ELIOS 品牌形象升级案例｜意大利开关品牌识别设计

 O即开关，合上就亮

开关大概是家里被按得最多、又最少被人看一眼的东西。早上按一下，灯亮了；晚上再按一下，灯灭了。没有人会停下来想它长什么样，可要是哪天按下去没有反应，所有人都会立刻注意到它。

ELIOS 是一个来自意大利的开关品牌。飞雕电器集团收购它之后，请心铭舍为它做一次品牌形象升级。我们给 ELIOS 的新标志，只在一个字母上做了文章：O 被一道斜线切成两半，合上，就是一个圆。

一个老牌子，要以国际品牌的样子回到货架上

被收购的品牌，最容易遇到两种处境：要么原样保留，越来越旧；要么被新东家的风格覆盖，失去原来的身份。ELIOS 需要的是第三种：保住“意大利开关品牌”这个身份，同时换上一套能在今天的国际市场上站得住的识别。

它要面对的场景也很具体：五金店的货架、建材市场的展柜、工程项目的投标书、经销商手里的一张名片。货架上的开关面板几乎都是白色的，包装也大同小异。ELIOS 的识别要在这些地方被一眼认出来，还要让人相信这是一个可靠的电工品牌。

一个字母，像一个开关

标志用一组带圆角的斜体字母写出 ELIOS。E、L、I、S 方正、利落，像开关面板上的线条，所有字母向右倾斜 7°，是往前走的样子。

只有 O 不一样。一道 42.6° 的斜线把它切成两半，中间留出一道窄缝。这两半是同一个形状：把左上那一半转 180°，正好落在右下那一半上。

分开时，它是两个没有接通的触点；合上时，它是一个圆，中间那道错开的缝像一道闪电。一个开关能做的事，就是把两个触点接上。我们把这个动作，放进了品牌名的正中间。

三条横笔，定出整个字高

标志的比例都可以量出来。E 和 S 各有三条横笔，每条厚 18.94，中间隔着两道 24.69 的空，加起来正好是字高 106.19。

竖笔比横笔粗，约 23.16。同样粗细的横竖放在一起，横笔看上去会更粗，竖笔要多给一点，看起来才一样。O 的上下各比字高多出约 3 个单位：圆形如果和方字一样高，看上去会小一号，多出来的这一点，是为眼睛补上的。

一种黄，配炭灰

标准色是 ELIOS 黄 #FABD2C 和炭灰 #403C3D，辅以石墨灰 #7F7D7E、浅灰 #E2E2E2 与白。

黄与深灰，是电工行业里最容易被认出来的一组颜色，配电箱上的警示标签、工地上的安全标识，用的都是它。我们把这组颜色从“警示”里拿出来，黄调得更暖，灰调得更沉。在一排排白色面板的货架上，ELIOS 的黄色能被一眼找到。

配色只有一条规矩：字母和 O 永远是两种颜色，O 是跳出来的那一个。白底上，炭灰字配黄色的 O；黄底上，炭灰字配白色的 O；炭灰底上，白字配黄 O，或者黄字配白 O。

一条带子折两次，就是一道电流

辅助图形是一条宽带：从上往下走，在底边折回，向上走，到顶边再折回来，最后停成一个尖角。折痕处露出带子的背面，用石墨灰表示。

三段带子都沿 63.7° 走，宽度几乎相等，两处折痕都是水平的。远看是一条折起来的丝带，走势却是一道之字形的电流。

这条带子可以被任意放大和裁切。名片、信封、演示文稿和光盘都只截取其中一段，标志放在留白的那一角。

从名片到光盘，同一道折痕

辅助字体选用 Orev 的 Book 与 Light 两个字重。它的字形方中带圆，转角收得利落，和标志里带圆角的方形字母是同一种性格。公司名称、地址和物料标题都用它来排。

应用设计覆盖名片、会员卡、工作证、信封、信纸、邀请卡与反馈卡、演示文稿、光盘与徽章：

· 名片： 公司名片与职员名片各有正反两面，炭灰底上的黄色折带和黄底上的炭灰折带交替出现；

· 卡证： 会员卡与工作证沿用同一条折带，标志放在折带让出的那一角；

· 信封与信纸： 信封满版用黄色，信纸大面积留白，只在一角露出浅灰与黄色的折痕；

· 演示文稿： 封面用黄色满版与大号折带，内页的图表只用黄、炭灰、石墨灰三种颜色；

· 光盘与徽章： 圆形的盘面和徽章，正好截出折带最完整的一段。

每一件物料只用两三种颜色，每一件都能看到那条折起来的带子。

交付内容

品牌识别

· 标志与标准制图、标准字

· 标准色与辅助色、标志配色规范

· 辅助图形与使用规范

应用设计

· 公司名片、职员名片、会员卡、工作证

· 信封、信纸、邀请卡、反馈卡

· 演示文稿模板、光盘封套与盘面、徽章

交付形式

· 应用设计稿与全部矢量源文件

写在最后

好的开关不需要说明书，按下去就知道它在工作。我们希望 ELIOS 的识别也是这样：一个被切开又合上的 O，一条折了两次的黄色带子，看一眼就能认出来，用很多年也不用改。

合上开关，灯就亮了。

项目信息

· 委托方：飞雕电器集团有限公司

· 品牌：ELIOS，意大利开关与插座品牌

· 项目：品牌形象升级，2015 年

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/____.html

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常见问题

ELIOS 的品牌形象升级是谁设计的？

ELIOS 的品牌形象升级由心铭舍于 2015 年完成，委托方为飞雕电器集团有限公司，范围包括标志、标准字、色彩、辅助图形与应用设计。

ELIOS 标志里的 O 为什么被切开？

O 被一道 42.6° 的斜线切成两个完全相同的半圆，像开关里两个触点：分开是断开，合上是接通。中间那道错开的缝，也像一道闪电，对应开关与电工产品的行业属性。

ELIOS 的品牌标准色是什么？

标准色为 ELIOS 黄 #FABD2C 与炭灰 #403C3D，辅助色为石墨灰 #7F7D7E、浅灰 #E2E2E2 与白。

ELIOS 的辅助图形是什么？

一条沿 63.7° 走向的宽带，在底边和顶边各折一次，折痕露出的背面用石墨灰表示，整体走势像一道之字形的电流。它可以被放大和裁切，用在名片、信封、演示文稿、光盘与徽章上。

这个案例适合哪类企业参考？

被收购或引进的海外品牌，需要在保留原有身份的同时完成形象升级；开关、电工、照明与五金等需要在货架上被一眼认出的制造业品牌。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg