首航新能源品牌升级：一家光储企业上市前的品牌焕新

上市之前，先把自己说清楚

2022 年，首航新能源为冲刺 IPO 启动品牌焕新，委托心铭舍完成。项目历时约 4 个月，交付了四项内容：品牌屋、标志演进、VI 系统与品牌 IP"首小航"。新标志保留了 SOFAR 字标，把其中的字母 O 重塑为一个开口的圆角方形，开口处嵌入一枚青绿色方块。标准色为蔚蓝与极光绿。2023 年 1 月，新品牌在深圳与德国法兰克福同步发布；2025 年 4 月，首航新能源在深圳证券交易所创业板上市。

从一台逆变器，到一套能源系统

首航新能源成立于 2013 年，总部位于深圳，英文品牌为 SOFAR。据公司公开资料，主营产品包括光伏并网逆变器、光伏储能逆变器、储能电池与储能系统，面向户用、工商业与大型地面电站，供应链覆盖 100 多个国家和地区。在方案的品牌屋中，产品矩阵被归为三组：

· 光伏逆变器与储能逆变器；

· 储能电池、大储能与充电桩；

· 数据中心能源系统与车载通讯。

2022 年的首航，正站在从成长型企业走向公众公司的关口。上市意味着品牌要面对一批新的读者：投资人、监管机构与媒体，以及更多的海外客户。它要同时回答三个问题：

· 从产品到系统。 品牌要表达的，不再是一台逆变器的参数，而是一套把光伏、储能与用户连接起来的能源系统。

· 从国内到全球。 主要市场在海外，识别必须在不同语言和文化中都能被快速认出、被信任。

· 从工程到家庭。 户用储能产品直接进入家庭，品牌除了工程上的可信，还需要让普通用户觉得亲近、清楚。

品牌屋：先回答"为什么存在"

在动标志之前，心铭舍先为首航梳理了品牌屋，从"为什么（WHY）、怎么做（HOW）、做什么（WHAT）"三层展开：

· 品牌主张： 厚德为首，百竹成航；共创、共担、共享、共赢。

· 企业愿景： 用科技改变能源结构，成为数字能源系统解决方案的领航者。

· 经营理念： 以客户为中心，战略引领、市场为导向、研发为驱动。

· 品牌调性： 蓬勃向上、领先、科技、简约。

· 受众： B 端用户，以及经由分销商、安装商触达的 C 端用户。

品牌主张里藏着公司的名字："厚德为首"的"首"，"百竹成航"的"航"。一句主张同时承担了价值观与名字记忆两件事。

品牌定义把首航的内核写成一句话：基于电力电子核心技术，以光伏、逆变器、储能、数据中心等产品，把光能转化为可再生的清洁能源。由此，品牌符号被要求做到三件事：体现首航的底层技术电力电子，体现供电解决方案的底层逻辑，并在行业中有差异化的视觉表现。核心价值被提炼为三个词：数字能源、零碳未来、系统连接。

受众的两层结构，决定了视觉的两种语气。 B 端用户和安装商需要工程上的确定性；经由他们进入家庭的 C 端用户，需要的是亲近和清楚。后面的标志、色彩与 IP，都是在这两种语气之间找平衡。

守住 SOFAR，重写一个 O

上市前的品牌升级，首先要守住已有的识别资产。 SOFAR 字标已在海外市场使用多年，经销商、安装商与终端用户都认得它。在冲刺 IPO 的阶段推倒重来，换来的是新鲜感，失去的是多年积累的辨识度与信任。所以这次是演进，而不是重做：字标的识别基础保留，改变集中在一个字母上。新品牌以 SOFAR 为名，此前首航对外使用的名称是 SOFARSOLAR。

被重写的是 O。 新的 O 是一个圆角方形，右上角开口，开口处嵌入一枚青绿色的小方块。方案为它找到了三个来源：

· 电力电子： 首航的底层技术；

· 数字化： 由节点连接而成的系统；

· 清洁能源： 从中心一层层向外扩散的能量。

心铭舍用"方中有圆、圆中有方"来概括这个结构：方，代表能源系统的稳定与工程秩序；圆角，代表能量的流动与连接。字母 O 同时被设计为"零碳（Net Zero）"的视觉隐喻。2023 年首航对外发布新品牌时，给出的释义正是"O 代表 net zero"。

那枚青绿色方块可以读作系统中一个被点亮的节点。整个字标里只有它一处用了绿色，因此它成为 SOFAR 最容易被记住的细节。

名字的每个字母，也被赋予了意义。 方案中的释义是：

· S：储存能量（Stored Energy）；

· O：提供（Offer）；

· F：未来（Future）；

· A：可利用的（Available）；

· R：可信赖的、可靠的（Reliable）。

2023 年首航对外发布时，采用的是另一组释义：Sustainable、net-zero、Future-proof、Affordable、Reliable。"未来"与"可靠"两层意思在两组释义中都被保留了下来。

一个模块，从工牌到舞台

O 模块被设计成可以单独使用的符号。

· 在小尺寸上， 它就是一个图标：在工牌、访客卡这样的小物料上，单独一个 O 模块就能代表首航。

· 在大尺寸上， 它可以向外一层层扩散，成为同心的圆角方形，像能量从中心向外传递。

2023 年品牌发布会的舞台上，打出的正是这个层层扩散的图形，旁边写着"方外有圆 BE FLEXIBLE"。

同一个模块贯穿标志、辅助图形与应用。这让首航在不同尺度上说的是同一句话：从一张名片到一块舞台屏幕，看到的都是那个开口的方形和那枚青绿色方块。

蓝是数字化，绿只占一小块

主色为蔚蓝（Cerulean Blue，#3A70D3），方案以云雾流动的山林来表达它；点缀色为极光绿（Aurora Green，#5FC8CE）；底色为浅蓝（#E7F0FF）。首航在 2023 年发布时对外的说法是：极光绿代表清洁能源，蔚蓝代表数字化。

在许多新能源品牌用大面积绿色表达"清洁"的环境里，首航的主色交给了代表数字化的蓝，绿色只出现在 O 模块的那枚方块和少数强调处。这样既让"清洁能源"有了一个明确的信号，又让首航与同业的大片绿色拉开了距离。

让技术品牌有一张脸：首小航

技术品牌越专业，越难被普通用户理解。首小航（小航，Xiaohang）是这次品牌焕新的一部分：

· 头部是一块圆角方形的"屏幕脸"，右上角同样有一枚青绿色方块，与新标志的 O 模块同形；

· 生日与首航新能源的成立日相同；

· 设定职业是研发工程师。

2023 年 1 月，首航在发布新品牌时同时推出了这个形象。首小航的完整设定见案例页：www.xinming.sg/portfolio/3054.html

2023 年 1 月：深圳与法兰克福

新品牌在 2023 年 1 月正式亮相。据首航发布的新闻稿，品牌焕新活动在中国深圳与德国法兰克福同步举行，并通过直播面向全球。发布会的中文主题是"2023 携首·同航"，英文为"A New Approach, A New Era"，同时上线的还有新版官网。

页面中的发布会照片为首航新能源品牌焕新发布会现场。

交付与延展

品牌屋

· 品牌主张、企业愿景、经营理念、品牌调性、受众与产品矩阵

· 品牌定义与品牌名称释义

标志演进

· 在原有 SOFAR 字标基础上的标志演进：O 模块与设计释义

· 标准制图、中英文组合（SOFAR / 首航新能源）与多种底色版本

VI 系统

· 标准色：蔚蓝、极光绿、浅蓝

· 辅助图形：由 O 模块扩散而成的同心圆角方形

· 应用：工牌与访客卡、名片、证书与聘书、文件夹与宣传册、笔记本与办公套件、旗帜、帽子、立体标志

品牌 IP

· 首小航：角色设定与造型系统，详见 www.xinming.sg/portfolio/3054.html

页面中的办公与物料画面为应用效果示意。

三年之后再看

从 2022 年签约到 2025 年上市，这套品牌陪首航走过了上市前最关键的阶段。新标志至今仍用于首航官网页眉。回头看，有三个选择最值得一提：

1. 上市前不换名字，换语法。 SOFAR 的识别被完整保留，变化只集中在一个字母上。老客户认得出，新读者看得懂。

2. 先有品牌屋，再有标志。 投资人与媒体第一次认识一家公司，靠的是一句能被复述的话。"厚德为首，百竹成航"与"成为数字能源系统解决方案的领航者"，先于任何图形，回答了首航是谁。

3. 一个模块贯穿始终。 同一个开口的方形，出现在标志、辅助图形、IP 的脸上，也出现在发布会的舞台上。品牌的一致性，来自一个足够简单、可以反复使用的形。

上市前的品牌焕新，真正要交付的不是一个新标志，而是一套让新读者第一次见面就能读懂的语言。

可核查信息

· 客户身份：深圳市首航新能源股份有限公司，深交所创业板 301658，官网 cn.sofarsolar.com

· 新品牌发布：PR Newswire，2023 年 1 月 12 日，"SOFAR Reveals New Brand Identity and Website Reflecting Its Focus on a Net-zero Future"

· 使用情况：首航官网页眉使用新标志（2026 年 10 月查看）

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3017.html

· 品牌 IP 首小航：www.xinming.sg/portfolio/3054.html

延伸阅读

· 首航新能源 IP 设计｜首小航：把一家能源科技公司，变成一个能被记住的角色（www.xinming.sg/portfolio/3054.html）

· 中微半导品牌形象升级：一家芯片设计企业上市前的标志优化与 VI 系统（www.xinming.sg/portfolio/3016.html）

· 珠江钢琴集团品牌升级：从徽章到 P/R 同构，一个 60 年制造集团的识别系统重构（www.xinming.sg/portfolio/3014.html）

常见问题

首航新能源现在的标志是谁设计的？

首航新能源（SOFAR）现行标志由心铭舍在原有 SOFAR 字标的基础上演进设计，是 2022 年上市前品牌焕新的一部分，于 2023 年 1 月正式发布。

首航新能源的新标志是什么意思？

新标志保留了 SOFAR 字标，把字母 O 重塑为一个开口的圆角方形，开口处嵌入一枚青绿色方块。方代表能源系统的稳定与工程秩序，圆角代表能量的流动，O 同时是"零碳（Net Zero）"的视觉隐喻。

首航新能源为什么在上市前做品牌升级？

上市意味着品牌要面对投资人、监管机构、媒体与更多海外客户。首航需要在保留多年海外辨识度的同时，把自己从一家逆变器企业，讲成一家数字能源系统企业。

首航新能源的品牌标准色是什么？

主色为蔚蓝（#3A70D3），点缀色为极光绿（#5FC8CE），底色为浅蓝（#E7F0FF）。首航对外的说法是：蔚蓝代表数字化，极光绿代表清洁能源。

首小航是什么？

首小航是心铭舍在这次品牌焕新中为首航设计的品牌 IP。它的头部与新标志的 O 模块同形，生日与公司成立日相同，2023 年 1 月随新品牌一同发布。

这个案例适合哪类企业参考？

准备上市或刚完成上市、需要品牌与企业规模相匹配的企业；以海外市场为主、正从单一产品走向系统解决方案的新能源与制造企业。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg