澳雪 Accen 品牌 VI 升级：把"让洗护成为一种享受"写进一个字标

一笔写成的 Accen

2020 年，心铭舍为广东嘉丹婷日用品有限公司旗下洗护品牌澳雪 Accen 完成 VI 升级。字标由挺直的大写衬线字母"ACCEN"改为一笔连写的书写体"Accen"，中英文由上下结构改为左右结构，色彩由深藏青调整为更清透的蓝；书写体的大写 A 被放大为辅助图形，冰雪、流水、叶片与海岸构成品牌影像。客户原有的理念"让洗护成为一种享受 / Make Daily Bath Time Relaxing Time"，由此从一句口号变成可以被看见的视觉。这套品牌形象沿用至今。

一个有积累的品牌，不是一张白纸

澳雪背后的广东嘉丹婷日用品有限公司创立于 1994 年，长期专注于洗护产品的研发、生产与销售，以"让洗护成为一种享受"为企业理念。据品牌公开资料，澳雪致力于研发更适合中国人肌肤的洗护用品，产品覆盖沐浴露、洗手液等日常洗护品类。

到 2020 年，澳雪已经积累了二十多年的品类认知与消费者记忆。这次升级要回答的问题，因此不是"要不要变新"，而是：

· 被选择的那几秒： 日化品牌同时出现在货架、电商页面、社交媒体与短视频里，每个触点都只有几秒钟。品牌能否在第一眼传达清洁、舒适与品质，决定了它被拿起的概率。

· 触点之间的一致： 触点各说各话，记忆就会被打散；系统统一，记忆才会累积。

· 不丢掉已有的记忆： 成熟品牌的升级，不应推翻消费者已有的认知，而应把它整理得更清楚。

澳雪需要的，不是一套更复杂的视觉，而是一套更轻盈、更纯净、更有秩序的识别系统。

从挺直的大写，到一笔的书写

新旧字标并排，变化一目了然。原字标以大写衬线字母"ACCEN"为主体，首字母 A 上带有几道装饰性的弧线，右上角有 ™ 标记，中文"澳雪"置于英文下方，整体为上下结构，色彩为深藏青。它清晰、端正，更接近一个传统商标，和"沐浴、放松"的感受有距离。

新字标做了三处改变：

1. 从大写衬线改为连笔书写体。 "Accen"的五个字母一笔连贯：首字母 A 是一道大弧，像一笔挥出的水流，后面的"ccen"以圆润的小写连在一起。它没有借用水滴、泡泡这类直白的图标，却让品牌离"洗护"这个品类更近。

2. 从上下结构改为左右结构。 中文"澳雪"并列在英文右侧，笔画末端做了圆润处理，与书写体的柔和一致。横向的组合更适合包装正面、货架陈列与电商缩略图。

3. 从深藏青改为更清透的蓝。 蓝色保留了品牌原有的色彩记忆，但更明亮、更干净，减少了沉重感。

标准制图按网格 a 标定了每个字母之间的间距与中英文的高度关系，让一笔"写"出来的字标，在任何尺寸下都保持同样的比例。

原字标的权威来自"端正"，新字标的亲近来自"流动"。 对一个洗护品牌，后者更接近消费者在浴室里真正的感受。

一个字母 A，也是一个画框

书写体的大写 A 是整个字标里最舒展的一笔，方案把它单独拿出来，放大为辅助图形。在海报上，A 的大弧被裁切在画面一侧，像一个画框，把产品框在中间；在手提袋上，"Accen"整个竖排放大，占满一个侧面，配一句品牌主张与大面积留白。

同一个字标，既能小到一枚名片角标，也能大到一面版式的骨架。 辅助图形不用另外发明，直接从字标里长出来。

清透的蓝，会呼吸的画面

心铭舍没有把澳雪做成典型的"喧闹型快消品牌"，而是选择了克制的方向：

· 蓝色传递清洁、可信与平静，不走高饱和、强刺激的促销路线；

· 白色带来留白、纯净与呼吸感；

· 自然影像——冰面下的流水、深色的叶片、在树上休憩的人、海岸与蒲公英——全部是"松弛"的画面。

值得注意的是，这些画面里没有一张是在"清洁"：没有泡沫，没有水滴特写。它们表达的是洗护之后的感受，而不是洗护本身。这正是"让洗护成为一种享受"这句话的视觉翻译。

把一句理念，翻译成一套视觉

"让洗护成为一种享受 / Make Daily Bath Time Relaxing Time"是嘉丹婷原有的企业理念。心铭舍做的，是把这句话从一句口号，翻译成可以被看见、被记住的视觉语言：

· 字标用流动的一笔，对应放松的节奏；

· 颜色用清透的蓝与留白，对应干净与平静；

· 影像用自然与休憩，对应"享受"；

· 版式让中英文主张并置出现在名片、信封、文件夹与海报上，让这句话成为品牌的固定声音。

交付与延展

字标与基础系统

· 澳雪 Accen 中英文字标升级与标准制图

· 中英文组合规范（左右结构）

· 标准色（蓝、白）

· 辅助图形：书写体 A

· 品牌影像方向

应用系统

· 名片、信封、信纸、文件夹

· 手提袋

· 海报、宣传页

页面中的名片、信封、文件夹、手提袋、海报、横幅与网页画面为应用效果示意。产品包装不属于本项目交付。

六年之后再看

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 成熟品牌的升级，是把已有的记忆整理清楚。 名字、蓝色与品类认知都保留下来，变的是字标的姿态与系统的秩序。

2. 字标的姿态，就是品牌的情绪。 从端正的大写到一笔的书写，澳雪不用一个水滴图标，也让人感到了"放松"。

3. 画面要表达感受，而不是功能。 没有泡沫与水滴，只有自然与休憩，"享受"才成为看得见的东西。

不是把包装做花，而是把品牌做顺；不是把信息做多，而是把感受做准。这套 2020 年完成的形象沿用至今，因为它让消费者在使用产品之前，就已经预感到干净、舒服与可以信赖。

可核查信息

· 客户：广东嘉丹婷日用品有限公司

· 品牌官网：www.ausnow.com.cn

· 使用情况：澳雪现行品牌形象沿用 2020 年升级后的字标

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3042.html

延伸阅读

· 施特劳斯品牌升级：把钢琴和黄浦江，写进一个字母 S（老字号品牌焕新，www.xinming.sg/portfolio/3039.html）

· 珠江钢琴集团品牌升级：从徽章到 P/R 同构，一个 60 年制造集团的识别系统重构（www.xinming.sg/portfolio/3014.html）

· 三亚海韵度假酒店品牌升级：一家开业十余年的海湾度假酒店，如何重新被记住（www.xinming.sg/portfolio/3036.html）

常见问题

澳雪现在的标志是谁设计的？

澳雪 Accen 现在的字标由心铭舍设计，于 2020 年的 VI 升级中完成，在原字标基础上升级，沿用至今。

澳雪的新字标改了什么？

由大写衬线字母"ACCEN"改为一笔连写的书写体"Accen"，中英文由上下结构改为左右结构，色彩由深藏青改为更清透的蓝。

"让洗护成为一种享受"是心铭舍提出的吗？

不是。这是嘉丹婷原有的企业理念，心铭舍负责把它转译为视觉语言。

澳雪的辅助图形是什么？

书写体字标中的大写 A。它被放大、裁切，像一个画框，用在海报与宣传页上；手提袋则使用竖排放大的完整字标。

澳雪的产品包装是心铭舍设计的吗？

不是。本项目为 VI 升级，产品包装不属于交付范围。

这个案例适合哪类企业参考？

有一定历史、希望焕新但不想丢掉已有认知的日化、个护与快消品牌；需要在货架、电商与社交媒体上统一识别的消费品企业。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg