凯撒文化标志设计：一家上市公司从服装走向泛娱乐时的新标志

换一个行业，先换一种气质

2016 年 11 月，凯撒文化正处在由"凯撒股份"更名、从服装业务转向泛娱乐的阶段，心铭舍为它的新身份设计了标志。标志由两笔流线形组成，轮廓全部由圆弧切出：左笔修长、圆端朝下，右笔较短、圆端朝上，一高一低、方向相反，采用黄橙渐变。配套的字标为中文"凯撒文化"与小写英文"kaiser"，并与客户提供的品牌主张"Enjoy the moment / 乐在其中"组合。标准色为橙（PANTONE 123 C）与灰（PANTONE 424 C）。这套标志沿用至今，凯撒文化官网页头与公司前台都在使用。

名字一夜可以换，认知不会

凯撒(中国)文化股份有限公司成立于 1994 年，在深圳证券交易所上市，证券代码 002425。公司早期以服装业务为主，此后转向泛娱乐产业，并由"凯撒股份"更名为"凯撒文化"。据公司年度报告，公司以精品 IP 为核心，从事游戏研发与发行、互联网文化产业等相关投资。

一家公司从服装转向游戏、动漫与影视，名字可以很快换掉，但外界的认知不会跟着换。原来的企业识别属于制造与零售的语境：厚重、庄重、强调规模。泛娱乐企业面对的却是玩家、观众与内容合作方，他们判断一个品牌，看的是有没有活力、是不是属于当下。

所以新标志要同时完成两件事：

· 对资本市场： 让人一眼看出，这家公司已经不是原来的那家公司；

· 对内容的使用者： 让人觉得这是一个今天的、好玩的品牌，而不是一家换了名字的服装企业。

两笔圆弧：一个正在起势的形

标志的制图显示，两笔流线形的轮廓没有一段直线，全部由大小不同的圆弧切出。左笔修长，从上方的尖端一路加宽，到底部收成一个圆；右笔较短，圆端在上，尾巴向下收尖。两笔一高一低、首尾方向相反，彼此留出一道弯曲的空隙。

这个形可以从几个角度读：

· 一个小写的 k： 修长的一笔是竖，较短的一笔是撇，和右侧的小写"kaiser"形成对应；

· 两簇火焰： 黄橙渐变与向上的尖端，带着热度与上升感；

· 两个相互呼应的形： 一上一下、方向相反，像内容与观众之间的一来一往，与"乐在其中"形成对应。

它最重要的特点，是"不重"。 没有外框，没有盾形，没有封闭的轮廓，也不讲一个复杂的故事。对一家要从传统产业走进内容行业的公司来说，放下厚重本身就是表态：这个品牌属于正在发生的事，而不是已经积累的规模。

小写的 kaiser，手写的"乐在其中"

字标的选择，与图形是同一种态度：

· 英文用小写。 企业名称通常用大写来显得正式，"kaiser"却全部小写，字形圆润、略带速度感，读起来更像一个消费品牌，而不是一家公司的全称。

· 中文"凯撒文化"按网格绘制。 笔画简化，转角圆润，与小写英文保持同一节奏。

· 主张用两种写法。 "Enjoy the moment"为斜体，"乐在其中！"为手写体，后面还带着一个感叹号。整套标志里，只有这一句是"手写"的，像有人在旁边说话。

组合规范给出了横版、竖版，以及中文、英文分别与品牌主张的组合，并规定了在渐变底色上的反白用法。品牌主张"Enjoy the moment / 乐在其中"由客户提供，心铭舍负责它与标志的组合设计。

黄橙为主，灰为底

标准色为橙（Orange，PANTONE 123 C，#FFC200），使用频率约 60%，与灰（Grey，PANTONE 424 C，#717171），约 40%；另规定了辅助色与背景色。标志图形采用由黄到橙的渐变，文字使用灰色。在应用中，渐变进一步延展为由黄到橙、再到红的大面积底色。暖色可以读作热度与当下感，让品牌从资本市场语境中的"上市公司"，切换到内容消费语境中的"娱乐品牌"；灰色负责文字与稳定，保留一家上市公司应有的克制。

从标志到画面：给内容一个边框

在方案的视觉探索中，标志的流线延展为一组更自由的流体图形，与标志使用同一组渐变。海报上，这些流体图形裁切游戏、动画与电影的画面：内容是主角，品牌只是它的边框与底色。

对一家以 IP 为核心的公司，这个分工很重要：品牌不去抢内容的戏，而是让每一个内容一出现，就带着同一种温度。

交付与延展

标志设计

· 双笔流线形标志与制图

· 中文"凯撒文化"与英文"kaiser"标准字

· 横版、竖版组合；与"Enjoy the moment / 乐在其中"的组合；渐变底色上的反白组合

标志基础规范

· 标准化制图、预留空间与最小尺寸

· 公司中英文全称标准字

· 标准色、辅助色与背景色规范

视觉探索（随方案给出）

· 黄—橙—红渐变底色与流体图形

· 海报版式示意

页面中的海报画面为视觉探索示意。首图为凯撒文化公司前台。

十年之后再看

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 转型企业的新标志，先换气质，再讲故事。 凯撒文化的标志没有用图形去解释"我们做什么"，而是用一个轻、亮、正在起势的形，让人先感到这家公司变了。

2. 字标的大小写，也是品牌态度。 小写的"kaiser"与手写的"乐在其中！"，让一家上市公司说起话来像一个娱乐品牌。

3. 做内容的公司，品牌要给内容留位置。 流体图形与渐变底色是边框，不是主角。

这套 2016 年完成的标志，十年后仍在官网与前台使用。对一家转型中的公司，新标志真正的任务，是让人先感到它变了，再愿意去了解它做什么。

可核查信息

· 客户身份：凯撒(中国)文化股份有限公司，深交所 002425；公告见巨潮资讯网 www.cninfo.com.cn

· 标志使用：凯撒文化官网 www.kaiser.com.cn（页头标志）

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3275.html

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常见问题

凯撒文化现在的标志是谁设计的？

凯撒文化的标志由心铭舍设计，于 2016 年 11 月公司由"凯撒股份"更名为"凯撒文化"、转向泛娱乐时完成，沿用至今。

凯撒文化的标志是什么意思？

标志由两笔流线形组成，轮廓全部由圆弧构成：左笔修长、圆端朝下，右笔较短、圆端朝上，一高一低、方向相反，采用黄橙渐变。它可以读作一个小写的 k，也像两簇向上的火焰，表达活力与当下感。

这个标志现在还在使用吗？

是。截至 2026 年 10 月，凯撒文化官网页头与公司前台仍在使用这套标志。

"Enjoy the moment / 乐在其中"是心铭舍提出的吗？

不是。品牌主张由客户提供，心铭舍负责它与标志的组合设计。

凯撒文化的品牌标准色是什么？

橙（PANTONE 123 C，#FFC200）约占 60%，灰（PANTONE 424 C，#717171）约占 40%。标志图形为黄橙渐变。

这个案例适合哪类企业参考？

正在转型或更名的上市公司；从传统产业进入内容、娱乐或消费领域，需要用新标志表达新身份的企业。

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