品牌年轻态，请不要HIGH过头

        品牌随着时间的积累与市场的沉淀，将会成为品牌资产。但品牌形象却也像年龄一样，伴随着科技人文的进步，逐渐丧失了青春，所以很多品牌一直在当“纠结哥”，不断推陈出新，或为品牌注入年轻元素，或重新打造年轻化子品牌，或干脆将原有定位推翻进行全新定位。忙得不亦乐乎，说到头，还是市场主力消费者都在越来越年轻化，逼得众多品牌纷纷“扮嫩”。

        当然说起来容易做起来难，你瞧瞧，前些年的健力宝没有跟上形势，接着近些年的李宁也在品牌年轻化上吃过苦头。这些都不能阻止品牌年轻的脚步，毕竟市场现状就 摆在那里，手机、餐饮、服装、鞋子、饮料、食品、商超、汽车等等行业均来染指，多热闹啊，整天都能看到快时尚、个性品牌等词汇满天飞，搞得商家们都心痒 痒，都想在年轻群体中捞一票。

        某知名皮鞋品牌搭上金秀贤，达千万的代言费，可谓大手笔。用意很明显，那就是利用都教授的鼎盛知名度换取业绩上涨+品牌年轻化+可观人气。为什么要这样阔绰，这与其销量大幅下滑有关，这是不争事实。话说，这年头，消费水平下降，加上互联网对实体店的打击，零售行业确实日子不好过。但日子总还要过，除了互联网思维、全网营销、粉丝营销、快时尚等之外，品牌年轻化同样得到青睐。

        但这个皮鞋品牌傍上年轻时尚明星，就期望能品牌年轻化、就期望拉动销量？再说它的品牌印记本来就留有很强烈的中年人烙印，现在再整个年轻代言人出来，怎么有种中年人穿上完全不合年龄段衣服的感觉呢，这是要玩哪样？我能说你们天真么？我能说你们瞎闹么？

        这个皮鞋品牌的大出手，怎么看都感觉在豪赌，你们看看，那些因为受到代言人不利事件牵连的例子还少吗？就算粉丝们因为喜欢金秀贤而购买你的产品，但你的产品 与代言人的范不搭边，其明星效用能持续多久？还有，还有，代言费虽然出了，但围绕这货开展的后续事宜，如活动、促销、宣传等费用还得接着往外掏，这笔帐值 得吗？怎么看，都像这个皮鞋品牌在注射兴奋剂，就不知HIGH过后，后果会如何。

        与其将这些钱扔在代言人身上，不如在品牌自身改造及社交 活动上动动脑筋。比如，推出针对年轻人的系列产品进行对接，为品牌注入年轻时尚印象（比如可口可乐在包装瓶上打上高富帅、白富美、文艺青年等时尚词汇）， 围绕年轻人的喜好开展互联网主题活动。通过线上用户互动、线下用户体验、制造话题或活动进行病毒营销、卡通形象主题漫画、举办年轻人喜闻乐见的活动引发关 注等手法，以此对应品牌受众的年轻化现状。
 

        品牌年轻化同样 是企业自我变革及创新的过程，光靠代言人的年轻外表绝对是不够滴，你的产品、营销、宣传、传播等等都得做好准备功课，毕竟你原有品牌印记早已深入人心，要 以品牌年轻态来替代，不是光砸钱请代言人就能办到。千万不要HIGH过头，要不然画虎不成反类犬那就得成为笑柄了。

 

品牌设计公司  心铭舍