首航新能源 IP 设计｜首小航：把一家能源科技公司，变成一个能被记住的角色

一张脸，就是一个 O

2022 年，首航新能源为冲刺 IPO 委托心铭舍完成品牌升级，品牌 IP"首小航"是其中的一部分（形象设定中名为"小航"，英文 Xiaohang）。它的头部是一块白色的"屏幕脸"：脸的轮廓是一个右上角开口的圆角方形，开口处嵌着一枚青绿色方块，与首航新标志中重写的字母 O 同形同色；胸前一条蓝色横带，印着 SOFAR 标志。心铭舍为它写下完整的角色设定：生日 2013 年 6 月 7 日，与首航新能源的成立日相同；职业研发工程师；性格热情、好奇、自来熟。随后完成三视图、3D 模型、12 个表情、四种职业装扮、动作姿态与主视觉。2023 年 1 月，首航新能源在深圳与法兰克福同步发布新品牌形象，Xiaohang 一同亮相。

技术越专业，越需要一张脸

首航新能源成立于 2013 年，总部位于深圳，主营光伏逆变器、储能逆变器与储能电池，业务以海外市场为主，2025 年 4 月在深交所创业板上市。

逆变器与储能系统的参数复杂，面对的却越来越多是普通家庭：户用储能直接进入家庭，海外市场又横跨不同语言与文化。标志能让人认出首航，却很难让人记住首航。品牌需要一个比标志更有温度、比参数更容易记住的入口，同时不能削弱一家能源科技公司应有的专业与可信。

首小航常被称为首航的吉祥物。在首航的品牌系统里，它承担的是"人格化接口"的工作：在展会、社交媒体与客户沟通里，用一个稳定、可识别的角色，降低技术品牌被理解的门槛。

从标志里长出来，而不是从卡通里借来

首小航没有走常见的拟人卡通路线，而是直接从首航的新标志出发。

3017 的标志演进里，SOFAR 字标中被重写的是字母 O：一个右上角开口的圆角方形，开口处嵌一枚青绿色方块，方案称之为"方中有圆、圆中有方"。首小航的脸，就是这个 O：

· 脸的轮廓是 O： 屏幕脸上那道蓝色的开口圆角方形，与标志中的 O 同形；

· 青绿方块也在： 右上角那枚方块，与标志中唯一的一处绿色同色；

· 眼睛和嘴放在 O 里面： 两只竖向的眼睛与一道微笑，让 O 变成了一张脸。

所以首小航不是一个"配合品牌"的角色，而是标志自己长出了身体。看到首小航的脸，就看到了首航的标志；看到首航的标志，也会想起这张脸。胸前的 SOFAR 横带，把这层关系再写明一次。

身体保持几何化、模块化：白色、圆润、四肢短小，像一台被具象化的能源设备，而不是一个穿着工装的人。

给角色一个可信的人格

形象介绍页为首小航写下完整的档案：

· 名字： 小航

· 生日： 2013 年 6 月 7 日，双子座

· 职业： 研发工程师

· 性格： 热情、好奇、自来熟、闲不住、能量过剩

· 爱好： 冥想、用爱发电、为科技发烧

· 简介： 对世界保持永无休止的好奇心，善良、直率、乐观、呆萌、有担当，致力于用科技"构建循环生态，共创低碳生活"

生日就是首航新能源的成立日，角色与公司同岁。"用爱发电""能量过剩"把能源行业的语言变成了角色的性格。自我介绍页写道："TA 是超级人工智能……TA 是最靠谱的伙伴……TA 是快乐的源泉……TA 就是小航，首航新能源冉冉升起的新星！"

专业、可靠与快乐，这三句话对应的正是一家技术公司想让客户感受到的三件事。

一个角色，四种身份

首小航有四种职业装扮，每种配一句话：

· 商务经理： 西装领带，"沟通是交流的开端，是友谊的桥梁"；

· 工程师： 白大褂与护目镜，"研发的路上，砥砺前行"；

· 宇航员： 太空服，"探索，永无止境"；

· 安全员： 印有 SOFAR 的安全帽与反光背心，"安全永远排第一"。

四种身份对应首航面对的四类场景：客户沟通、研发、对未来的探索，以及能源行业最在意的安全。同一张脸，换一身衣服，就能出现在销售资料、技术文章、品牌活动与安全培训里。

另有 12 个表情（Hi~、What?、出发、NO!NO!、Yeah!、失落、棒棒哒、加油!、你走!、OK!、谢谢与比心）和多种动作姿态，可以直接用在社交媒体、展会与内部沟通中。

三种颜色，与品牌同源

首小航使用三种颜色：浅灰（C10 M0 Y0 K10）、青绿（C60 M0 Y25 K0）与蓝（C80 M55 Y0 K0），与首航品牌的蔚蓝（#3A70D3）、极光绿（#5FC8CE）属于同一组色彩：白色身体与浅灰阴影保持干净，蓝色用于脸的轮廓与胸前横带，青绿只出现在右上角那一枚方块，与标志一样克制。方案未给出 PANTONE。方案还给出了反白、线稿与青绿底等版本，让角色在深色、浅色与单色场景里都能使用。

从屏幕到摆件

方案为首小航完成了从平面到立体的整套形态：

· 三视图： 线稿与扁平两种风格，正面、侧面、背面；

· 3D 模型： 带光泽的白色材质，多角度渲染；

· 主视觉： 开篇是月球旁的太空，首小航飞来，配"I AM COMING"；随后是"HELLO! I'M XIAOHANG"；

· 立体摆件： 一排银色或白色的摆件中间，立着一个金色的首小航。

交付与延展

角色设定

· 名字、生日、星座、职业、性格、爱好与简介

· 角色色彩与反白、线稿等色彩版本

造型系统

· 三视图（线稿风格与扁平风格）

· 3D 模型与多角度渲染

延展系统

· 表情系列（12 个）

· 职业装扮：商务经理、工程师、宇航员、安全员

· 动作姿态

主视觉

· 角色发布主视觉（"I AM COMING""HELLO! I'M XIAOHANG"）

· 立体摆件效果

页面中的太空场景、摆件与姿态画面为效果示意；部分画面标注"PROTOTYPES SHOWN. FINAL PRODUCT MAY BE SLIGHTLY DIFFERENT"。

四年之后再看

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 技术品牌的 IP，最好从自己的标志里长出来。 首小航的脸就是新标志的 O，角色与标志互相提醒，而不是各说各话。

2. 设定要和公司对得上。 生日是公司的成立日，职业是研发工程师，性格来自能源行业的语言：角色可信，是因为它的每一项设定都有出处。

3. 一个角色要能换场景。 四种职业装扮与 12 个表情，让同一张脸能进入销售、研发、活动与安全培训。

首小航在 2023 年 1 月随首航新品牌在深圳与法兰克福一同亮相。标志负责被认出，IP 负责被记住；最好的 IP，是标志自己长出了一张会笑的脸。

可核查信息

· 客户：深圳市首航新能源股份有限公司，深交所创业板 301658，官网 cn.sofarsolar.com

· 公开发布：首航新能源新闻稿"SOFAR Reveals New Brand Identity and Website Reflecting Its Focus on a Net-zero Future"（PR Newswire，2023 年 1 月 12 日），文中写明同时发布品牌形象 Xiaohang

· 所属项目：www.xinming.sg/portfolio/3017.html

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3054.html

延伸阅读

· 首航新能源品牌升级：一家光储企业上市前的品牌焕新（www.xinming.sg/portfolio/3017.html）

· 中微半导品牌形象升级：一家芯片设计企业上市前的标志优化与 VI 系统（www.xinming.sg/portfolio/3016.html）

· 多想雲品牌焕新：用连接与流动的视觉结构，为一家营销科技企业建立新识别（www.xinming.sg/portfolio/3272.html）

常见问题

首小航是谁设计的？

首小航（小航，Xiaohang）由心铭舍于 2022 年设计，是首航新能源上市前品牌升级的一部分，同一个项目还包括品牌屋、标志演进与 VI 系统。2023 年 1 月，首航新能源在深圳与法兰克福同步发布新品牌，Xiaohang 一同亮相。

首小航的造型从哪里来？

来自首航新标志。首小航的脸是一个右上角开口的圆角方形，开口处嵌一枚青绿色方块，与新标志中重写的字母 O 同形同色；胸前印着 SOFAR 标志。

首小航的生日为什么是 2013 年 6 月 7 日？

那是首航新能源的成立日，角色与公司同岁。

首小航是吉祥物吗？

常被这样称呼。在首航的品牌系统里，它承担的是"人格化接口"的工作：用一个稳定、可识别的角色，降低技术品牌被普通用户理解的门槛。

首小航有哪些装扮？

四种职业装扮：商务经理、工程师、宇航员与安全员，另有 12 个表情与多种动作姿态。

这个案例适合哪类企业参考？

产品专业、需要面向普通用户沟通的技术企业；以海外市场为主、需要跨语言识别的品牌；以及准备上市、希望品牌更有亲和力的制造与新能源企业。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg