闲云野鹤、荷塘月色、玉宇琼楼"，为品牌讲述山居生活的不同场景。

山地酒店，最怕只画风景

百花岭位于海南省琼中黎族苗族自治县营根镇东南，1988 年列入海南省首批省级风景名胜区，以热带雨林与黎苗文化为特色；"海南百花岭热带雨林文化旅游区"为国家 4A 级旅游景区。海鼎山居是琼中海鼎旅游投资开发有限公司在百花岭旅游区规划的配套度假酒店，建筑为新中式风格。

山地度假酒店的标志，常见做法是画一座山、一片树叶或一栋建筑，结果往往彼此相似，也说不清"这里"和别处有什么不同。

海鼎山居需要的是一个属于自己的标志：

· 表达山林与静居： 让人一眼感到远离城市的安静；

· 与建筑气质一致： 酒店是新中式建筑，标志要和它说同一种语言；

· 有文化分量： 不只是一幅风景插画，而是能被当作一枚"落款"来使用的符号。

屋檐与群山：同一组线，两种读法

方案为标志写下了两条元素释义：

· 屋檐（Eaves）·建筑特征： "海鼎山居，山林相伴，养生居住之圣地，建筑风格是中国传统建筑风格……中国传统建筑正是中国历史悠久的传统文化和民族特色的最精彩、最直观的传承载体和表现形式，所以标志元素融入屋檐载体，加强传统建筑特征。"

· 群山（Mountains）·环境特征： "山林之间空气清新的环境，让人感受到释放心灵和享受自由，图形融入群山的线状，使标志突显出行业的环境特征。"

最终的图形把两条释义合进同一组线里：上方两道起伏的线，中间隆起、两端上挑，读作群山时是远近层叠的山脊，读作建筑时是舒展的坡屋顶与翘起的檐角；下方两道平直的线，像台基，也像山脚下的地平线。制图中，每一道弧线都由大小不同的圆切出，线宽统一。

"山"与"居"，在一组线里合二为一。 这正是品牌名里的四个字：海鼎、山、居——山是环境，居是建筑，两者本来就不该分开画。

一方红印：鼎

在一片金色细线中间，只有一方红色的小印，印文是"鼎"。

· 点出品牌名： "海鼎"的"鼎"，被放在标志的正中心；

· 一枚文化的落款： 中国书画的习惯，是在画面完成之后盖一方印。几道线条是"画"，红印是"款"，整个标志因此像一幅极简的山水小品；

· 唯一的颜色对比： 金与深蓝之间，一点红让视线有了落点。

字标：用金文写"鼎"

中文字标"海鼎山居"参考华康金文体设计。金文是铸刻在青铜器上的文字，鼎正是最具代表性的青铜器，字体与品牌名在文化上同源。字标的笔画转折处以圆角处理，"山"字的中竖收成一座小山的轮廓，与上方的山形图案相呼应。英文名 HAIDING VILLAGE HOTEL 采用宽字距的衬线字体，与中文的古意保持节奏一致。

品牌字体为方正宋三简体（中文）与 Free Serif、Free Serif Bold（英文）。字体页上的示例句选了一句宋词："风蒲猎猎小池塘，过雨荷花满院香。"

深黛、青黛、米白与金

标准色为深黛（#16222B，C91 M82 Y70 K55）、青黛（#32414D，C94 M73 Y60 K27）与米白（#EFEEE3，C8 M6 Y13 K0），辅以金色渐变。深黛与青黛可以读作山林夜色与远山的层次，米白用作留白与纸感，金色用于标志、字标与线描图形。整套颜色克制、安静，符合山居静养的气质，也让金色细线在深底上最为清晰。

四个场景：标志做减法，图形做加法

标志只保留了最少的线，讲故事的任务交给了四组辅助图形。它们都是金色细线的圆形构图，并各配一枚竖排的"海鼎山居"印章：

· 云中人家： 山顶楼阁，下方是层层起伏的山与云；

· 闲云野鹤： 一座拱桥，桥下两只鹤立于水中；

· 荷塘月色： 一座牌坊，前方是荷花与游鱼；

· 玉宇琼楼： 一座殿宇，旁边伸出梅枝。

四个名字都取自中文诗文与成语里描述山居与闲适生活的意象。在应用中，它们轮流出现在海报、宣传册、客房卡套、茶叶罐与洗护用品上，配以品牌口号"亲近大自然 享受新生活 / Get Close To Nature And Enjoy A New Life"。

标志越简，越需要一套能讲故事的图形。 标志负责被记住，四个场景负责让人想住进去。

交付与延展

标志设计

· 山形线条标志与"鼎"字印章；标志标准制图

· 金文风格中文字标"海鼎山居"、英文字标 HAIDING VILLAGE HOTEL

· 中英文组合规范；深底金色与浅底深色两种用法

VI 系统

· 标准色（深黛、青黛、米白）与金色渐变

· 中英文标准字体

· 辅助图形：云中人家、闲云野鹤、荷塘月色、玉宇琼楼

· 应用设计：名片、邀请函、文件夹、手提袋、海报、宣传册、户外广告、客房卡套、茶叶罐、洗护用品与客用品包装

页面中的应用画面为应用效果示意。

七年之后再看

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 在地文化不是把风景画进标志，而是找到只属于这里的那几笔。 几道线条同时是群山与屋檐，"山"与"居"不必分开画。

2. 一方印章，让极简有了分量。 红色"鼎"印既点出品牌名，也让几道线条像一幅完成的山水小品。

3. 标志做减法，辅助图形做加法。 四个场景接过讲故事的任务，标志才能保持简单。

一家山地酒店的标志，最好的样子是一幅只有几笔、却已落了款的山水。

可核查信息

· 客户：琼中海鼎旅游投资开发有限公司

· 地点背景：海南百花岭热带雨林文化旅游区（国家 4A 级旅游景区），海南省琼中黎族苗族自治县

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3040.html

延伸阅读

· 海鼎百花岭品牌设计（同一客户，旅游区品牌，www.xinming.sg/portfolio/3063.html）

· 三亚海韵度假酒店品牌升级：一家开业十余年的海湾度假酒店，如何重新被记住（同在海南的度假酒店，www.xinming.sg/portfolio/3036.html）

· 星空别墅 VIP GALAXY：把九个字母，排成一片星空（www.xinming.sg/portfolio/3041.html）

常见问题

海鼎山居酒店的标志是谁设计的？

海鼎山居酒店的标志由心铭舍设计，于 2019 年为琼中海鼎旅游投资开发有限公司完成。

海鼎山居的标志是什么意思？

标志由几道金色细线组成：上方两道起伏的线，既是层叠的群山，也是新中式建筑的屋檐；下方两道平直的线托住图形；正中一方红色"鼎"字印章，点出品牌名，也像一幅山水小品的落款。

"海鼎山居"字标用的是什么字体？

中文字标"海鼎山居"参考华康金文体设计。金文是铸刻在青铜器上的文字，与"鼎"在文化上同源。品牌字体为方正宋三简体与 Free Serif。

海鼎山居的辅助图形是什么？

四组金色线描圆形图形：云中人家、闲云野鹤、荷塘月色、玉宇琼楼，各配一枚竖排"海鼎山居"印章，用于海报、宣传册、客房与客用品。

海鼎山居的品牌标准色是什么？

深黛（#16222B）、青黛（#32414D）与米白（#EFEEE3），辅以金色渐变。

这个案例适合哪类企业参考？

景区与文旅项目配套的酒店、民宿，以及希望通过在地文化而不是写实风景建立识别的山地、自然与新中式度假酒店。

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