大铲湾码头品牌应用延展：把一座港口，画成积木

把一座港口，画成积木

2019 年，心铭舍为深圳大铲湾现代港口发展有限公司做了一次品牌应用延展。大铲湾码头的标志是原有的：两块错落叠放的圆角方块，配"DaChan Bay Terminals 大铲湾码头"。心铭舍没有改动标志，而是为它画了一套港口插画：集装箱、货轮、岸桥、叉车、灯塔、海浪、海鸥与城市楼群，被简化成方块、条纹、圆点与波浪线，用藏青、珊瑚粉、灰蓝、浅蓝四种颜色画出来。这些图形像积木一样可以拆开、重新拼起来，放进纸杯、帆布袋、邀请函与新年礼盒。这套延展沿用至今。

一座码头的日常物料

据大铲湾码头官网，码头由现代货箱码头持股 65%，合作方为深圳市政府旗下的盐田港集团；2008 年投入商业运营，拥有 7 个泊位、26 台岸桥、2,430 米岸线，2022 年吞吐量达到 200 万标准箱。码头位于深圳西部，服务珠三角制造业。

这样一家码头，有了标志，也有了基础的视觉规范。但到了日常要用的东西：送给客户的礼盒、会议用的纸杯、给员工的感谢信、活动的邀请函，只放一个标志会显得单薄；放一张港口照片，又太像宣传册。

提案的名字是"DCB Link 应用部分延展设计"。它要回答的是：怎样让一个港口品牌，在纸杯和礼盒上也能被认出来，而且让人愿意留着？

从港口到积木

答案是画一套港口，而不是拍一座港口：

· 集装箱： 画成一排排带竖条纹的方块，有藏青、灰蓝、珊瑚粉几种颜色，层层叠放；

· 货轮： 船身是一整块珊瑚粉，舷窗是一排藏青的圆点；

· 岸桥与叉车： 只保留最简单的轮廓，岸桥是几根直线加一个横梁，叉车是一个方块加两个轮子；

· 海与天： 海浪是一行行波浪线，太阳是半个圆，海鸥是两笔折线；

· 城市： 楼群是一排排开着方窗的长方形，灯塔立在海边。

这些图形都由方块、条纹、圆点与波浪组成，所以可以随意拆开、重新拼起来：放在纸杯上，是一圈港口全景；放在帆布袋上，是一角码头；放在礼盒上，是一整面高高叠起的集装箱。

画面里错落叠放的集装箱，和标志里两块错落叠放的圆角方块，有着相似的节奏。

四种颜色

插画只用四种颜色：

· 藏青： 最深的颜色，与标志的深蓝呼应，用在大面积底色与船体细节；

· 珊瑚粉： 最暖的颜色，用在货轮、集装箱与太阳上，让港口不那么冷硬；

· 灰蓝： 海面、岸桥与部分集装箱；

· 浅蓝： 天空与留白。

港口行业常用的颜色是深蓝、灰与橙黄的警示色。珊瑚粉的加入，让一座工业港口有了海边小镇的温度。

从纸杯到新年礼盒

会议与接待

· 纸杯：两款，一款画港口与城市，一款画集装箱、货车与岸桥

· 相框：边框用插画围成，中间放一张灯塔的黑白照片

· 笔记本：深灰皮面压印标志，或者整面插画封面

礼赠

· 帆布袋：两款，正反面画不同的港口场景，其中一款画了船锚与救生圈

· 2020 新年礼盒：高低几只礼盒拼在一起，插画从一只盒子延续到另一只，盒面印"2020 HAPPY NEW YEAR 新年快乐"

· 充电宝：银色与金色两款，表面压印放大的标志方块

信函与活动

· 感谢信与封套：封套上是港口全景，封面写"Thank you"

· 邀请函：竖版卡片，画岸桥与吊起的集装箱

页面中的应用画面为方案效果示意；名片、感谢信与邀请函上的人名、电话、签名与印章为示意内容。

交付与延展

插画图形系统

· 港口元素：集装箱、货轮、岸桥、叉车、货车、灯塔、海浪、海鸥、太阳、城市楼群

· 色彩：藏青、珊瑚粉、灰蓝、浅蓝

· 组合方式：可拆开、可重组的模块化拼贴

应用延展

· 会议与接待：纸杯、相框、笔记本

· 礼赠：帆布袋、2020 新年礼盒、充电宝

· 信函与活动：感谢信与封套、邀请函

回看这个项目

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 不改标志，也能让品牌更生动。 标志保持原样，新增的是一套能和标志一起出现的插画，品牌的识别没有被打乱。

2. 把行业画成积木。 集装箱、货轮、岸桥都被简化成方块与条纹，所以能拼进任何尺寸的物料，又一眼就是港口。

3. 用一种暖色化开工业感。 珊瑚粉让港口有了温度，客户收到礼盒时，看到的是一座海边的港城，而不是一张工程图。

一个港口品牌的礼物，最好让人拆开之前，就先看到一座港口。

可核查信息

· 客户：深圳大铲湾现代港口发展有限公司

· 品牌：大铲湾码头（DaChan Bay Terminals）

· 官网：www.dcbterminals.com

· 项目时间：2019 年

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3228.html

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常见问题

大铲湾码头的品牌应用延展是谁设计的？

大铲湾码头的品牌应用延展由心铭舍于 2019 年为深圳大铲湾现代港口发展有限公司设计，沿用至今。大铲湾码头的标志为客户原有，心铭舍没有改动标志。

这次延展做了什么？

在原有标志的基础上，心铭舍画了一套扁平的几何港口插画，并把它应用到纸杯、相框、笔记本、帆布袋、新年礼盒、充电宝、感谢信与邀请函上。

插画里有哪些元素？

集装箱、货轮、岸桥、叉车、货车、灯塔、海浪、海鸥、太阳与城市楼群，都被简化成方块、条纹、圆点与波浪线。

插画用了哪些颜色？

藏青、珊瑚粉、灰蓝与浅蓝四种颜色。

DCB Link 是什么？

"DCB Link 应用部分延展设计"是这次提案的名称，延展面向大铲湾码头整体。

这个案例适合哪类企业参考？

港口、物流与制造企业；已有标志、希望让礼品与日常物料更有亲和力的品牌；以及需要一套可以拆开重组、适用于多种尺寸物料的插画系统的企业。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg