国家级风景名胜区 | 海鼎百花岭VI设计

从“景区识别”到“目的地结构”的转变

百花岭项目总规划用地约 27 平方公里，是海南省重点建设项目之一，同时也是国务院海南“多规合一”试点中率先通过审批的旅游综合开发项目。
在规划层面，项目由四大板块构成：

· 南岸山水漫城
· 百花百瀑小镇
· 黎苗美丽乡村
· 原始热带雨林区域

并融合文化、旅游、商业、酒店、乡村五大功能集群。

这意味着，百花岭已经不再是传统意义上的“风景名胜区”，而是一个需要长期治理与协同管理的目的地系统。
品牌在其中承担的角色，也必须从“视觉识别”升级为“系统结构”。

品牌升级的核心判断：建立可持续的统一秩序

在本次升级中，心铭舍并未将设计视为孤立的美学表达，而是从整体发展逻辑出发，明确了三个关键判断：

1、品牌必须具备向心性
在多板块、多业态并行的情况下，品牌需要成为统一认知的中心，而非分散表达的集合。

2、品牌表达需要服务长期扩展
无论未来新增业态、空间或传播媒介，核心识别结构都应保持稳定。

3、视觉系统是管理工具，而非装饰手段
其价值在于降低复杂度、提高协同效率，而不是制造短期记忆点。

标志设计：以文化母题构建结构性符号

海鼎百花岭的标志设计，并非以自然写实或景观符号为起点，而是从在地文化中提炼结构母题。

标志的基础元素源自书法体「百」字，通过拆解与重构，将其转化为树叶形态，并以组合方式形成花卉结构：

「百」：象征文化积淀与历史背景
「叶」：指向生态环境与热带雨林特征
「花」：代表多板块、多功能的汇聚与共生

这一结构并非对“百花”的直观描绘，而是以抽象方式表达：
一个多系统目的地如何在统一秩序中生长。

视觉系统的目标：为长期运行预留空间

在整体 VI 体系中，色彩、比例与形式语言并未追求强烈的情绪刺激，而是围绕“稳定、包容、可延展”展开：

· 多色系并存，但整体节奏受控
· 视觉层级清晰，适用于导视、空间、物料与传播场景
· 能够支撑不同功能区的差异化应用，同时保持整体一致

这使品牌系统不仅适用于当下阶段，也具备面对未来变化的弹性。

项目价值：让百花岭进入“长期成立”的发展阶段

本次品牌升级的核心价值，不在于风格更新，而在于为百花岭构建了一套可被持续使用、持续管理的品牌结构。

在资源型景区向目的地型项目转型的过程中，
品牌不再只是传播工具，而是连接规划、运营、体验与认知的基础系统。

这也是心铭舍在该项目中所扮演的角色：
通过品牌系统设计，帮助复杂旅游项目建立长期可运行的秩序。