万腾集团标志与 VI 设计：远看是山，近看是阶

远看是山，近看是阶

2018 年，心铭舍为成都的万腾实业集团有限公司完成标志与 VI 系统。标志由五块面组成：一块红色主峰、两块中灰、两块浅灰。远看，它是一座山，对应万腾的基因“水润四方，信达天下”；近看，主峰左下的轮廓是两级完整的台阶，对应万腾的愿景：成为具有全球影响力的产业整合与金融投资集团。五块面的二十条边只用了五个方向。VI 手册分为基础部分与应用部分，2019 年 4 月完成更新版。

一家多元集团，需要一个“稳”和一个“进”

万腾实业集团有限公司于 2006 年 3 月在四川省工商行政管理局登记成立（据百度百科）。据公司招聘公告，万腾以地产、金融、能源为三大核心产业，总部设在成都，下属控股、参股企业 20 余家。

跨行业的集团，标志很难从某一个业务里取形：画房子，金融与能源装不进去；画钱币或能量，地产又被落下。万腾在 VI 手册的第一页写下的是两件更大的事：一是基因，“水润四方，信达天下”，万腾人共同坚守的理想与信念；二是愿景，成为具有全球影响力的产业整合与金融投资集团。

这个项目要回答的问题是：怎样用同一个图形，同时说出“稳”与“进”，站得住，也在往上走？

同一组面，两种读法：山峰与阶梯

VI 手册 A-01 给这个标志写了两层释义：

· “山峰”： 水润四方，信达天下（基因）。山，巍然而立，坚守信仰、宽厚包容；万腾企业精神犹如山之稳重、坚毅挺拔。

· “阶梯”： 成为具有全球影响力的产业整合与金融投资集团（愿景）。不断提高创新能力、服务能力、整合能力，立足于打造行业领先、成熟稳健的标杆性企业。

按源文件实测，这两层意思在图形上都对得上：

· 山峰： 红色主峰占整个图形面积的 61%，并且独占最高点；两块中灰三角在它的左下方，可以读作更远的山。

· 阶梯： 主峰左下的轮廓是两段踏面、两段踢面，构成两级完整的台阶。两块浅灰三角正好贴在两段踢面上，可以读作台阶被光照亮的那一面。

山是已经站稳的地方，台阶是还要走的路。

二十条边，只用五个方向

五块面一共有 20 条边。实测这些边只落在五个方向上：一组标准的 30°、60°、120°，再加一组整体偏转约 7.7° 的方向。手册 A-06 标志标准化制图里画了 14 条制图线，它们正是这五个方向的延长线。把制图线与源文件中的标志叠合，最大偏差 0.003 pt。

方向少，形就整。五块面大小不一、位置错落，但因为共用五个方向，放在一起不散。手册 A-04 用方格坐标标出标志的宽高比 W : H = 28.8 : 27.6 A，实测误差在 1% 以内。

字标：一行斜体，一行繁体

标准组合由图形、英文“Wantton”与中文“萬騰集團”组成。英文七个字母为斜体；中文四字疏排在下，两行右端基本对齐；图形的高度就是整组的高度。手册另有企业全称“万腾实业集团有限公司 / Wantton Industrial Group Co., Ltd.”的中英文组合，有金色与灰色两种标准色。

色彩：一抹红，四级灰

万腾的标准色有五种：万腾红 PANTONE 187 C（#9F2225），用于红色主峰；墨黑 PANTONE Black C（#221714），用于中文字标；深灰 PANTONE Cool Gray 8 C（#898989），用于英文字标；中灰 PANTONE Cool Gray 3 C（#C9CACA），用于远山；浅灰 C8 M6 Y6 K0（#EFEFEF），用于台阶的立面。辅助色为蓝 PANTONE 300 C（#00609C）与橙 PANTONE 144 C（#D38C25）；企业全称另有一种金色 C28 M43 Y73 K0（#C79B52）。红色只用在一块面上，墨黑与三级灰承担其余的层次，红因此只出现在最高处。手册为五种标准色各做了 100% 到 10% 的十级色阶。

辅助线饰：从标志里取一座山，折成一个角

辅助图形从标志里来：手册 A-17 先提取标志里的三角，整合成一座浅灰的山，再在山的一侧叠上一角红色折页，折缝处有一道由白到灰的渐变，像纸页被掀起。按载体比例，它有四种形式；彩稿用标准红，墨稿把红换成深灰。办公桌标识牌、手提袋与纸杯上反复出现的，都是这一个折角。

换一种材料，面与面的关系不变

VI 手册基础部分为不同材料写了不同的稿：

· 烫金、烫银： 五块面以金属的明暗区分，红与灰的关系由深浅接替；

· 墨稿： 只剩一种颜色时，红色主峰与浅灰之间留出一道白缝，台阶的立面依然读得出来；

· 色彩搭配专用表： 白、红、灰、浅灰四种底色上的标准用法；

· 禁用规范： 不得压缩或拉伸、不得倾斜、不得改变图形与文字的比例、不得让图形与文字重叠、不得在组合范围内加入其他元素、不得使用非标准色。

交付与延展

VI 基础部分（28 项）

· 标志释义、标志基本使用规定、方格坐标制图、墨稿与反白稿、标志标准化制图

· 企业全称中英文字体及组合

· 企业标准色、辅助色、明度与色阶规范、色彩搭配专用表

· 辅助图形、辅助线饰彩稿与墨稿、辅助底纹

· 禁用组合规范、专用印刷字体

VI 应用部分（31 项）

· 办公事务类 24 项：如办公桌标识牌、纸杯、茶杯与杯垫、笔架、笔记本、企业旗

· 公关赠品类 7 项：如手提袋、鼠标垫、标识伞

交付形式

· VI 手册与全部矢量源文件

回看这个项目

1. 一个图形，两层意思。 远看是山，近看是阶，两种读法用的是同一组面。“稳”与“进”不必分成两个符号。

2. 方向少，系统才稳。 二十条边只用五个方向，十四条制图线就能把标志完整画出来。

3. 红色只给最高处。 五种标准色里只有一种彩色，用在主峰上；标识牌、手提袋与纸杯上的那一角红，都是从这里来的。

万腾的标志，是一座可以拾级而上的山。

可核查信息

· 客户：万腾实业集团有限公司（2006 年 3 月于四川省工商行政管理局登记成立）

· 品牌语：水润四方 · 信达天下 / Water Nourishes All. So as Our Credit.

· VI 手册：基础部分与应用部分，2019 年 4 月更新版

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/____.html

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常见问题

万腾集团的标志是谁设计的？

万腾实业集团有限公司的标志与 VI 系统由心铭舍于 2018 年设计，包括 VI 基础部分 28 项与应用部分 31 项。

万腾集团的标志是什么意思？

标志由五块面组成：一块红色主峰、两块中灰、两块浅灰。按 VI 手册的释义，它既是“山峰”，对应基因“水润四方，信达天下”；也是“阶梯”，对应愿景“成为具有全球影响力的产业整合与金融投资集团”。主峰左下的轮廓是两级台阶，两块浅灰贴在台阶的立面上。

“水润四方，信达天下”是什么意思？

这是万腾在 VI 手册里写下的品牌基因，英文为 Water Nourishes All. So as Our Credit.，指万腾人共同坚守的理想与信念。在标志里，它对应“山峰”这一层释义。

万腾集团的品牌标准色是什么？

万腾红 PANTONE 187 C（#9F2225）、墨黑 PANTONE Black C（#221714）、深灰 PANTONE Cool Gray 8 C（#898989）、中灰 PANTONE Cool Gray 3 C（#C9CACA）、浅灰 #EFEFEF；辅助色为蓝 PANTONE 300 C 与橙 PANTONE 144 C。

这个万腾集团和河北的万腾集团是同一家吗？

不是。本案例的客户是总部在成都的万腾实业集团有限公司，英文名 Wantton。河北邯郸的河北万腾房地产开发集团有限公司是另一家企业，与本项目无关。

这个案例适合哪类企业参考？

跨行业经营的多元集团；需要用一个标志同时表达企业精神与发展愿景的公司；以及需要一套能在大量办公与礼品物料上长期执行的 VI 系统的企业。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg