里特米勒品牌形象升级：让一枚 1795 年的徽章，被今天的人看懂

一枚徽章，两种形式

2016 年，在珠江钢琴集团成立 60 周年的品牌升级中，心铭舍为集团旗下钢琴品牌里特米勒优化了徽章标志，并建立 VI 系统。优化保留了原徽章的风车、塔楼与狮子：去掉盾形外框，以简约线条和左右对称的构图重新绘制，狮子改为带翼的站姿；英文字标重新规范，并新设计了中文字标"里特米勒"。标志设定为两种形式：不带文字环的独立版，以及外环写有 RITMÜLLER、SINCE 1795 与 PEARL·RIVER 的珠江钢琴联名版。标准色为深蓝与金。同一次委托中，心铭舍还完成了珠江钢琴集团的 P/R 同构标志。

两百年的名字，要被今天的人读懂

里特米勒（Ritmüller）这个名称源自德国哥廷根的里特米勒家族，据公开资料，其工坊于 1795 年开始制造钢琴。今天，里特米勒是珠江钢琴集团旗下的钢琴品牌。珠江钢琴集团成立于 1956 年，2012 年在深圳证券交易所上市（股票代码 002678）；到 2016 年成立 60 周年时，集团同时拥有珠江、恺撒堡等自主品牌与里特米勒，并于当年 1 月公告收购德国钢琴制造商舒密尔（Schimmel）90% 的股权。

对里特米勒来说，最大的资产是历史，最大的风险也是历史：

· 看得见，但读不懂。 原徽章由圆环、盾形、三座并列的塔楼（中间一座带风车）与一只卧狮构成，品牌名与年份都不在标志里。消费者能看到一枚"老徽章"，却读不出它属于谁、有多老。

· 难以在今天的触点上使用。 细线与复杂轮廓在小尺寸、印刷与产品铭牌上容易糊掉；原字体还存在识别与歧义问题。

· 与集团的关系没有说清。 集团正在建立多品牌格局，里特米勒既要保持自己的身份，又要让人知道它属于谁。

保留什么，改变什么

方案的优化释义写了三点：

1. 设计与美学感加强： 在保持品牌原有历史沉淀感的基础上，更具现代美学与简约风格，更适合延展表现。

2. 内部元素优化加工： 标志内部的元素采用简约线条加工，左右两边采用对称构图，使标志与原标志更有关联性。

3. 中英文字体优化设定： 解决原字体的识别性与易产生歧义的问题，更加规范，同时为标志设计了中文字体。

把新旧两枚徽章并排看，变化集中在三处：

· 去掉盾形。 原徽章是"圆环套盾牌"的双层外框，新徽章只保留圆环，内部空间更完整。

· 三座塔楼变成一座城堡。 原来并列的三座塔楼，改为两侧塔楼与中央风车塔组成的城堡，风车叶片成为全图的最高点。

· 卧狮变成带翼的站狮。 狮子站到城堡前方，加上双翼，与城堡、风车组成前后两层。方案的灵感示意中，狮子、风车、城堡之外，还有一只展翅的鹰。

没有一个元素被丢掉。 风车、塔楼与狮子都在，变的是它们之间的秩序。对一个靠历史建立信任的品牌，"更有关联性"比"更新"重要：老用户认得出，新用户读得懂。

独立与联名：把品牌关系放进标志

方案把标志设定为两种形式，并分别写明用途：

· TYPE ONE · 独立版： "里特米勒品牌原型标志独立展示效果"。只有城堡、风车与狮子，外围一圈细环。

· TYPE TWO · 联名版： "里特米勒与珠江钢琴品牌联名展示效果"。外环上方写 RITMÜLLER，下方写 PEARL·RIVER，两侧以 SINCE 与 1795 两块铭牌标出年份。

这个设计把一个品牌架构问题，变成了标志本身的结构：徽章的中心讲里特米勒的历史，外环讲它的归属与年份。需要强调德国渊源时用独立版；需要集团背书时，外环把"PEARL·RIVER"和"SINCE 1795"一起写上。历史与归属不再相互遮挡，而是一里一外。

这也与同一次委托中的集团标志形成分工：珠江钢琴集团的 P/R 同构标志用结构说话，旗下的里特米勒用传统说话。

字标：先解决读错的问题

英文字标"Ritmüller"沿用手写体的气质，按网格重新规范笔画与字距；变音符号 ü 的两点在字标中清晰保留。中文字标"里特米勒"为新设计，笔画带有与英文手写体一致的斜切，四个字之间以斜线分隔。

方案对字体的说明只有一句：解决原字体"识别性与易产生歧义的问题"。对一个以外文名字进入中国市场的品牌，中文字标的意义在于：让人不必先学会读 Ritmüller，也能叫出它的名字。

深蓝与金

标准色为深蓝（PANTONE 7463 C，#002B49）与金（PANTONE 7509 C，#D9A460），另配白色；使用比例约为深蓝 70%、金 20%、白 10%。深蓝作为大面积的底色，金用于徽章、字标与线描插画，可以读作钢琴漆面与金色铸铁琴板的关系。与同一次委托的珠江钢琴集团相比——集团为典雅蓝（PANTONE 289 C）与睿智金（PANTONE 7508 C）——两者同为深蓝与金，金色是相邻色号：一看就是一家人，又不会被认成同一个品牌。

插画：把徽章拆开，讲德国制琴

在徽章之外，方案为里特米勒设计了一套线描插画。方案写道：插画灵感来源于德国相关元素，从古老的音乐学府中抽离出现代简约的图形形式；德国以坚韧不拔的工匠精神与严谨的制造业闻名；同时保持原有元素的基调，分离出单独的图形，形成统一风格。

这套插画共 11 个图形：

· 原始元素： 风车城堡、带翼狮子，直接取自徽章；

· 德国： 德国黑鹰、古老的音乐学府、因制造而闻名的城门；

· 钢琴： 钢琴、琴键、音锤与音叉、乐谱（"性质的传递"）；

· 工匠： 夹具（"精神的象征"）、制琴工具（"工匠精神"）。

插画与徽章使用同一种线宽和同一组颜色，因此可以自由组合：在"INHERITED TECHNOLOGY"（传承的技艺）主题海报中，音乐家肖像旁配一架线描钢琴或风车城堡；在品牌卡片上，每一个图形对应一个词——SPECIALTY、PERSEVERANCE、SPIRIT、INHERIT。

徽章是固定的，插画是流动的。 徽章负责被认出，插画负责把故事讲下去；它们说的是同一种语言。

把品牌带到琴上

钢琴品牌最常被看到的地方，不是广告，而是琴本身和它周围的物件。因此 VI 应用部分专门覆盖了钢琴罩、抹琴布、键盘布、产品型号牌与产品合格证，让品牌在用户每天弹琴时也保持一致。

交付与延展

徽章标志优化

· 徽章标志与标准制图；独立版与珠江钢琴联名版两种形式

· 英文字标规范与中文字标设计

· 与珠江钢琴集团的组合标志；预留空间、最小比例与背景控制规范

VI 基础部分（14 项）

· 标准中英文字体、标准色与辅助色、背景色、辅助图形

VI 应用部分（23 项）

· 产品相关：钢琴罩、抹琴布、键盘布、产品型号牌、产品合格证、包装盒与包装箱

· 宣传物料：品牌海报、产品手册与折页、车站广告牌、展示布景板、X 展架

· 礼品与其他：手提袋、马克杯、礼品伞、卡片，以及空间设计

品牌插画（随方案给出）

· 11 个线描图形，以及海报、卡片、横幅与展架的应用

页面中的手提袋、烫金、钢印、海报、展架与户外广告画面为应用效果示意。

十年之后再看

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 历史品牌的升级，是把它变清楚，而不是把它变新。 风车、塔楼与狮子都在，变的是秩序、线条与文字。

2. 品牌关系可以写进标志的结构。 独立版与联名版共用一个中心，只在外环上增减信息，一枚徽章就解决了"它是谁"和"它属于谁"两个问题。

3. 固定的徽章，需要流动的插画。 徽章越要稳定，就越需要一套可以自由组合的图形，替它去讲具体的故事。

一枚 1795 年的徽章被今天的人看懂，靠的不是改掉它的历史，而是让历史、名字与归属，各自站到清楚的位置上。

心铭舍与珠江钢琴集团

心铭舍为珠江钢琴集团及其旗下品牌完成过五个品牌项目。其中集团标志与里特米勒属于 2016 年的同一次委托，其余三个都是独立委托。按时间顺序：

1. 珠江钢琴艺术教室（音乐教育业务）：早于 2016 年集团项目。

2. 珠江钢琴集团标志重构：2016 年。案例页：www.xinming.sg/portfolio/3014.html

3. 里特米勒品牌升级：2016 年，与集团项目同期，即本案例。

4. 赫莱曼钢琴：晚于里特米勒项目。

5. 威腾钢琴（WAYCOMM）：2021 年，签约主体为集团控股子公司浙江珠江德华钢琴有限公司。案例页：www.xinming.sg/portfolio/3128.html

可核查信息

· 客户身份：广州珠江钢琴集团股份有限公司，深交所 002678，官网 www.pearlriverpiano.com

· 品牌来历：维基百科"W. Ritmüller & Sohn"词条

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3035.html

· 同一次委托：www.xinming.sg/portfolio/3014.html

延伸阅读

· 珠江钢琴集团品牌升级：从徽章到 P/R 同构，一个 60 年制造集团的识别系统重构（同一次委托，www.xinming.sg/portfolio/3014.html）

· 威腾钢琴品牌升级：用一排琴键，搭出一顶皇冠（www.xinming.sg/portfolio/3128.html）

· 施特劳斯品牌升级：把钢琴和黄浦江，写进一个字母 S（www.xinming.sg/portfolio/3039.html）

常见问题

里特米勒现在的标志是谁设计的？

里特米勒的徽章标志由心铭舍优化设计，于 2016 年珠江钢琴集团成立 60 周年的品牌升级中完成。

里特米勒的新标志改了什么？

保留了原徽章的风车、塔楼与狮子：去掉盾形外框，以简约线条和左右对称的构图重新绘制，三座塔楼改为城堡与风车塔的组合，狮子改为带翼的站姿；字标重新规范，并新设计了中文字标。

为什么里特米勒的标志有两种形式？

独立版只有城堡、风车与狮子，用于单独展示里特米勒品牌；联名版在外环加入 RITMÜLLER、SINCE 1795 与 PEARL·RIVER，用于与珠江钢琴联名展示，同时写明年份与归属。

里特米勒和珠江钢琴是什么关系？

里特米勒是珠江钢琴集团旗下的钢琴品牌，名称源自 1795 年开始制造钢琴的德国哥廷根里特米勒家族。2016 年，心铭舍在同一次委托中完成了珠江钢琴集团标志与里特米勒徽章的设计。

里特米勒的品牌标准色是什么？

深蓝（PANTONE 7463 C）约占 70%，金（PANTONE 7509 C）约占 20%，白色约占 10%。

这个案例适合哪类企业参考？

拥有历史品牌或引入海外品牌名称的企业；需要在保留历史识别的同时，说清品牌归属的多品牌集团；以及希望让徽章式标志适应今天的产品与传播场景的老品牌。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg