多想雲品牌焕新：用连接与流动的视觉结构，为一家营销科技企业建立新识别

以云为形，以无限为势

2022 年，多想雲在港交所上市前进行品牌焕新，心铭舍为其设计了全新标志与 VI 系统。新标志以五个等大的圆为骨架，由一条连续、等宽的线绕成：上方两个弧，下方三个回环，整体轮廓是一朵云，色彩从两端的蓝过渡到中间的蓝绿。辅助图形从标志中拆出弧、∞、水滴与圆，组成可以无限延展的纹样。同年 11 月 9 日，多想雲在港交所主板挂牌；多想雲官网的页头至今仍使用这套标志。

一家做连接的公司，最难的是讲清楚自己

多想雲控股有限公司于 2022 年 11 月 9 日在香港联合交易所主板挂牌，股份代号 6696。据公司公告，集团在中国提供整合营销服务，涵盖内容营销、SaaS 互动营销、数字营销、公关活动与媒介广告，客户主要来自快消、鞋服与日化行业。

方案开篇引用的品牌描述，把多想雲定义为一家智能营销公司：为中国新消费品牌提供营销方案，通过 SaaS 云平台，以"技术 + 内容 + 数据"帮助企业提升私域流量的运营效率，实现会员的复购、裂变与忠诚。

这段描述里没有一个单一的产品，只有一组要素和一种关系。这正是营销服务企业做品牌的难处：

· 服务越多，越难被一眼认出。 内容、技术、数据、流量，每一项都能单独讲，合在一起却很难有一个形象。

· 两种常见做法都不够。 做成广告公司式的热闹包装，撑不起上市需要的稳定感；做成一个抽象的科技图形，又说不清这家公司做什么。

· 上市前的形象要经得起时间。 它要同时面对客户、投资者与资本市场，不能只追求年轻化与速度感。

因此，这次焕新真正要回答的问题是：怎样让一家以"连接"为业务的公司，有一个本身就在表达连接的形象。

五个圆，一条线：把"多"画成"雲"

标志的制图交代得很清楚：五个等大的圆，上方两个、下方三个，错落排列；一条等宽的线依次绕过它们，自身交叉、回环，首尾相接，中途没有断开。线的上缘形成两个弧，下缘形成三个回环，轮廓合起来是一朵云。色彩在线上流动：两端是蓝，中间是蓝绿。

对照品牌名称与方案开篇的品牌描述，这个图形可以从三个层面读：

· "多"与"雲"： 多个回环可以读作名称中的"多"，整体轮廓就是"雲"。名称的两个字，被同一个图形同时画了出来。

· 一条不断开的线： 技术、内容、数据与流量，在图形里不是几个并列的模块，而是同一条线经过的不同位置。它对应的，是多想雲把这些要素组织在一起的工作方式。

· 回环： 品牌描述的落点是"复购、裂变与忠诚"。复购是回到原点再出发，裂变是一个回环生出新的回环。标志里一个接一个的回环，与私域运营的这种循环逻辑形成对应。

多想雲最值得放大的，不是"云"这个字面意象，而是它连接增长要素的方式。 一朵画出来的云只是比喻；一条绕成云的线，才是这家公司的工作方式。

字标：把汉字也写成线

中文字标"多想雲"在方案中按网格单独绘制，笔画简化为几何化的直线与转角，与标志的线保持同一种节奏；英文"MANY IDEA CLOUD"采用几何无衬线字形。

组合规范给出了竖版与横版两种组合，以及标志与公司全称的中文、英文、中英文三种组合。品牌字体为 Poppins（英文）与思源黑体（中文）。

竖版组合的结构留有余地：上市后，多想雲官网页头的竖版标志下加了一行"股票代码：6696.HK"，组合依然完整。

色彩：一稳一动

主色为蓝（Blue，#0056EA）与蓝绿（Blue-green，#00D0C9），辅助色为亮蓝（Light Blue，CMYK 82/50/0/0），中性色为黑（Black，#262626）与灰（Grey，#CCCCCC）。两个主色各给出 100%、80%、60%、40%、20% 五级色阶，标志本身则由蓝渐变到蓝绿。

高纯度的蓝，可以读作企业级的稳定、科技与可信；蓝绿则带来流动与活力。只有蓝色，会显得偏传统、偏工具化；只有蓝绿，又缺少稳健感。两者以渐变相连，可以理解为"技术"与"增长"在同一条线上流动。

从标志里拆出一套纹样

辅助图形没有另起炉灶，而是把标志拆开：

· 五个基本元素： 半个回环形成的弧、∞、两种水滴形、圆，都是标志的局部；

· 三条带状纹样： 弧与弧相接、水滴与线相连、水滴成排，各自可以无限延展；

· 一张满版网纹： 水滴形相互交织，铺满蓝绿色底，可用于大面积版面，也出现在信封内衬上。

在应用中，这套纹样的用法很克制：大面积的蓝或白，加一个被放大的局部——一个回环、一段线、一枚水滴。工牌把员工照片放进水滴形里，信封上只露出一段弧线。标志是整体，辅助图形是它的局部，二者说的是同一件事。

交付与延展

全新标志

· 标志设计与标准制图（五圆骨架）

· 中文字标与英文字标

· 竖版、横版组合，以及标志与公司全称的组合规范

VI 基础系统

· 标准色与五级色阶

· 品牌字体：Poppins、思源黑体

· 辅助图形：五个基本元素、三条带状纹样、满版网纹

VI 应用系统

· 办公：名片、信纸、信封、文件夹、档案袋、活页夹

· 宣传：宣传册、海报与单页、台卡、手提袋

· 员工与周边：工牌与挂绳、U 盘、背包、智能手表界面

· 空间：前台标志墙

页面中的办公、宣传、周边与空间画面为应用效果示意。

四年之后再看

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 业务越复杂，标志越要简单。 多想雲的业务横跨内容、技术、数据与流量，标志却只有一条线。复杂的能力，被压缩成一个一眼能记住的形状。

2. 名称本身就是图形的来源。 "多"成为回环，"雲"成为轮廓。识别度来自企业自身的名称与逻辑，而不是行业通用的科技符号。

3. 上市前的形象，要给上市后留出位置。 2022 年第一季度完成的这套标志，在 11 月挂牌后直接加上了股票代码，至今仍在官网使用。

一家以连接为业务的公司，标志最好的样子，就是一条始终没有断开的线。

可核查信息

· 客户身份：多想雲控股有限公司（Many Idea Cloud Holdings Limited），港交所主板股份代号 6696，2022 年 11 月 9 日挂牌；公告见香港交易所披露易 www.hkexnews.hk

· 客户官网：www.manyidea.cloud（页头标志）

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3272.html

延伸阅读

· 首航新能源品牌升级：一家光储企业上市前的品牌焕新（www.xinming.sg/portfolio/3017.html）

· 中微半导品牌形象升级：一家芯片设计企业上市前的标志优化与 VI 系统（www.xinming.sg/portfolio/3016.html）

· 浩森金融科技品牌形象设计：一家港股金融公司更名后的新识别（www.xinming.sg/portfolio/3015.html）

常见问题

多想雲的标志是谁设计的？

多想雲的标志由心铭舍设计，是 2022 年上市前品牌焕新时的全新设计，沿用至今。

多想雲的标志是什么意思？

标志以五个等大的圆为骨架，由一条连续的线绕成，上方两个弧、下方三个回环，整体是一朵云。多个回环可以读作名称中的"多"，轮廓即"雲"；一条不断开的线，对应多想雲把技术、内容、数据与流量连接在一起的工作方式。

多想雲的标志是上市前设计的吗？

是。品牌焕新在 2022 年第一季度完成，多想雲于同年 11 月 9 日在港交所主板挂牌，股份代号 6696。

多想雲的品牌标准色是什么？

主色为蓝（#0056EA）与蓝绿（#00D0C9），辅助色为亮蓝，中性色为黑（#262626）与灰（#CCCCCC）。标志由蓝渐变到蓝绿。

多想雲品牌用的是什么字体？

英文为 Poppins，中文为思源黑体；标志中的中文字标"多想雲"按网格单独绘制。

这个案例适合哪类企业参考？

筹备上市的营销服务、SaaS 与互联网企业；业务横跨多个领域、品牌越来越难讲清楚的企业；以及希望从企业名称与业务逻辑中找到识别符号，而不是使用通用科技符号的公司。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg