蔻墨国表品牌升级：一个"中"字，也是一扇窗

一个中字，一扇窗，一个领结

2021 年，心铭舍为酷而美时尚文化（东莞）有限公司完成腕表品牌蔻墨国表（COOLEMATE）的品牌升级。新标志是一个"中"字：外框是一个圆角的横向方框，一道竖笔从上到下穿过中央；这个方框同时是一扇窗，表达以窗观致天下。方框里被竖笔分开的两块镂空，合起来是一个领结，体现品牌的商务属性；把它竖过来看，又是一个沙漏，寓意用时间延续传承。心铭舍同时设计了英文字标 COOLeMATE，确定了以深蓝为主、灰色系为辅的标准色与字体，并把这套视觉延展到办公用品、宣传物料、礼盒与表盒。新标志沿用至今，蔻墨官网首页腕表的表盘上，印着的就是这枚标志。

国表，要说"中国"，又不能老气

蔻墨国表（COOLEMATE）是酷而美时尚文化（东莞）有限公司旗下的腕表品牌，公司位于广东省东莞市樟木头镇。据蔻墨官网，品牌名取"豆蔻年华，墨家工匠"之意，定位是"更适合中国人的商务腕表"；产品线包括钓鱼台、雅贤、雅逸、星缀等系列。"蔻墨"与 COOLEMATE 都是客户原有的名称。

腕表是一个高度依赖品牌识别的品类。蔻墨的名字里有"国表"二字，客户为它提出的品牌语是"世界瞰见 中国名片"。标志因此要同时做到三件事：一眼看出是中国品牌；符合商务人士对精致、克制的期待；在表盘、表扣与表盒这样的小尺寸上依然清楚。

四张照片：领结、沙漏、中、窗

方案的意象页只放了四张照片：一只黑色领结，一个沙漏，一个粗黑的"中"字，以及一扇嵌在圆形门洞里的红色花格门。"中"字旁边的竖排文字写道："'中'字的造型定义了蔻墨的国表身份，观致天下则寓示着企业愿景与发展目标。"

四个意象分属两组："中"与"窗"说的是身份与视野，"领结"与"沙漏"说的是品类。领结指向商务场合，沙漏指向时间本身，而时间正是腕表的本分。方案要做的，是把这四样东西放进同一个图形里。

中字的口，变成一扇窗

标志的标志释义原文是：

"标志整体设计灵感源自中国汉字文化特色，整体造型呈现为'中'字，并结合了'窗户'的创意元素，表达以窗观致天下的概念，中间的镂空负型为'领结'造型，也体现出品牌的商务属性。同时也能代表'沙漏'，寓意着用时间延续传承；标志将古典与现代融为一体，既具有东方的文化底蕴也有西方的时尚美学。"

落到图形上：

· 中： "中"字的"口"被画成一个四角圆润的横向方框，中间一竖从上到下穿过；

· 窗： 这个方框就是一扇窗的外形；

· 领结： 方框里被竖笔分开的两块镂空，左右各一，在中央收窄，合起来是一个领结；

· 沙漏： 同一个负形竖过来看，上下两头宽、中间窄，就是一个沙漏。

一个负形，横看是领结，竖看是沙漏。这样，"中"与"窗"留给了实形，"领结"与"沙漏"留给了负形，四层意思共用一个简单的图形，在表盘上缩到几毫米也依然清楚。

标准制图以 X 为单位：标志宽 13.8X、高 10X，几组辅助圆规定了方框四角与镂空的弧度。

方圆之道

蔻墨官网首页的横幅里，有一句"方圆之道，打造大气别致之美"，配的是一只枕形表壳的腕表：方中带圆的轮廓。新标志的外框，同样是一个四角圆润的方框。可以读作，标志与表壳用的是同一种"方圆"。表盘中央，正印着这枚标志与 COOLeMATE 字标。

字标：COOLeMATE

心铭舍为品牌设计了英文字标 COOLeMATE：字母以几何的直线与圆弧构成，中间的 e 采用小写，把一长串大写字母分成 COOL、e、MATE 三段，读起来更有节奏。中文"蔻 墨"拉开字距，与英文字标上下组合；两者再与"中"字标志组成横向与竖向两种组合。

英文标准字体为 Heebo Regular，中文标准字体为思源黑体 Regular。

深蓝与灰色系

标准色以深蓝（#142952）为主色，辅以灰（#6E7175）、浅灰（#B4BCC6）、黑（#000000）与白（#FFFFFF）。深蓝用于名片、手提袋、表盒内衬等大面积底色，灰色系用于礼盒、表盒外壳与信封，像金属表壳的冷光。方案未给出 PANTONE。宣传画面里，深蓝与一只青花瓷瓶、一段长城并置：中国的意象，用品牌自己的颜色说出来。

盒盖里的领结

包装是腕表品牌最贴身的触点，方案在这里把标志用到了最深处：

· 礼盒： 灰色外盒上一道深蓝的折线，打开时两侧以折角展开，露出深蓝的内衬；

· 表盒： 四角圆润的灰色方盒，盒盖上压着标志。打开盒盖，内侧是一块深蓝的领结形衬面，那正是标志中间的负形被放大，铺在了盒盖上；

· 保修卡： 上缘是一道拱形，像一扇窗的窗顶。

客户打开表盒的那一刻，看见的是标志里藏着的那个领结。

其余应用包括名片、信封信纸、手提袋、画册与海报。

交付与延展

标志设计

· "中"字窗形标志（中、窗、领结、沙漏）与标准制图

· 英文字标 COOLeMATE 与中文"蔻 墨"

· 标志与字标的横向、竖向组合

VI 基础系统

· 标准色：深蓝、灰、浅灰、黑、白

· 标准字体：Heebo Regular、思源黑体 Regular

VI 应用系统

· 办公用品：名片、信封、信纸

· 宣传物料：画册、海报、手提袋

· 包装：礼盒、表盒、保修卡

页面中的办公、宣传与包装画面为应用效果示意，名片上的人名为示意内容；画册与海报中的产品文字为客户提供的示意内容。

五年之后再看

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 实形说身份，负形说品类。 "中"与"窗"在实形上，"领结"与"沙漏"在负形里；四层意思共用一个图形，互不打架。

2. 一个负形可以有两种读法。 横看是领结，竖看是沙漏：商务与时间，正是一只商务腕表的两件事。

3. 把标志用到最贴身的地方。 表盘上印着标志，表盒盖里铺着标志的负形；品牌出现在客户最近距离看到的地方。

这枚 2021 年完成的标志沿用至今。一个"中"字说出了国表的身份，一扇窗说出了它的视野，而窗里那个领结，说出了它是一只表。

可核查信息

· 签约主体：酷而美时尚文化（东莞）有限公司，广东省东莞市樟木头镇金洋路 199 号（蔻墨官网 www.coolemate.com 页脚）

· 使用情况：蔻墨官网首页横幅中的腕表表盘印有"中"字标志与 COOLeMATE 字标；首页使用"世界瞰见 中国名片"（2026 年 10 月 31 日查看）

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3062.html

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常见问题

蔻墨国表现在的标志是谁设计的？

蔻墨国表（COOLEMATE）现在的标志由心铭舍于 2021 年设计，同时完成了 COOLeMATE 字标、标准色、字体与 VI 应用系统，包括礼盒与表盒。新标志沿用至今。

蔻墨的标志有什么含义？

标志整体是一个"中"字，定义蔻墨的国表身份；外框结合窗的造型，表达以窗观致天下；中间的镂空负形是一个领结，体现商务属性，竖看又是一个沙漏，寓意用时间延续传承。

"世界瞰见 中国名片"是谁提出的？

由客户提出，蔻墨官网首页至今使用。

蔻墨的标准色是什么？

主色为深蓝（#142952），辅色为灰（#6E7175）、浅灰（#B4BCC6）、黑与白。

蔻墨的包装是心铭舍设计的吗？

是。礼盒、表盒与保修卡属于本项目的 VI 应用系统；表盒盖内侧的深蓝领结形衬面，取自标志中间的负形。

这个案例适合哪类企业参考？

国产腕表、珠宝与配饰品牌；希望用汉字建立文化身份、又不显得陈旧的消费品牌；以及包装是重要触点、需要把标志延展到产品与包装上的品牌。

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