盛世天爱 VI 设计：两颗心相扣，中间是第三颗心

两颗心相扣，中间是第三颗心

心铭舍为武汉的健康管理机构盛世天爱（湖北盛世天爱医疗投资发展有限公司）设计了标志与 VI。标志是一个横向对称的图形：左右各两个圆环，中间一个菱形，正中一颗小心。上方两个圆环连向菱形底部的尖角，是一颗正放的大心；下方两个圆环连向菱形顶部的尖角，是一颗倒放的大心；两颗心交叠处围出菱形，里面是第三颗心。标志主色为青绿到湖蓝的渐变，另有一个金色渐变版本，用于美容抗衰活动。标志的下半部分被放大裁切，成为手提袋、文件夹与灯杆旗下沿的辅助图形。这套视觉延展到名片、信封、信纸、文件夹、宣传折页、邀请函、雨伞、灯杆旗与前台形象墙。

体检做的是"下一次"

湖北盛世天爱医疗投资发展有限公司是一家以医疗投资为主的民营机构。据公开招聘信息，它的大健康业务包括健康体检、医疗美容、抗衰管理与月子管理四类服务，在武汉设有武昌旗舰店、汉口品牌店与沌口精品店。旗下的武汉盛世天爱中南综合门诊部成立于 2015 年 11 月，位于武昌区中南路 14 号世纪广场。

体检通常一年一次。客户做完一次体检，拿到报告，下一次要等到明年。一家体检机构真正要争取的，是那个"下一次"：明年还来，后年还来，家人也来。所以这个标志要表达的，不是某一次检查有多先进，而是一段关系能不能长久。

还有一个难处：盛世天爱的业务不只体检，还有医美、抗衰与月子。一个标志要同时容纳"检查身体"与"照顾自己"两种情绪，就不能用红十字、听诊器或心电图这类只属于医院的符号。

一正一倒，两颗心

标志用的是最常见的符号：心。但它画的不是一颗心，而是三颗。

· 正放的大心： 上方两个圆环是心的两瓣，两条斜线向下收成菱形底部的尖角。

· 倒放的大心： 下方两个圆环是另一颗心的两瓣，两条斜线向上收成菱形顶部的尖角。

· 中间的小心： 两颗大心交叠，围出一个菱形，菱形的上半部是一颗小小的心。

两颗大心一正一倒，可以读作体检中心的两端：一颗是机构，一颗是走进来的人。两颗心相扣的地方，生出了第三颗心，那是双方之间的信任。整个图形左右对称、上下对称，没有一条多余的线，看起来稳，也看起来近。

心，也要用圆规和直尺画

方案的"标志几何制图"把这颗心拆成了尺寸：

· 外框： 宽 25A、高 19.2A，上下两排圆环各占 9.6A；

· 角度： 菱形顶角 90°，斜线与水平线的夹角分别为 44.2° 与 42.9°；

· 线条： 圆环、斜线与小心的线宽统一。

中文字标"盛世天爱"与英文字标"SHENGSHI GROUP"同样画在网格上。中文字标笔画方正，转角带一点圆，与标志的圆环相呼应；英文字标是方形的等宽字母。

心形是最容易画得甜腻的图形。用圆规和直尺把它画出来，它就从情绪变成了结构。对一家医疗机构来说，关怀要被看见，也要可复制：每一个门店、每一张名片上的心，都应该是同一颗。

青绿给体检，金色给美容

标志的主色是一道从青绿到湖蓝的渐变：青绿接近新叶，湖蓝接近清水，干净、安静，没有医院常见的冷白与正蓝。深色物料用的是深藏青，名片、手提袋与灯杆旗都有深色款。

方案另做了一个金色渐变版本，用在"盛世天爱美容抗衰中心座谈会"的邀请函上：深藏青的封面，金色的标志，内页的抬头是一个金色的书法字。同一个标志，青绿用于体检与健康管理，金色用于美容与抗衰。一家同时做体检与医美的机构，用颜色而不是另一个标志，区分了两种场合的语气。

方案图里没有给出色值，以上颜色以名称描述。

把标志放大，就是一道屋檐

辅助图形取自标志本身：把标志放大，只留下半部分，裁在物料的下沿。于是在手提袋、文件夹、宣传折页的封面与灯杆旗上，都能看到同一个画面：菱形的尖顶像一道屋檐，下面护着一颗心。

这个裁切让标志多了一层意思：心被一个屋顶罩着，像一个家。对健康管理来说，这比"科技""专业"更接近客户真正想要的：有人照看。

从名片到灯杆旗

应用覆盖办公、宣传、活动与形象：

· 办公： 名片（深色与白色两款）、信封、信纸、文件夹；

· 宣传： 宣传折页、会员手册、手提袋；

· 活动： 美容抗衰中心座谈会邀请函（金色版）；

· 形象： 雨伞、灯杆旗、前台形象墙。

"健康管理专家 / HEALTH MANAGEMENT EXPERT"出现在前台、名片、信封与手提袋上，与标志一起出现。

页面中的办公、宣传、活动与形象画面为方案阶段的应用效果示意；名片上的人名、电话与信纸上的文字为示意内容。

空间效果图

页面后段收录了同期的武汉盛世天爱医院室内效果图：大堂、体检登记区、采血区、VIP 咨询室、餐厅、盛世天爱皮肤中心、激光美容区与护理室。空间以白色、浅木色与浅金色收边为主，青绿只在座椅与靠垫上少量出现；VIP 咨询室与激光美容区的门牌是浅金色的竖向椭圆，上面写编号与科室名称。

交付与延展

标志设计

· 盛世天爱标志（一正一倒两颗心与中间的小心）与几何制图

· 中文字标"盛世天爱"与英文字标"SHENGSHI GROUP"及制图

· 青绿渐变与金色渐变两个版本

VI 基础系统

· 标准色：青绿到湖蓝的渐变、深藏青、金色渐变

· 辅助图形：放大裁切的标志下半部分

VI 应用系统

· 办公：名片、信封、信纸、文件夹

· 宣传：宣传折页、会员手册、手提袋

· 活动：邀请函

· 形象：雨伞、灯杆旗、前台形象墙

回头再看

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 医疗品牌不必用医疗符号。 盛世天爱没有用红十字或听诊器，而用了最普通的心：一正一倒两颗心相扣，表达的是关系，而不是检查。

2. 用颜色分场合，而不是再做一个标志。 青绿版用于体检与健康管理，金色版用于美容与抗衰，一个品牌，两种语气。

3. 辅助图形可以给标志加一层意思。 只留下半部分，菱形就成了屋檐，心就有了一个家。

对一家体检机构来说，标志要画的不是一次检查，而是一段可以年年延续的关系。

可核查信息

· 客户：湖北盛世天爱医疗投资发展有限公司

· 关联机构：武汉盛世天爱中南综合门诊部有限公司（2015 年 11 月 25 日成立，武昌区中南路 14 号世纪广场 6 楼）

· 品牌官网：www.shengshitianai.com

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3064.html

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常见问题

盛世天爱的标志是谁设计的？

盛世天爱的标志与 VI 由心铭舍为湖北盛世天爱医疗投资发展有限公司设计，应用覆盖办公、宣传、活动邀请函、灯杆旗与前台形象墙。

盛世天爱的标志有什么含义？

标志由一正一倒两颗大心相扣而成，交叠处围出一个菱形，菱形里是第三颗小心。两颗大心可以读作机构与客户，中间的小心是两者之间的信任。

盛世天爱是一家什么机构？

盛世天爱是武汉的民营体检与健康管理机构，母公司为湖北盛世天爱医疗投资发展有限公司。据公开招聘信息，业务包括健康体检、医疗美容、抗衰管理与月子管理，在武汉设有武昌、汉口与沌口门店。

为什么盛世天爱的标志有青绿和金色两个版本？

青绿到湖蓝的渐变版是主标志，用于体检与健康管理；金色渐变版用于美容抗衰活动，例如美容抗衰中心座谈会的邀请函。

盛世天爱的辅助图形是什么？

把标志放大，只留下半部分，裁在手提袋、文件夹、折页与灯杆旗的下沿：菱形的尖顶像一道屋檐，下面是一颗心。

这个案例适合哪类机构参考？

体检中心、健康管理机构与综合门诊部；同时经营体检与医美、需要在一个品牌下区分不同业务语气的机构；以及希望用非医疗符号建立亲近感的医疗服务品牌。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg