海鼎百花岭 VI 设计：六片叶子，开成一朵百花

六片叶子，开成一朵百花

2019 年，心铭舍为琼中海鼎旅游投资开发有限公司设计海鼎百花岭的标志与 VI。标志由六片叶子组成：每片叶子都是一圈外轮廓加一道叶脉，叶尾向下一片叶子甩出，六片叶子绕着同一个中心顺时针排开，整圈读作一朵正在旋转的花。六片叶子各是一种颜色：嫩绿、明黄、深蓝、青、红与青绿。据方案说明，这朵花的基础来自书法体的"百"字：拆解为叶，再组合成花。辅助图形把叶片放大、裁切成彩色的斜条纹；另一种视觉语言是水彩的热带雨林插画。这套视觉延展到办公用品、宣传物料、文创用品与景区导视牌。

一个叫"百花"的地方，最怕画成一束花

百花岭位于海南省琼中黎族苗族自治县，1988 年列入海南省首批省级风景名胜区，以热带雨林与黎苗文化为特色；"海南百花岭热带雨林文化旅游区"为国家 4A 级旅游景区。琼中海鼎旅游投资开发有限公司在这里开发旅游项目，同一时期还委托心铭舍为区内的配套度假酒店海鼎山居设计了品牌形象。

一个名字里就有"百花"的地方，标志最容易走的路是画一束花。但画出来的花只是一种花，而百花岭的"百"，说的是多：雨林里的植物、鸟类，园区里的山水、村落、温泉与度假酒店。标志要表达的不是某一种花，而是"很多种东西长在一起"。

百花，先从叶子画起

所以标志从叶子画起，而不是从花瓣画起。

· 百： 据方案说明，标志的基础是书法体的"百"字，经过拆解与重构，变成叶子的形态。

· 叶： 每片叶子都画着一道叶脉，指向百花岭的热带雨林。

· 花： 六片叶子绕同一个中心排开，组合成一朵花。

六片叶子的叶尾都朝同一个方向甩出，于是这朵花不是静止的，而是在旋转、在生长。六片叶子是六种颜色，合起来才是"百花"：多样，但围着同一个中心。

标志另有两个单色渐变版本：蓝紫渐变，以及从浅到深的绿色渐变。前者可以读作夜色与水，后者是雨林本身；当画面里已经有足够多的颜色时，标志可以只用一种颜色出现。

叶片放大，就是彩色的条纹

辅助图形直接取自标志：叶片被放大到只剩一段弧线，再以斜向排列裁切在纸面边缘。于是信纸的一角、文件夹的书脊、手提袋的侧面、工作证的上沿、海报的侧栏，都出现了一组彩色的斜条纹。

这些条纹不需要完整的标志也能被认出来：颜色与弧度来自同一朵花。标志是一朵花，辅助图形是从花上落下来的叶子。

第二种语言：水彩雨林

几何的叶片负责秩序；方案还准备了第二种更热烈的语言：水彩的热带雨林插画。巨嘴鸟、火烈鸟、扶桑花与龟背竹，围着"BAI HUA LING"三行大字层层叠叠，用在纸杯、帆布袋、T 恤、雨伞与海报上。

方案画面中的品牌语是"Lifestyle Goes For Nature / 山舞水韵·自在百花岭"。两种语言分工清楚：叶片条纹用在需要规整的地方，例如信纸、合同与工作证；水彩雨林用在需要让人想去的地方，例如海报、纸杯与雨伞。

从信纸到景区导视牌

应用覆盖办公、宣传、文创与景区现场：

· 办公： 名片、信纸、信封、文件夹、合同、工作证；

· 宣传： 宣传单、海报、候车亭广告；

· 文创： 纸杯、手提袋、帆布袋、T 恤、雨伞；

· 景区导视： 深棕木色的导视牌，立柱上竖写"百花岭 风景名胜区"，顶部是彩色标志；主牌是"景区概况"与"养生旅游景区游览图"；"游客须知"用中文、英文与俄文三种文字书写。

导视牌用木色而不用彩色，彩色只留给顶部那朵花：在雨林里，最显眼的应该是标志，而不是牌子本身。

页面中的办公、宣传、文创、广告与导视画面为方案阶段的应用效果示意；画面中的人名、地址、网址与日期为示意内容。

同一个客户，两种标志

海鼎山居（www.xinming.sg/portfolio/3040.html）是同一客户在百花岭旅游区的配套度假酒店。两个标志放在一起看，分工很清楚：

· 海鼎山居： 几道金色细线写出群山与屋檐，中间一方红色"鼎"字印章，克制、安静，是一处让人停下来的住所；

· 海鼎百花岭： 六片彩色叶子绕成一朵旋转的花，热闹、多样，是一片让人走进去的旅游区。

一个说"住下来"，一个说"走进来"。同一个开发商的两个品牌，用颜色的多少区分了它们的角色。

交付与延展

标志设计

· 海鼎百花岭标志（六片叶子组成的旋转之花）

· 中英文字标组合（"海鼎百花岭"与英文名）

· 全彩、蓝紫渐变与绿色渐变三个版本

VI 基础系统

· 辅助图形：由叶片放大裁切而成的彩色斜条纹

· 插画语言：水彩热带雨林

VI 应用系统

· 办公：名片、信纸、信封、文件夹、合同、工作证

· 宣传：宣传单、海报、候车亭广告

· 文创：纸杯、手提袋、帆布袋、T 恤、雨伞

· 景区导视：导视立柱、景区概况与游览图主牌、游客须知牌

七年之后再看

回看这个项目，有三点值得参考：

1. "百"是多，不是某一种。 一个叫"百花"的地方，标志没有画某一种花，而是让六片不同颜色的叶子围成一朵花。

2. 从标志里取辅助图形。 叶片放大就是条纹，标志不出现时，颜色与弧度也能让人认出是百花岭。

3. 一套视觉，两种语气。 叶片条纹负责规整，水彩雨林负责热情；办公物料与海报各用其所。

一个旅游区的标志，不必画出它最美的那一处风景，而要画出这里"很多种东西长在一起"的样子。

可核查信息

· 客户：琼中海鼎旅游投资开发有限公司

· 地点：海南省琼中黎族苗族自治县百花岭（1988 年海南省首批省级风景名胜区；"海南百花岭热带雨林文化旅游区"为国家 4A 级旅游景区）

· 同一客户案例：海鼎山居酒店，www.xinming.sg/portfolio/3040.html

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3063.html

延伸阅读

· 海鼎山居酒店 VI 设计：用几根线条，写下百花岭的山（www.xinming.sg/portfolio/3040.html）

· 马来西亚普陀村标志设计：把"普"字写成一座寺门（www.xinming.sg/portfolio/3051.html）

· 世纪域美度假酒店品牌 VI 设计：把"世"字、云雾与山峦收进一枚印章（www.xinming.sg/portfolio/3049.html）

常见问题

海鼎百花岭的标志是谁设计的？

海鼎百花岭的标志与 VI 由心铭舍于 2019 年为琼中海鼎旅游投资开发有限公司设计，应用覆盖办公、宣传、文创与景区导视。

海鼎百花岭的标志有什么含义？

标志由六片不同颜色的叶子组成，绕同一个中心旋转排开，组合成一朵花。据方案说明，叶子的基础来自书法体的"百"字：百代表文化积淀，叶代表热带雨林，花代表多种业态的汇聚。

百花岭是国家级风景名胜区吗？

不是。百花岭是 1988 年海南省首批省级风景名胜区；"海南百花岭热带雨林文化旅游区"为国家 4A 级旅游景区。

海鼎百花岭的辅助图形是什么？

两种：一种是把标志的叶片放大、裁切成彩色斜条纹，用于办公与宣传物料；另一种是水彩的热带雨林插画，用于海报、纸杯、帆布袋与雨伞。

海鼎百花岭和海鼎山居是什么关系？

两者属于同一客户琼中海鼎旅游投资开发有限公司。海鼎百花岭是旅游区品牌，海鼎山居是区内的配套度假酒店，两个品牌形象都由心铭舍设计。

这个案例适合哪类项目参考？

风景名胜区与文旅目的地；业态多样、需要一个统一标志来容纳的旅游综合开发项目；以及同一开发商旗下需要区分旅游区与酒店的多品牌项目。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg