启德教育 VI 升级：把"我与你"写进一个教育品牌的标志

一个 iU，五层意思

2015 年，心铭舍为广东启德教育服务有限公司完成启德教育（EIC Education）的标志升级与 VI 设计。旧标志是"EiC 启德教育"字标，配"留学服务　出国培训"；新标志是一个沿 45° 方向排列的图形：左边是带圆点的小写 i，右边是 U，合起来又是三道平行笔画组成的字母 E。方案把它的来源写成一道公式——E+I+C、书、I&U、字母 E：它是品牌名 EIC，是一本厚厚的书，也是"我与你"。主色为蓝绿渐变，辅助色为橙红。交付包括 VI 基础部分与应用部分，这枚标志沿用至今。

从一块招牌，到一个符号

启德教育是一家国际教育服务机构，业务涵盖留学咨询与申请、语言考试培训、国际课程与游学等。到 2015 年，它的业务已经从留学服务延伸到更完整的国际教育链条。

旧标志由"EiC"字母与"启德教育"组成，下方写着"留学服务　出国培训"。它清楚地说明了业务，但更像一块业务招牌：

· 没有独立的图形， 难以在小尺寸、数字界面和众多网点中形成统一记忆；

· 业务描述装不下新业务， "留学服务　出国培训"已经不足以概括扩展后的范围；

· 缺少温度， 只说了"做什么"，没有说"怎样对待学生"。

教育品牌的标志，要同时做到两件看似矛盾的事：足够严谨，让家长和学生信任；又足够有温度，让人愿意走近。

三条线索：书、我与你、首字母

在画出标志之前，方案先摆出三条线索：

· 书籍造型： 一本厚厚的书，代表教育本身；

· "我与你"贴心教育： 老师与学生并肩的画面，代表陪伴与沟通；

· 开头字母元素： 拼字游戏里的 E、D、U、C、A、T、E，代表从名字出发。

三条线索最后收进同一个图形，方案把它写成一道公式：E+I+C（EIC GROUP）+ 书（BOOK）+ I&U（COMMUNICATE）+ 字母 E（LETTER E）。

标志的五种情感

方案为标志写下了五段"图形情感"，每一段对应一个读法：

1. 45°，向上。 "标志 45° 角仰视天空，表达了企业志存高远的情怀。"所有笔画沿同一斜度排列，带着向上、向前的动势。

2. EIC，同构。 "标志整体架构是一种同构的设计处理，巧妙地融合了 EIC 字母，整体 E 字造型与同构的 IC 结合……体现了一种融合与团结。"标志与品牌名直接相连，不是一个可以换给任何机构的通用图形。

3. 严谨，就是关爱。 "教育讲究的是严谨，严谨就是关爱，正如标志本身的设计比例关系均通过严格的几何规范绘制。"制图中，每一道笔画的宽度、圆角与间距都由几何关系确定。

4. 一本厚厚的书。 "造型在整体为 E 的基础上，又似一本厚厚的书籍，更能直观地体现出教育行业的属性。"三道笔画的弧形底部，像层层叠起的书页。

5. I & U，我与你。 "标志另一种情感则能在 I & U 得到解读，你与我组成了我们。"i 是"我"，u 是"你"：教育不是单向灌输，而是机构、老师与学生之间的沟通与陪伴。

"严谨就是关爱"是这枚标志最有意思的一句话。 在大多数品牌里，理性与温度是两种需要平衡的力量；在启德的标志里，几何的精确本身就被当作一种关心——对学生负责，先从一丝不苟开始。

标志本身，就是辅助图形

方案的第四段"图形情感"里还有一句："优秀的标志本身即是辅助图形。"辅助图形正是这样推出来的：

· 第一步，块面变线条： 把实心的 iU 标志转换为只保留轮廓的线条模式；

· 第二步，线条变纹样： 把线条标志连续排列，形成可以无限铺展的图案。

这套纹样出现在信封内衬、杯具、雨伞与墙面上。品牌不必每次都出现完整的标志，也能被认出来。

蓝绿说信任，橙红说热忱

主色为蓝绿渐变，方案为两种颜色写下的关键词是希望（Hope）与宽容（Tolerant）；辅助色为橙与红，关键词是活力（Energy）与热忱（Passionate）。旧标志中的橙色在新系统中保留为辅助色，延续了已有的色彩记忆。

两组颜色在应用中有清楚的分工：蓝绿用于标志、字标与办公事务用品，传达国际视野与可信；到了门头、办公空间、展位、Polo 衫、雨伞与年报，橙色被推到前面，成为大面积的底色。面对家长时，品牌讲信任；面对学生时，品牌讲热情。

英文字标 EIC EDUCATION 与中文字标"启德教育"均做了几何化处理，笔画的斜切与标志的 45° 结构呼应，中英文与图形组合成一个整体。

交付与延展

VI 基础部分

· 启德教育 iU 图形标志与标准制图

· 英文字标 EIC EDUCATION、中文字标"启德教育"及中英文组合规范

· 标准色：蓝绿渐变主色（希望、宽容），橙红辅助色（活力、热忱）

· 标志色彩变体

· 辅助图形：线条模式与连续纹样

VI 应用部分

· 信封、信纸、名片等办公事务用品

· 杯具、Polo 衫、雨伞等品牌用品

· 门头招牌、户外灯箱海报

· 年报与画册版式

· 办公环境墙面与展位、易拉宝等环境与展示应用

页面中的办公用品、杯具、门头、灯箱、年报、画册、办公空间、展位、Polo 衫与雨伞画面为应用效果示意；办公环境与展位为 VI 在环境中的应用，不属于空间设计。

十一年之后再看

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 从招牌到符号，标志才能被记住。 写着业务范围的字标只能被读懂，一个独立的图形才能被记住、被缩小、被铺满。

2. 严谨与温度，可以是同一件事。 45° 的几何秩序与"我与你"的情感，被放进同一个图形里；方案甚至直接写道，严谨就是关爱。

3. 好的标志，自己就能长出辅助图形。 从块面到线条，从线条到纹样，整套系统没有一个额外发明的元素。

一个教育品牌的标志，最好的样子是一个字母、一本书和一句"我与你"，同时成立。这枚 2015 年的标志沿用至今。

可核查信息

· 客户：广东启德教育服务有限公司

· 品牌官网：www.eic.org.cn，页头使用 iU 标志与"启德教育 / EIC EDUCATION"字标

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3043.html

延伸阅读

· 澳雪 Accen 品牌 VI 升级：把"让洗护成为一种享受"写进一个字标（成熟品牌升级，沿用至今，www.xinming.sg/portfolio/3042.html）

· 珠江钢琴集团品牌升级：从徽章到 P/R 同构，一个 60 年制造集团的识别系统重构（www.xinming.sg/portfolio/3014.html）

· 明世教育 VI 设计（教育集团，www.xinming.sg/portfolio/3206.html）

常见问题

启德教育现在的标志是谁设计的？

启德教育（EIC Education）现在的 iU 标志由心铭舍设计，于 2015 年的标志升级中完成，沿用至今。

启德教育的标志是什么意思？

标志沿 45° 方向排列：左边是带圆点的小写 i，右边是 U，合起来是三道平行笔画组成的字母 E。它同时可以读作品牌名 EIC、一本厚厚的书，以及"I & U 我与你"——教育是机构、老师与学生之间的沟通与陪伴。

启德教育的旧标志是什么样的？

旧标志是"EiC 启德教育"字标，下方写着"留学服务　出国培训"，没有独立的图形。

启德教育的品牌颜色是什么？

主色为蓝绿渐变，代表希望与宽容；辅助色为橙与红，代表活力与热忱。门头、办公空间与展位等应用中，橙色常作为大面积底色。

启德教育的辅助图形是怎么来的？

由标志直接推出：先把实心标志转换为线条模式，再把线条标志连续排列成纹样，用于信封、杯具、雨伞与墙面。

这个案例适合哪类企业参考？

业务从单一服务扩展到更完整链条、需要从字标升级为图形标志的教育机构；在全国与海外拥有多个网点、需要统一识别的教育与服务品牌。

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