珠江钢琴集团品牌升级：从徽章到 P/R 同构，一个 60 年制造集团的识别系统重构

六十年，一次换标

2016 年，珠江钢琴集团成立 60 周年。这一年，集团用心铭舍设计的 P/R 同构标志替换了使用多年的徽章式标志。P 与 R 共用同一个形体，组成 Pearl River 的首字母；这个形体的外轮廓取自一架三角琴的俯视形状，内部负形是一枚音符。标准色为典雅蓝与睿智金。与之配套的，是一套以钢琴轮廓为外框、内部图案可以替换的辅助图形。同一年，心铭舍还完成了集团旗下德国钢琴品牌里特米勒（Ritmüller）的品牌升级。

六十年之后，"珠江钢琴"要装下更多东西

珠江钢琴创立于 1956 年，2012 年在深圳证券交易所上市。据公司公开资料，它是第一家乐器文化上市公司。集团拥有珠江、恺撒堡、京珠、艾茉森等自主品牌，以及源自 1795 年德国的里特米勒。2016 年 1 月，集团又公告收购德国钢琴制造商舒密尔（Schimmel）90% 的股权。在 2016 年业绩快报中，公司形容自己正"持续巩固全球产销领先的市场地位"，同时向数码乐器、艺术教育与文化传媒延伸。

这意味着，到 60 周年时，"珠江钢琴"四个字已经不只代表广州的一家钢琴厂。它要同时代表中国的大众钢琴品牌、德国的百年品牌、音乐教育，以及正在形成的文化业务。

原来的徽章式标志诞生于另一个阶段。在那个阶段，一家制造企业的信用来自产地、规模和工艺，徽章的外框、装饰与对称结构正是在表达这种信用。60 年之后，集团面对的问题变了：一个标志如何装下这么多不同的东西，又不显得杂乱？

方案开篇用四个关键词回答了"珠江钢琴应该代表什么"：

· TOP：执着，铸就行业领袖；

· EDU：教育，让心与心贴得更近；

· QUALITY：品质，工艺与精华融合；

· MUSIC：音符，让生活更加美好。

四个词中，TOP 与 QUALITY 是一家制造企业原本就有的信用；EDU 与 MUSIC 是新加进来的方向，指向人、教育与音乐。四个词并列，就是心铭舍对这个集团下一阶段的判断：从"造钢琴"，走向"让更多人走进音乐"。方案为它的品牌延伸符号写下的定义是：包容的、厚重的、多元的、承载万物的、有容乃大的。 这正是"珠江"作为一条江的气质。

P 与 R 同构：一个形体里的两个字母与一架钢琴

珠江钢琴最不可替代的资产，不是一种装饰风格，而是钢琴本身。所以新标志不再借用外框和纹样来表达权威，而是直接从乐器中取形：

· P 与 R 同构。 标志不是把两个字母并排，而是让它们共用同一个形体：R 的斜笔从 P 的主体中延伸出来，同一个图形既读作 P，也读作 R，两个首字母合起来就是 Pearl River。

· 形体的外轮廓是一架三角琴。 从正上方看一架三角钢琴，轮廓一侧平直、一侧弧线收拢。心铭舍把这个轮廓几何化，作为 P 与 R 共同的主体，让钢琴和字母成为同一个形。

· 内部是一枚音符。 形体内部的负形被处理成音符的符头与符干。远看是字母，近看是乐器，再细看是音乐。

定稿前，心铭舍对图形做了四处精修：

· 转折处改得更圆润，让人联想到琴身的打磨工艺；

· 内部负形调得更接近音符，让它成为珠江钢琴专属的细节；

· 正负形与转角的处理，让 P 的识别更清楚；

· 局部元素的调整，让 R 的识别更强，整体更自然。

标准字同步重绘：英文写作 PEARLRIVER PIANO，中文"珠江钢琴"四字以竖线分隔，与图形组成横向组合。

为什么用首字母，而不是中文字？ 当一个集团同时拥有德国品牌、产品销往海外时，它的标志要被不同语言的人读懂。中文字形能承载文化，但在国际语境中，首字母和乐器的轮廓才是不需要翻译就能读懂的语言。中文名"珠江钢琴"保留在标准字里，图形则负责跨越语言。

一个可以装下整个集团的轮廓

如果说标志回答的是"珠江钢琴是谁"，那么辅助图形回答的就是"珠江钢琴能装下什么"。

心铭舍从标志中取出钢琴的外轮廓，把它变成一个固定的"容器"。容器的外形永远不变，里面的图案却可以替换：

· 五线谱：音乐本身；

· 节奏：两组律动的线条；

· 江水：珠江的水纹；

· 钢琴结构：琴体内部的铁骨与弦列；

· 音律：一圈圈扩散的声波；

· 琴键：黑白键的排列；

· 起伏：层层叠叠的几何韵律。

这套方法解决的正是 60 周年时最难的问题。集团的业务越来越多元，如果每项业务都设计一个新符号，集团很快就会失去统一的样子；如果只用一个固定图形，又无法表达不同业务的气质。"外形不变、内容可变"把这两件事同时做到了：钢琴的轮廓保证无论出现在哪里都属于珠江钢琴，内部图案可以按场景表达制造、教育、演奏或文化。

"有容乃大"由此不再只是一句品牌精神，而是一条可以执行的视觉规则。

夜色里的江水，钢琴里的金色铁骨

标准色只有两个。典雅蓝（PANTONE 289 C，参考值 #0C2340） 是一种接近夜色的深蓝。方案用夜晚的江面与城市倒影来表达它：典雅、深沉、理智、希望、永恒。睿智金（PANTONE 7508 C，参考值 #D6A461） 是一种温和的哑金，方案以金属建筑、黄铜与麦穗的光泽来表达它。

这组颜色也与钢琴本身形成对应。打开一架三角钢琴的顶盖，最先看到的是深色的琴身，以及琴身里承受全部琴弦张力的金色铁骨。深蓝与金，正是一架钢琴从外到内的样子。

蓝色延续了珠江钢琴稳重、理性、具有文化深度的气质；金色的加入，让理性的蓝有了工艺的温度。

一个名字，两种身份

60 周年时，珠江钢琴集团同时拥有中国品牌与德国品牌。集团标志必须足够强，才能作为整个集团的签名；又不能强到压过旗下品牌各自的身份。

同年完成的里特米勒品牌升级，给出了处理方式：里特米勒保留源自 1795 年的风车、塔楼与狮子徽章，同时在徽章中加入 PEARL·RIVER，并制定与集团标志的组合规范。德国品牌的历史感保持完整，集团的背书则清楚可见。

两个项目在同一次委托中完成，集团标志的简洁与里特米勒徽章的繁复因此形成清楚的分工：集团用结构说话，旗下的历史品牌用传统说话。

交付与延展

集团标志

· P/R 标志图形与设计释义

· 标志优化释义：转折、负形与字母识别的四处精修

· 中英文标准字（PEARLRIVER PIANO / 珠江钢琴）与组合规范

随标志方案一并给出的视觉延展

· 标准色：典雅蓝、睿智金

· 辅助图形：以钢琴轮廓为外框的七类内部图案，即五线谱、节奏、江水、钢琴结构、音律、琴键、起伏

· 应用示意：建筑外立面、室内形象墙、导视、户外与地铁广告、工牌、手提袋、名片与信封

同期项目

· 里特米勒品牌升级：www.xinming.sg/portfolio/3035.html

页面中的建筑、广告与空间画面为应用效果示意。

十年之后再看

从 2016 年到现在，这枚标志至今仍在使用。回头看，它能够延续，靠的不是造型新颖，而是三个结构上的选择：

1. 从产品取形，而不是从风格取形。 风格会过时，三角琴的轮廓不会。

2. 用首字母建立国际识别。 当集团加入德国品牌、走向海外市场，P/R 不需要翻译。

3. 给多元化留出容器。 当集团向数码乐器、艺术教育与文化传媒延伸时，统一感靠的不是越来越多的规定，而是一个从第一天起就预留了"内容可变"的轮廓。

对一家历史悠久的制造集团来说，换标真正要决定的，不是新标志好不好看，而是新标志从哪里获得权威。珠江钢琴的答案，是把权威从徽章的装饰，交还给钢琴本身。

心铭舍与珠江钢琴集团

心铭舍为珠江钢琴集团及其旗下品牌完成过五个品牌项目。其中集团标志与里特米勒属于 2016 年的同一次委托，其余三个都是独立委托。按时间顺序：

1. 珠江钢琴艺术教室（音乐教育业务）：早于 2016 年集团项目。

2. 珠江钢琴集团标志重构：2016 年，即本案例。

3. 里特米勒品牌升级：2016 年，与集团项目同期。案例页：www.xinming.sg/portfolio/3035.html

4. 赫莱曼钢琴：晚于里特米勒项目。

5. 威腾钢琴（WAYCOMM）：2021 年，签约主体为集团控股子公司浙江珠江德华钢琴有限公司。案例页：www.xinming.sg/portfolio/3128.html

可核查信息

· 客户身份：广州珠江钢琴集团股份有限公司，深交所 002678，官网 www.pearlriverpiano.com

· 收购舒密尔：2016 年 1 月公告收购 Schimmel 90% 股权，可在巨潮资讯网查阅公司公告

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3014.html

· 同期项目：www.xinming.sg/portfolio/3035.html

· 后续项目：www.xinming.sg/portfolio/3128.html

延伸阅读

· 里特米勒品牌升级：让一枚 1795 年的徽章，被今天的人看懂（www.xinming.sg/portfolio/3035.html）

· 威腾钢琴品牌升级：用一排琴键，搭出一顶皇冠（www.xinming.sg/portfolio/3128.html）

· 施特劳斯品牌升级：把钢琴和黄浦江，写进一个字母 S（www.xinming.sg/portfolio/3039.html）

常见问题

珠江钢琴集团现在的标志是谁设计的？

珠江钢琴集团现行的 P/R 标志由心铭舍设计，于 2016 年集团成立 60 周年时启用，取代了此前的徽章式标志。

珠江钢琴的 P/R 标志是什么意思？

标志是 P 与 R 的同构：两个字母共用同一个形体，组成 Pearl River 的首字母。这个形体的外轮廓取自三角钢琴的俯视形状，内部负形是一枚音符。字母、乐器和音乐在同一个图形里。

珠江钢琴集团为什么在 2016 年更换标志？

到 60 周年时，集团同时拥有中国自主品牌、德国品牌里特米勒与舒密尔，并向音乐教育和文化业务延伸。原来的徽章式标志适合单一制造企业，新标志需要能代表一个多品牌、国际化的乐器文化集团。

珠江钢琴的品牌标准色是什么？

典雅蓝（PANTONE 289 C）与睿智金（PANTONE 7508 C）。深蓝与金色对应一架钢琴的深色琴身与金色铁骨。

心铭舍还为珠江钢琴集团做过哪些项目？

按时间顺序：珠江钢琴艺术教室、2016 年集团标志重构、里特米勒品牌升级、赫莱曼钢琴，以及 2021 年的威腾钢琴（WAYCOMM）。其中集团标志与里特米勒属于 2016 年的同一次委托，其余都是独立委托。

这个案例对哪类企业有参考价值？

历史悠久、正在从单一制造走向多品牌或多元业务的集团，尤其是标志仍停留在徽章或装饰样式、需要在国际市场重新建立识别的企业。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg