浩森金融科技品牌形象设计：一家港股金融公司更名后的新识别

换一个名字，不换一家公司

2023 年，港交所上市公司富道集团更名为浩森金融科技集团，心铭舍为新名称设计品牌形象。新名称由客户确定。新标志以两个交错的菱形与一条贯穿的直线构成字母"H"，置于绿蓝渐变的圆角方形之中：蓝色延续自母公司富道，绿色代表绿色金融的理念。在标志之外，心铭舍把浩森的五个核心价值观——诚信、求实、激情、创新、共赢——各自转化为一种辅助图形，并建立了覆盖办公、宣传、网站与空间的 VI 系统。

更名，是一次被重新认识的机会

浩森金融科技集团有限公司于 2017 年 7 月以"富道集团有限公司"之名在香港联合交易所主板上市（股份代号 3848）。2023 年 6 月，股东周年大会批准更名；同年 9 月 1 日起，股份简称改为"浩森金融科技"。据公司公告，集团主要经营实体位于深圳，业务包括融资租赁、商业保理、小额信贷与贷款撮合、证券交易及经纪等金融服务。

对一家上市金融公司而言，更名要同时向投资者、监管机构、合作伙伴与借款客户传达同一个信号：业务方向变了，但信用与经营是连续的。

原有的"浩森金融"标志以衬线体字母"H"为主体，一条橙色飘带横穿其中，色彩为藏青与橙色，风格接近传统金融机构。名称加入"科技"二字之后，这套形象面临三个问题：

· 气质与新名称不符： 装饰性的飘带与衬线字体，难以承载"科技"二字。

· 数字场景不友好： 细节繁复的标志，在 App 图标、网页与小尺寸场景中识别度不足。

· 缺少系统： 没有一套能覆盖办公、宣传与空间的统一规范。

先确定浩森要说什么

提案没有从图形开始，而是从浩森自己的企业文化开始：

· 愿景： 致力成为受人尊重的卓越金融公司。

· 使命： 成为客户成长的伙伴，并提供有价值的资金支持。

· 核心价值观： 诚信、求实、激情、创新、共赢。

· 企业精神： 坚持诚信、注重业绩、渴望变革创新。

在此基础上，提案从三个视角给浩森定位：

· 客户视角： 为不同资金需求的客户，提供个性化、专业、灵活高效的融资服务；

· 竞争视角： 以前瞻科技、专业服务与灵活高效，与其他金融机构形成错位竞争；

· 自我视角： 依靠风控严谨、数据分析与专业团队，走稳健、可持续的路。

品牌调性被归纳为五个词：数智金融、科技引领、专业助力、激情活力、温度与关怀。

随后，这些判断被压缩成四组形象关键词，每组配一幅画面：

· 深耕与服务： 一滴水落下时激起的水花；

· 科技与大数据： 由光点组成的人形；

· 稳健与引领： 夜色中的城市天际线；

· 金融与桥梁： 一座横跨海面的大桥。

这四组关键词，与后来标志的四层释义形成对应。

一个 H，四层意思

标志由两个交错的菱形与一条贯穿的直线组成，合起来是字母"H"：

· 支柱与支持： 两个菱形如同森林中挺立的树木，象征稳健的支柱与对客户的支持，是企业文化中"稳健"与"服务"的体现；它也可以读作对名称中"森"字的呼应。

· 金融桥梁： 一条直线贯穿两个菱形，像连接浩森与用户的桥梁，表达金融的本质——资金的融通。直线贯穿之后，H 才成形。

· 成长与发展： 菱形向上的态势，象征事业的持续发展，对应"前瞻"与"引领"。

· 科技与大数据： 几何化的菱形，指向数据与金融科技。

按方案的标志释义，这个图形融汇了"浩""森""金融""科技"四个关键词。外框采用圆角方形，可以直接作为 App 图标与社交媒体头像使用。

中文"浩森金融科技"与英文"HAOSEN FINTECH"改用几何无衬线字体，与标志的几何结构保持一致。

从衬线 H 到几何 H，变化的不只是字体。 旧标志的权威来自装饰：衬线和飘带。新标志的权威来自结构：支柱、桥梁与上升的方向。对一家要把"科技"写进名字的金融公司来说，这是一次从"看起来像银行"到"看起来像系统"的转变。

五个价值观，五种辅助图形

品牌屋对辅助图形提出了三条要求：源自标志的基因，体现浩森的核心价值观，可以延展。提案据此为五个核心价值观各设计了一种图形，全部由标志中的菱形与直线变化而来：

· 诚信（正直诚信）： 一条水平直线上并列两枚菱形，最接近标志本身的结构；

· 求实（负责可靠）： 一条竖直的线上串起两枚菱形，像一根稳稳立住的轴；

· 激情（值得信赖）： 一组倾斜上升的圆角平行四边形，带着绿蓝渐变，像向上的势能；

· 创新（勇敢担当）： 菱形交错拼接成层次分明的图案，象征多元的创新相互组合；

· 共赢（合作共赢）： 深色底上相互咬合的几何单元，表达包容与开放。

大多数公司的价值观，停留在墙上的一句话。浩森的五个价值观，每一个都有了可以被看见、被使用的形状。员工在名片、手册、海报与网页上遇到的图形，可以读作公司对自己的承诺。

蓝色来自富道，绿色走向金融科技

标准色以一组绿蓝渐变为核心，渐变两端是草绿（Grass Green，#8DC556）与天蓝（Sky Blue，#00AFEC）；蓝（Blue，#0068B7）与深蓝（Dark Blue，#1F2C5C）作为稳重的底色；另配黑白两色。

方案的颜色释义写得很清楚：蓝色源自母公司富道，延续文化传统，代表企业稳步前进、稳定增长的稳健决策；绿色的加入寓意绿色金融的理念，以及在可持续发展中的责任担当。蓝与绿以渐变相连，表达从传统金融走向金融科技的过程。

这是一组"不变"与"变"同时成立的颜色。 对一家刚更名的上市公司来说，最大的风险是让外界以为换了一家公司。保留富道的蓝，就是在新名字里留下一条看得见的连续线索。

交付与延展

标志设计

· 新标志设计与标志释义、颜色释义

· 中英文标准字与组合规范，深色、浅色与渐变底色版本

VI 系统

· 基础系统：标志、标准色与渐变、标准字体

· 辅助图形：对应诚信、求实、激情、创新、共赢的五种图形

· 业务图标：一组金融业务与服务图标

· 办公应用：信纸、信封、名片、文件袋、手提袋、宣传册、徽章、纸杯

· 数字与空间应用：网站首页视觉风格、海报与户外广告、大楼户外招牌

页面中的办公、广告、网页与建筑画面为应用效果示意。

更名之后再看

回看这个项目，有三点值得参考：

1. "变"与"不变"要同时被看见。 变的是结构与气质，从装饰性的衬线标志走向几何化的金融科技识别；不变的是母公司富道的蓝色。

2. 让名字里的字自己说话。 "森"成为两棵树一样的菱形，"金融"成为一座桥，名称不需要额外解释，图形本身就在讲它。

3. 把价值观变成可以使用的图形。 五个价值观、五种辅助图形，让企业文化从一句口号，变成员工每天接触的视觉语言。

上市公司的更名，真正要设计的不是一个新标志，而是一个让所有人都能认出"还是这家公司，但已经不一样了"的形象。

可核查信息

· 客户身份：浩森金融科技集团有限公司，港交所主板 3848，曾用名富道集团有限公司（Wealthy Way Group Limited）

· 更名公告：香港交易所披露易 www.hkexnews.hk，2023 年 8 月 28 日"更改公司名称及股份简称"公告

· 客户官网：www.haosenfintech.com

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3015.html

延伸阅读

· 仙林科学城集团：为一座科学城建立可持续生长的品牌形象（同为更名后的品牌建设，www.xinming.sg/portfolio/3480.html）

· 中微半导品牌形象升级：一家芯片设计企业上市前的标志优化与 VI 系统（www.xinming.sg/portfolio/3016.html）

· 多想雲品牌焕新：用连接与流动的视觉结构，为一家营销科技企业建立新识别（www.xinming.sg/portfolio/3272.html）

常见问题

浩森金融科技现在的标志是谁设计的？

浩森金融科技的标志由心铭舍设计，于 2023 年富道集团更名为浩森金融科技集团时完成。

浩森金融科技和富道集团是什么关系？

是同一家上市公司。富道集团有限公司于 2023 年更名为浩森金融科技集团有限公司，股份代号 3848 不变。

"浩森金融科技"这个名字是心铭舍起的吗？

不是。名称由客户确定，心铭舍负责新名称下的品牌形象设计。

浩森金融科技的标志有什么含义？

两个交错的菱形像森林中的树，象征稳健的支柱与对客户的支持；一条直线贯穿其中，象征连接浩森与用户的金融桥梁，二者构成字母"H"。菱形向上的态势寓意成长，几何化的造型指向数据与科技。

浩森金融科技的品牌标准色是什么？

以草绿（#8DC556）到天蓝（#00AFEC）的绿蓝渐变为核心，蓝（#0068B7）与深蓝（#1F2C5C）为底色。蓝色延续自母公司富道，绿色寓意绿色金融。

这个案例适合哪类企业参考？

正在更名或调整业务方向的上市公司与金融机构；视觉形象仍停留在传统金融风格、需要向金融科技转型的企业；以及希望把企业价值观转化为可执行视觉语言的公司。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg