伟业陶瓷品牌升级：用一只盘子，写出一个"业"字

一只盘子，从上面看，再从侧面看

2021 年，心铭舍为潮州商用陶瓷餐具制造商伟业陶瓷有限公司完成品牌升级。伟业陶瓷原有的标志是一个字体标，心铭舍在保留中英文名称的基础上，新增了一枚圆盘图形：一圈红色圆环是从上面俯视的盘子；圆环中心立着四根竖条，取自从侧面看过去的盘子，合在一起是一个"业"字；中心的镂空，是一轮旭日。主色为中国红（PANTONE 185 C）。客户提出的品牌主张"TIME TAKES, WE STAY. / 时间沉淀的好瓷器"以手写体纳入标志组合。心铭舍同时交付了 VI 基础系统与应用系统。这套标志沿用至今，伟业陶瓷官网页眉仍在使用。

*（新旧对比图：左为原字体标，右为新增圆盘图形后的新标志。）*

一个能读出来、却不能单独用的标志

伟业陶瓷有限公司位于广东省潮州市潮安区枫溪镇，前身是 1992 年创办的潮州市池湖伟业瓷厂，2008 年由"广东伟业陶瓷实业有限公司"更名为现名。公司生产商用陶瓷餐具，产品面向酒店、餐厅等餐饮场景。

2021 年之前，伟业陶瓷使用的是一个字体标：红色花体字母 W，加上繁体"偉業陶瓷"与英文 WEIYE。它能被读出来，却有两个问题：没有一个可以独立使用的图形，也看不出这家公司做的是瓷器。

商用餐具的客户是酒店、餐厅与采购方，他们在展会、样册、外箱与产品上反复看到这个品牌。一个只由字母和文字组成的标志，很难单独印在一只盘子的底部、一个外箱的角落，或一枚徽章上。一家做了近三十年瓷器的企业，需要一个一眼就说出"我们做瓷器"的图形。

两个要素：时间和瓷器

品牌主张"TIME TAKES, WE STAY. / 时间沉淀的好瓷器"由伟业陶瓷提出。方案为它配了一页，标题是"两个要素——时间和瓷器"，解读写道："时间加陶瓷等于宏图伟业，时间轴拉长，就会涉及到东方传统文化，汉字是东方传统文化的精髓体现，瓷器则是文化传承。"

这一页配的是一张海上日出：一轮太阳，水面上一道竖直的光影。在下一页的标志释义里，同一张照片代表"太阳"。主张里的"时间"，在标志里被画成了一轮旭日。

盘子、业字与太阳

标志释义页把图形拆成三个元素：业、盘子、太阳。

· 俯视的盘子： "标志的圆形是器皿的外轮廓，视觉上如同是一个俯视的盘子轮廓。"那圈宽宽的红色圆环，就是盘子的边沿。

· 侧视的盘子，组成"业"字： 圆环中心立着四根红色竖条，外侧两根短，内侧两根长，每根都是一端圆、一端平，像几只从侧面看过去的盘子。四根合起来，正是"伟业"的"业"。方案原文："业字的笔画特征犹如枝干左右盛开，有着向上蓬勃发展的视觉感受。"

· 镂空的旭日： "图形中间通过镂空设计处理，呈现出旭日东升的视觉感受。"四根竖条之间的白色，可以读作那张日出照片里，水面上竖直的光影。

同一只盘子，被看了两次：从上面看是一个圆，从侧面看是一个字。图形全部取自伟业自己的产品，因此它可以单独印在盘底、外箱和徽章上，而不需要任何解释。

几何制图以 X 为单位：外圆直径 14.3X，内圆 8.6X，四根竖条的位置与圆角都在网格上标定。

字标与手写主张

新的中文字标"伟业陶瓷"由繁体改为简体，英文字标改为 WEIYE CERAMICS，两者都采用稳定、清晰的无衬线结构，便于在包装、样册与标识上使用。

客户的英文主张"Time takes, We stay."以手写体（Balig Script）纳入标志组合，形成"图形 + 英文字标 + 手写主张"的标准组合。规整的图形与字标之外留一行手写，像在瓷器上落款。

专用字体为：英文标题 Balig Script Regular；英文正文 Montserrat Medium/Bold 与 Lato Regular/Bold；中文思源黑体 CN Medium/Bold。

中国红，以及五种辅色

标准色共六种：主色为中国红（PANTONE 185 C，RGB 230/0/45，#E6002D），用于标志与主要视觉；辅色为深红（PANTONE 200 C，RGB 182/0/31，#B6001F）、金（PANTONE 7508 C，RGB 222/185/113，#DEB971）、米白（PANTONE 7506 C，RGB 255/246/233，#FFF6E9）、黑（PANTONE Black 6 C，#000000）与白（#FFFFFF）。中国红是瓷器上的釉红，也是喜事的颜色，与商用餐具出现的宴会场景相合；金与米白让红色在礼盒与样册上显得更有质感。标志可以放在中国红、金、米白、黑与白等底色上使用。

从样册到托盘

VI 应用覆盖办公、包装、宣传与环境。其中有几处值得一看：

· 礼盒： 红色外盒、金色压纹封签，内托放一套茶具。方案给出了完整的结构图与工艺：成品尺寸 422mm × 146mm × 335mm，封面为高密度板与特种纸，内托为 EVA，内饰纸为半透明硫酸纸，封面工艺为压纹与浮雕烫金。

· 外箱： 码在托盘上的牛皮纸外箱，印着标志与"时间沉淀的好瓷器 / TIME TAKES, WE STAY."。对一家商用餐具厂来说，客户的仓库与后厨最常看到的，正是外箱。

· 海报与灯箱： 标志被放进一只青花瓷盘的纹样中央。一枚从盘子里来的标志，又回到了盘子上。

其余应用包括名片、工牌、手提袋、宣传册、信封、导视、户外广告、工装、T 恤与徽章。

交付与延展

标志升级设计

· 圆盘图形（俯视盘子、侧视盘子组成的"业"字与镂空旭日）与几何制图

· 中文字标"伟业陶瓷"、英文字标"WEIYE CERAMICS"

· 标志组合规范（含手写体品牌主张组合）与不同底色上的标志应用

VI 基础系统

· 标准色：中国红、深红、金、米白、黑、白

· 专用字体

VI 应用系统

· 办公：名片、工牌、信封、宣传册

· 包装：礼盒、外箱、手提袋

· 宣传：海报、灯箱、户外广告

· 环境与形象：门头、导视、工装、T 恤、徽章

页面中的名片、工牌、包装、海报、户外广告、门头、导视与服装画面为应用效果示意，名片与工牌上的人名为示意内容。

五年之后再看

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 制造企业的标志，最好从自己的产品里长出来。 伟业陶瓷的图形全部取自一只盘子，所以不需要解释就和"做瓷器"连在一起。

2. 同一个物件，可以被看两次。 从上面看是圆，从侧面看是字；一个图形里同时有产品和名字。

3. 为 B2B 的真实触点设计。 商用餐具的品牌最常出现在样册、礼盒与托盘上的外箱上，而不只是在广告里。

这套 2021 年完成的标志沿用至今，伟业陶瓷官网"发展历程"在 2022 年一栏记下了"焕新品牌形象"。对一家做了三十年盘子的公司来说，最好的标志就是一只盘子。

可核查信息

· 签约主体：伟业陶瓷有限公司（Weiye Ceramics Co., Ltd.），广东省潮州市潮安区枫溪镇

· 伟业陶瓷官网：www.weiyeceramics.com（页眉使用这套标志与手写主张）

· 品牌焕新记录：伟业陶瓷官网"发展历程"2022 年一栏，"焕新品牌形象，举办公司成立 30 周年活动"

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3055.html

延伸阅读

· 珠江钢琴集团品牌升级：从徽章到 P/R 同构，一个 60 年制造集团的识别系统重构（www.xinming.sg/portfolio/3014.html）

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常见问题

伟业陶瓷现在的标志是谁设计的？

伟业陶瓷现在的标志由心铭舍于 2021 年在原有字体标基础上升级设计，新增了圆盘图形，并交付 VI 基础与应用系统。这套标志沿用至今。

伟业陶瓷的标志有什么含义？

标志由三个元素组成：红色圆环是俯视的盘子轮廓；中心四根竖条取自侧视的盘子，合起来是"业"字；中间的镂空呈现旭日东升。

"TIME TAKES, WE STAY."是谁提出的？

由伟业陶瓷提出，中文为"时间沉淀的好瓷器"。心铭舍以手写体把英文主张纳入标志组合。

伟业陶瓷的标准色是什么？

主色为中国红 PANTONE 185 C（#E6002D），辅色为深红 PANTONE 200 C、金 PANTONE 7508 C、米白 PANTONE 7506 C、黑 Black 6 C 与白色。

这次升级改了什么？

原标志是红色花体 W 加繁体"偉業陶瓷"与英文 WEIYE 的字体标。升级后新增圆盘图形，中文字标改为简体"伟业陶瓷"，英文字标改为 WEIYE CERAMICS，并加入手写体品牌主张。

这个案例适合哪类企业参考？

产品明确、希望从产品本身提炼图形的制造企业；面向酒店餐饮等商业客户的 B2B 品牌；以及已有字体标、需要补上独立图形的老牌企业。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg