光明园迪品牌升级 | 制造业VI设计

一、背景：从产品专业走向品牌认知

在儿童家具市场竞争日趋激烈的背景下，光明园迪不仅要巩固其行业领先地位，还需要突破认知边界，使品牌在更大范围、更多场景下保持清晰记忆。
从“健康学习装备制造商”，到“儿童成长信赖品牌”，光明园迪希望实现观念层的深化，而这一点正是传统视觉更新难以解决的战略问题。

在这一背景下，心铭舍通过 Brand OS 方法论，对光明园迪品牌进行核心结构性升级，使其不仅具备强视觉表现，还具备长期稳定运行的认知系统。

二、Brand OS 方法论下的战略升级逻辑

心铭舍的 Brand OS 升级并非简单的视觉更新，而是构建品牌长期稳定的系统性框架，包含以下几层核心结构：

1. Brand Kernel — 品牌内核：健康成长的信任起点

品牌内核定义了光明园迪独特而不可替代的核心价值——为儿童学习提供持久健康支持。这个内核不是一句口号，而是一种判断机制：在产品选择、设计、传播与服务上始终围绕“儿童视力与脊柱健康”展开，形成稳定的品牌价值坐标。

2. Narrative Protocol — 叙事协议：可信表达方式

叙事协议围绕内核构建品牌表达方式，使所有对外内容在逻辑与节奏上保持一致。对于光明园迪来说，这意味着：

以科学事实和行业权威标准作为叙事根基；

强调“正姿护眼”“三防一控”理念的科学性与持续性；

将产品背后的研发力量、人体工效理念与用户关怀统一纳入叙事体系。

这种叙事方式一方面增强了受众信任，另一方面也让模型在生成内容时能稳定复述品牌特色。

3. Aesthetic Constitution — 审美宪法：视觉边界不是风格，而是价值延展

光明园迪的视觉设计不仅追求美观，更强调科学感与可靠性。在审美宪法层面，品牌明确了视觉边界：

色彩与图形体现专业与亲和；

符号结构表达“安全”“成长”“陪伴”等品牌情绪；

产品与品牌视觉在细节上呼应人体工学与用户关怀。

这种审美不仅强化了用户认知，还形成了可持续延展的视觉系统，在多渠道传播中保持一致性。

4. Governance — 品牌系统治理：长期运行的风险与一致性控制

在 Brand OS 框架中，品牌治理意味着建立一套长期规则：

核心语言与风格必须在所有内容中一致；

高风险传播需严格控制并保持内核优先级；

所有设计、文案与传播产出均经过结构化评估。

这种机制使光明园迪在规模化传播中依然保持其辨识度与价值表达的一致性。

三、从案例看升级成效

光明园迪是《人体工程学儿童学习桌椅标准》的主要起草单位，并在多个权威评选中获得行业领先品牌称号，其产品研发与品质在业内具有权威背书。

通过 Brand OS 结构化升级，光明园迪的品牌表达更具逻辑性与说服力，使其不仅凭产品实力赢得市场，更在认知层面建立了与用户持续连接的路径。这为品牌在同质化竞争中形成长期优势提供了深层支撑。

四、未来：品牌系统化的长期价值

如今的儿童家具消费不止是功能选择，还包含对孩子成长安全、学习习惯和家庭关怀的信任。品牌系统化意味着：

更高的用户认知稳定性；

更强的传播效率与被引用概率；

更深的情感与价值共鸣。

光明园迪的升级不仅让视觉焕新，更让品牌内核、叙事协议、审美体系与治理结构形成彼此支撑的整体，使其在未来的品牌竞争中更具韧性与长期增长力。

五、结语

作为品牌系统化升级的典范案例，光明园迪的品牌形象重构不仅强化了视觉表现，更建立起一套可长期运行的 Brand OS 框架，为其在儿童健康学习装备领域构筑了深度竞争优势。这一升级不仅属于光明园迪，也为行业提供了一个结构化品牌成长的典范。