中微半导品牌形象升级：一家芯片设计企业上市前的标志优化与 VI 系统

上市之前，先把名字和标志分开

2019 年，中微半导在筹备上市的阶段委托心铭舍完成品牌形象升级。心铭舍保留了"芯片轮廓 + 太极 S 曲线"这一已有的标志资产，对图形、字标与中英文组合做了三处优化。其中最关键的一处，是把标志里的中文从公司全称改为品牌名"中微半导体"，让品牌标识不再随法定名称变化。心铭舍同时建立了覆盖办公、包装、导视与宣传的 VI 系统。2022 年 8 月，中微半导在上海证券交易所科创板上市，这套标志沿用至今。

一枚芯片，一个太极：已经被记住的东西

中微半导成立于 2001 年，总部位于深圳，是以 MCU 为核心的混合信号与模拟芯片设计企业（Fabless），2022 年 8 月在上交所科创板上市（证券代码 688380）。据公司介绍，它的产品覆盖家用电器、消费电子、电机控制、工业控制与医疗电子，拥有 CMS、SC 等自有产品品牌，并以"让中国都有中国芯"为己任。

中微半导不是中微公司。 两家公司的简称只差一个字，常被混淆：

· 中微半导（688380）： 总部在深圳，做芯片设计；

· 中微公司（中微半导体设备（上海）股份有限公司，688012）： 总部在上海，做半导体设备制造。

心铭舍的客户是前者。

到 2019 年，中微半导的标志已经使用多年：一个圆角菱形，外轮廓是芯片，内部一条 S 形曲线把菱形分成两个相互咬合的面。这个图形在客户、供应链与行业里有识别基础，是公司最重要的视觉资产。

标志的含义来自两件事：芯片与太极。 菱形外轮廓直接标明行业；内部的 S 曲线取意中国传统文化中的"太极之道"，两个面轻重相依、浑然一体，表达"科技以人为本"：技术的精密与人的温度，在同一个图形里保持平衡。

三处问题，都出在"层级"上

图形本身没有问题，问题出在它周围：

· 图形与文字争夺视线。 原标志的图形与字标都用大面积红色，英文字标是粗体。图形与文字一样重，在小尺寸和资料页眉里显得厚重。

· 标识与公司名称绑在一起。 原中英文组合里，中文部分写的是公司全称"深圳市中微半导体有限公司"。品牌标识一旦与法定名称绑定，公司每一次更名或改制，标志都要跟着改。事实上，公司现在的法定名称"中微半导体（深圳）股份有限公司"，已经和旧标志上的名称不同。

· 应用没有系统。 一家同时拥有办公场所、测试与生产空间、产品包装和大量技术资料的芯片企业，需要一套能覆盖所有触点的规范，而不只是一个标志。

不重画，只修正

上市前推倒重来，会丢掉多年积累的辨识度。心铭舍的判断是优化而不是重做：保留图形的基本结构，只修正层级。

1. 图形： 保留芯片轮廓与 S 曲线，精修比例与曲线，统一圆角；彩色版以红色渐变增加层次，同时建立单色与反白版本，适应印刷与不同材质。

2. 字标： 由红色粗体改为深色几何字体；"i"的点换成一枚红色小菱形，与图形呼应。红色集中到图形上，图形与文字的主次随之清楚。

3. 中英文组合： 中文由公司全称改为品牌名"中微半导体"，字体与英文字标统一。从此，法定名称再怎么变，品牌标识都不用改。

第三处看起来最小，影响却最长远。上市、改制、更名都是一家科技公司成长中必然经历的事。把品牌名与法定名称分开，等于提前为这些变化留了位置。

从标志里取出一块：平行四边形的数据流

辅助图形没有另起炉灶，而是从标志里取材。心铭舍把标志菱形的外轮廓抽出来，变成一个倾斜的平行四边形单元，再沿对角方向排列成一组：大小不一，实心与线框交错，像一串正在传输的数据，也像芯片上排列的单元。

这套图形用在信封、宣传册、折页、手提袋与户外广告上。标志、字标里的小菱形和辅助图形，用的是同一种几何语言。品牌即使不出现完整标志，也能被认出来。

广告画面以"CHINA CHIP FOR CHINA"为主题，与公司"让中国都有中国芯"的使命相呼应。文字、产品图与辅助图形，都落在同一套红白与平行四边形的秩序里。

工程师读得最多的，是技术资料

芯片设计企业的客户，是整机厂商的研发与采购团队。工程师选型时读得最多的，不是官网首页，而是产品单页、规格书与技术资料。

因此，心铭舍把产品技术资料的版式规范纳入了 VI，与名片、包装、导视放在同一套系统里。对一家芯片公司来说，品牌一致性能不能落到工程师每天打开的那几份文件上，比再多做一套宣传物料更重要。

色彩：红色收拢到图形，字标退为深色

主色仍是中微半导多年使用的红色。这次升级没有换色，而是重新分配了红色的位置：红色收拢到图形、字标里的小菱形与辅助图形上，字标改为深色，大面积留白。红色由此从"满屏"变成"焦点"，在资料页眉与小尺寸上反而更醒目。

页面中的标志动效为心铭舍基于本项目标志制作的展示作品，不属于项目交付内容。

交付与延展

标志优化

· 图形、字标与中英文组合的优化与标准制图

· 标志释义、标准色与使用规范

VI 系统

· 品牌基础系统：标志、标准色、标准字体、组合规范、辅助图形

· 办公系统：名片、信封、工作证、PPT 版式等

· 包装系统：外包装箱、商品系列包装、合格证等

· 导视系统：企业大门、楼层与车间标识、地面导向线、接待背景板等

· 宣传规范：宣传折页、产品单页、产品技术资料版式、灯箱与车站广告等

页面中的物料、广告与网页画面为应用效果示意。

上市之后再看

从 2019 年签约到 2022 年上市，再到今天，这枚标志一直在用，中微半导官网页眉现在用的仍是它。回头看，有三点值得参考：

1. 守住已有资产。 菱形与 S 曲线没有被换掉，多年积累的识别延续到了上市之后。

2. 先解开名字的绑定。 把品牌名与法定名称分开，是一次为未来所有变化做的准备。

3. 让一致性落到技术资料上。 对芯片公司而言，规格书与产品资料就是品牌最常被看见的地方。

上市前的品牌升级不必推倒重来。真正需要动的，往往不是图形，而是图形周围的秩序。

可核查信息

· 客户身份：中微半导体（深圳）股份有限公司，证券简称中微半导，上交所科创板 688380，官网 www.mcu.com.cn

· 使用情况：中微半导官网页眉使用该标志与 Cmsemicon 字标（2026 年 10 月查看）

· 消歧：中微半导（688380，深圳，芯片设计）与中微公司（688012，上海，半导体设备）为两家不同企业

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3016.html

延伸阅读

· 首航新能源品牌升级：一家光储企业上市前的品牌焕新（www.xinming.sg/portfolio/3017.html）

· 浩森金融科技品牌形象设计：一家港股金融公司更名后的新识别（www.xinming.sg/portfolio/3015.html）

· 珠江钢琴集团品牌升级：从徽章到 P/R 同构，一个 60 年制造集团的识别系统重构（www.xinming.sg/portfolio/3014.html）

常见问题

中微半导现在的标志是谁设计的？

中微半导（688380）现行标志由心铭舍在原有"芯片轮廓 + 太极 S 曲线"图形的基础上优化，于 2019 年上市前的品牌形象升级中完成，至今仍在官网使用。

中微半导的标志有什么含义？

标志以芯片的外轮廓为基本形，标明行业属性；内部的 S 形曲线取意"太极之道"，两个面相互咬合、浑然一体，表达"科技以人为本"。

中微半导和中微公司是同一家公司吗？

不是。中微半导（688380）总部在深圳，从事 MCU 与混合信号芯片设计；中微公司（688012）总部在上海，从事半导体设备制造。心铭舍的客户是中微半导。

中微半导的标志改了什么？

三处：图形精修比例与圆角；字标由红色粗体改为深色几何字体，"i"的点换成红色小菱形；中文由公司全称改为品牌名"中微半导体"，品牌标识不再随法定名称变化。

芯片设计企业的品牌升级，和消费品牌有什么不同？

芯片设计企业的客户是整机厂商的研发与采购团队，最常接触品牌的地方是产品资料与技术文档，而不是广告。品牌升级需要把一致性落到这些文件上。

这个案例适合哪类企业参考？

筹备上市、已有一定识别基础但整套识别跟不上企业规模的科技与半导体企业，以及品牌标识仍与公司全称绑定、需要把品牌名与法定名称分开的企业。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg