安妮卡魔法钢琴品牌设计：一个小魔法师，骑着琴键飞行

一个小魔法师，骑着琴键飞行

2019 年，心铭舍为广州凯辉教育科技有限公司设计了新品牌"安妮卡魔法钢琴"（ANIKO MAGIC PIANO）。标志是一个深紫色的剪影：一个戴着星星尖顶帽、披着斗篷的小魔法师，俯身骑在一排琴键上飞行，四周撒着几颗星光。琴键成了魔法师的坐骑，学钢琴就成了一次魔法飞行。品牌还有一个 IP 角色"安妮卡魔法精灵"：紫色长耳朵，头顶一撮金色火焰形的毛，手里一根高音谱号形状的魔法棒。紫、红、绿、黄四种颜色与一组由几何图形拼成的趣味字母，延展到信纸、名片、手提袋、徽章、抱枕、工牌与门店效果图。

一套从德国来的钢琴启蒙教材

安妮卡魔法钢琴源自一套 2006 年在德国出版的儿童钢琴启蒙教材，以绘本与音乐结合的方式带孩子进入钢琴。客户以这套教材为核心开设儿童钢琴启蒙课程，需要一个全新的品牌。

儿童钢琴教室的标志，最常见的是一架钢琴、一个音符，或者一个笑着弹琴的小朋友。它们能说明"学钢琴"，却很难说明这家教室和别人有什么不同。

品牌名里已经有答案："魔法钢琴"。所以这个品牌要回答的是：怎样让孩子一眼就觉得，学钢琴是一件有魔法的事？

从琴键到飞毯

答案落在标志的一个动作上：

· 魔法师： 一个戴尖顶帽的小魔法师，帽子上缀着两颗星星，帽檐宽大；

· 斗篷： 身后一件斗篷向后扬起，说明它正在飞；

· 琴键： 它俯身骑着的不是扫帚，也不是飞毯，而是一排黑白琴键；

· 星光： 四周几颗四角星，像魔法留下的光点。

琴键成了魔法师的坐骑。一个剪影同时说出了"魔法"与"钢琴"，也说出了孩子最想要的那种感觉：坐上琴键，就能飞起来。

标志右侧是衬线体的英文字标"ANIKO MAGIC PIANO"，字母端正而略带圆润；中文标准字"安妮卡魔法钢琴"按同样的气质设计。标志有深紫、反白、金色与银色烫印等多种用法。

安妮卡魔法精灵

品牌的 IP 角色是一个魔法精灵：

· 外形： 紫色的身体，一对长长的耳朵垂到脚边，肚皮与耳朵内侧是浅粉色；

· 头顶： 一撮金色火焰形的毛；

· 魔法棒： 手里一根高音谱号形状的金色魔法棒，顶端一颗星星；

· 尾巴： 末端也是一颗星星。

方案为它画了正面、侧面、背面三视图，以及开心、可爱、赞、生气、委屈、惊呆、喜欢、俏皮、迷恋九种表情。它还有一组场景插画：站在一本翻开的书上挥动魔法棒，乐谱从书页里飞出来；从魔术帽里变出一道琴键彩虹。

标志负责识别，精灵负责陪伴。孩子先喜欢上这个精灵，再记住这家钢琴教室。

紫、红、绿、黄

方案规定一组主色与三种辅助色：

· 紫（#38265A，Pantone 2617C）： 品牌主色，用于标志、字标与 IP，带一点神秘的魔法感；

· 红（#EA545D，Pantone 1785C）： C0 M80 Y50 K0；

· 绿（#64C0AB，Pantone 3258C）： C60 M0 Y40 K0；

· 黄（#EFE331，Pantone 102C）： C10 M5 Y85 K0。

每种颜色都给出了 100% 到 20% 的色阶。深紫负责稳重，红、绿、黄负责童趣，放在一起像一盒糖果。

由几何图形拼成的字母

除了标准字，方案还设计了一组趣味字母：

· "ANIKO""MAGIC""PIANO"每个字母都由圆、半圆、三角与方块拼成；

· 字母用红、绿、黄、紫四色交替填充，像积木一样排成一行。

这组字母出现在名片、信封、手提袋、徽章与工牌的边缘，配上星星、音符与五线谱，组成一条热闹的装饰带。

交付与延展

标志设计

· 安妮卡魔法钢琴标志（骑着琴键飞行的小魔法师）

· 英文字标"ANIKO MAGIC PIANO"与中文标准字"安妮卡魔法钢琴"

· 标准制图；深紫、反白、金色与银色烫印用法

IP 形象

· 安妮卡魔法精灵：三视图、九种表情、场景插画

VI 基础

· 色彩：紫、红、绿、黄，以及各自的色阶

· 字体规范与趣味几何字母

VI 应用

· 办公用品：信纸、名片、信封、笔筒与桌面物料

· 周边与员工：手提袋、徽章、抱枕、工牌

· 门店：门头与店内效果图

回看这个项目

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 把品牌名变成一个动作。 "魔法钢琴"被画成一个骑着琴键飞行的小魔法师，名字和标志说的是同一件事。

2. 标志负责识别，IP 负责陪伴。 剪影简洁，适合门头与烫印；精灵可爱，适合课堂、海报与周边。

3. 用一个深色守住童趣。 红、绿、黄很热闹，深紫把它们收住，让品牌既好玩，又不显得廉价。

一个儿童钢琴品牌的标志，最好让孩子觉得，坐上琴键就能飞。

可核查信息

· 客户：广州凯辉教育科技有限公司

· 品牌：安妮卡魔法钢琴（ANIKO MAGIC PIANO）

· 项目时间：2019 年

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3274.html

延伸阅读

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常见问题

安妮卡魔法钢琴的品牌是谁设计的？

安妮卡魔法钢琴（ANIKO MAGIC PIANO）的标志、IP 形象与 VI 由心铭舍于 2019 年为广州凯辉教育科技有限公司设计。

安妮卡魔法钢琴的标志有什么含义？

标志是一个戴星星尖顶帽、披斗篷的小魔法师，俯身骑在一排琴键上飞行。琴键成了魔法师的坐骑，同时说出"魔法"与"钢琴"。

安妮卡魔法精灵是什么样的？

一个紫色的魔法精灵：长长的耳朵，头顶一撮金色火焰形的毛，手持高音谱号形状的魔法棒，尾巴末端是一颗星星；方案为它设计了三视图、种表情与场景插画。

安妮卡魔法钢琴的品牌颜色是什么？

紫（#38265A）、红（#EA545D）、绿（#64C0AB）与黄（#EFE331）。

这个项目包括哪些内容？

标志与中英文标准字、IP 形象（三视图、表情、场景插画）、四色色彩与色阶、字体规范与趣味几何字母，以及信纸、名片、信封、手提袋、徽章、抱枕、工牌与门店效果图等应用。

这个案例适合哪类品牌参考？

儿童音乐、艺术与启蒙教育机构；希望同时拥有简洁标志与可爱 IP 的教育品牌；以及希望把品牌名直接画成一个动作的儿童品牌。

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