中熙律师事务所品牌升级：把鹰、太阳与 Z、L 收进一枚圆形标志

保留旋转的圆，让一只鹰出现

2022 年，心铭舍为广东中熙律师事务所（英文名 Zaxus Law Office）完成品牌升级。中熙原有的标志，是由几片弧形叶片旋转而成的圆形。心铭舍保留了这个结构，把它升级为由鹰、太阳与字母 Z、L 组合而成的新标志：左上方一片叶片的末端在圆心处收成一个鹰首，整个旋转的圆是一轮太阳，Z 代表中熙（Zaxus），L 代表 Law。标准色为商务蓝、睿智黄与雅致白；从标志中提取的鹰，逐步延展成一只展翅的鹰，作为辅助图形。心铭舍同时交付了 VI 基础系统、应用系统与品牌发布会物料。

律所的客户，先看见的是名片和函件

广东中熙律师事务所位于深圳市宝安区中心区，英文名 Zaxus Law Office 由客户确定。

律所的客户在委托之前，很难直接判断一家所的专业能力。他们最先接触到的，往往是名片、函件、文件夹与会议资料。这些材料是否统一、是否严谨，会被当作这家所做事方式的第一个证据。

在这次升级之前，中熙已经有一个圆形的旋转标志，形态简洁，但看不出具体的意象，也没有和律所的名字建立联系。中熙并不想放弃它。所以这次的问题是：怎样在保留原有标志的同时，让它说出"这是中熙"？

修改前与修改后：多了一个喙

方案专门做了一页"标志前后对比"。两个图形放在一起看，结构几乎一样：都是几片弧形叶片绕着圆心旋转，中间留一个小圆孔。区别在细处：

· 曲线更顺： 叶片的弧度与间隙重新校准，旋转的节奏更均匀；

· 一片叶片变成了鹰： 左上方那片叶片的末端，在圆心处收成一个带钩喙的鹰首，整片叶片因此读作鹰的头颈与翅膀；

· 收笔更利： 右下方多出一道尖锐的收笔，让整个圆的旋转更有方向。

升级只加了一个喙，却让一个抽象的旋转图形有了一个可以被说出来的形象。原有标志的识别得以保留，熟悉它的客户不会觉得换了一家所。

鹰、太阳、Z 与 L

方案的标志构成页写成一道算式："Eagle + Sun + 'Z' Brand Name + 'L' Brand Name = Logo"：

· 鹰： 圆心处的鹰首与向外展开的叶片，代表高度、视野与精准的判断；

· 太阳： 整体的圆形与向外旋转的形态，构成一轮太阳；

· 字母 Z： 代表中熙，即英文名 Zaxus 的首字母；

· 字母 L： 代表 Law，表明这是一家律师事务所。

构成页上，图形压在一张网格上，几道辅助圆规定了每片叶片的弧度。一个看起来流动的图形，其实每一道曲线都有出处。

从标志里飞出一只鹰

辅助图形的推导分三步，方案原文是："提取标志的元素 → 逐渐将鹰的造型具像化 → 形成具有张力的鹰元素辅助图形"。

标志里的鹰是收起来的，藏在旋转的圆里；辅助图形里的鹰是展开的：头、颈与层层的羽翼向右上方张开。这只鹰以大面积、局部裁切的方式，烫金印在名片背面、信封、笔记本封面上，也以同色暗纹出现在手提袋、档案盒与 T 恤上。标志负责被认出，展翅的鹰负责被记住，物料不必放大标志，也能一眼看出是中熙。

商务蓝、睿智黄与雅致白

标准色有三种：商务蓝（Business Blue，#143754，RGB 20/55/84，CMYK 96/83/53/23）是主要底色，用于名片、文件夹与画册封面，情绪板配的是一只正在扣西装的手；睿智黄（Wisdom Yellow，#DBAC73，RGB 219/172/115，CMYK 19/38/58/0）用于标志与辅助图形，常以烫金出现在深蓝底上，情绪板配的是一架天平；雅致白（Elegant White，#FFFFFF）用于信纸、函件等文字多的地方，情绪板配的是一排立柱。西装、天平与立柱，可以读作一家律所希望被看见的三种品质：专业、公正与稳固。方案未给出 PANTONE。

两种画面：鹰与正义女神

"Intentions of future success / 洞悉真相 · 守护公正"是中熙提出的定位语。海报与画册用了两组画面，都以"Intentions of future success"为主标题：

· 一只展翅的白头海雕， 配"追根溯源 · 高效敏锐"；

· 一尊手持天平的正义女神像， 配"洞悉真相 · 守护公正"。

鹰对应标志里的鹰：视野与判断；正义女神对应律所的本分：公正。两组画面底部都有一道金色弧线，与标志的旋转相呼应。

一张邀请函，开一扇圆窗

方案为中熙设计了品牌发布会的物料。邀请函的封面是商务蓝，开一个圆形的窗口，窗里露出烫金的标志；标题为"中熙律师事务所品牌发布暨年度酒会"，下面是英文"Zaxus Law Office New Branding press conference and annual reception"。

一个新标志第一次被客户看见，是透过邀请函上的一扇圆窗。

交付与延展

标志升级设计

· 新标志（鹰、太阳、Z 与 L）与标准制图

· 标志在深色与浅色底上的应用规范

VI 基础系统

· 标准色：商务蓝、睿智黄、雅致白

· 辅助图形：从标志延展出的展翅之鹰

VI 应用系统

· 办公：信纸、信封、名片、文件夹、档案盒、笔记本

· 形象：手提袋、徽章、T 恤

· 宣传：海报、画册、户外广告

品牌发布会物料

· 邀请函等

页面中的办公、形象、宣传与发布会画面为应用效果示意；名片上的人名、电话与徽章上的年份为示意内容。

四年之后再看

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 升级可以只改一处。 中熙的标志保留了原有的旋转结构，只让一片叶片收成鹰首，熟悉它的客户不会觉得换了一家所。

2. 把名字放进图形里。 Z 是中熙，L 是 Law：一个抽象图形因此和律所的名字、行业连在了一起。

3. 标志收着，辅助图形放开。 标志里的鹰是收起来的，辅助图形里的鹰是展开的；一收一放，同一个形象既能小到徽章，也能大到画册封面。

对一家律所来说，标志不必大声说"专业"；把每一张名片、每一封函件都做得一样严谨，专业就被看见了。

可核查信息

· 签约主体：广东中熙律师事务所（Zaxus Law Office），深圳市宝安区中心区荣超滨海大厦

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3060.html

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常见问题

中熙律师事务所现在的标志是谁设计的？

广东中熙律师事务所（Zaxus Law Office）的新标志由心铭舍于 2022 年在原有标志基础上升级设计，同时交付了 VI 基础系统、应用系统与品牌发布会物料。

中熙律师事务所的标志有什么含义？

标志由鹰、太阳与字母 Z、L 组成：几片弧形叶片绕圆心旋转，构成一轮太阳；其中一片叶片的末端收成鹰首；Z 代表中熙（Zaxus），L 代表 Law。

这次升级改了什么？

保留了原标志旋转的圆形结构，重新校准了叶片的曲线，把左上方一片叶片的末端收成鹰首，并让右下方的收笔更利，使抽象的旋转图形有了明确的形象。

中熙律师事务所的标准色是什么？

商务蓝（#143754）、睿智黄（#DBAC73）与雅致白（#FFFFFF）。

"洞悉真相 · 守护公正"是谁提出的？

"Intentions of future success / 洞悉真相 · 守护公正"是中熙提出的定位语，心铭舍把它用在海报、画册与物料上。

这个案例适合哪类机构参考？

律师事务所、会计师事务所等专业服务机构；已有标志、希望升级而不是重做的机构；以及需要用统一视觉建立客户信任的服务品牌。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg