珠江钢琴 60 周年画册设计：一个镂空的 60，透出琴键

一个镂空的 60，透出琴键

2016 年，珠江钢琴集团成立 60 周年。继集团 VI 项目之后，心铭舍为这个周年设计了一本纪念画册。封面是一片金黄色，上面镂空一个巨大的"60"，透过数字能看到扉页上一张黑白的琴键照片；翻开封面，内侧是"60"反过来的样子。画册分七个章节：集团序言、集团简介、企业荣誉、核心价值观、旗下产品、发展历程与发展愿景，用金黄、咖啡棕、铜橙与黑白照片排成一个统一的整体。

一本给六十年的画册

珠江钢琴创立于 1956 年，2012 年在深圳证券交易所上市。到 2016 年，它已经走过六十年。

一本周年画册要装下的东西很多：序言、简介、荣誉、价值观、产品、历程与愿景。这类画册最容易做成一本资料汇编：每一页都很满，翻完却记不住任何一页。

所以这本画册要回答的是：怎样让人拿到它的第一眼，就知道这是"六十年"？

从封面到扉页

答案落在封面上：

· 镂空： 封面不印"60"，而是把"60"切掉。金黄色的封面上留下两个数字形状的洞；

· 琴键： 洞的后面，是扉页上一张黑白的琴键特写。数字里看到的，正是一排排琴键；

· 断笔： "6"和"0"的笔画都被断开几处。这是镂空工艺的需要：如果把"0"整圈切下，中间那块就会掉出来，断开的地方让它连着封面；断开的缝隙也让数字有了一点钢琴琴键般的节奏。

六十年，是透过一个数字看到的一排琴键。翻开封面，内侧的"60"是反的，下面露出画册之外的颜色；扉页上，是"GZ PEARL RIVER SIXTIETH ANNIVERSARY ALBUM 1956-2016"。

封面右下角与扉页上是珠江钢琴的圆形徽章；扉页上的 60 周年标志把"6"画成一段琴键，"0"套住这枚徽章。

七个章节

目录页用一张旧钢琴琴键的照片铺满上半页，下面是七个章节的页码：

1. 集团序言（Corporate Preface）： 一架三角钢琴的老照片，配序言文字；

2. 集团简介（Introduction）： 左页是城市天际线，右页是四个大数字：十五年产销量第一、钢琴年产量 12.5 万台、出口 100 多个国家、四千多名员工（画册所列为 2016 年时的数据）；

3. 企业荣誉（Corporate Honor）： 一座奖杯与攀岩者的剪影，配荣誉清单；

4. 核心价值观（The Core Values）： 四个编号的圆圈，排出四条价值观与四大重点支持领域；

5. 旗下产品（Product Info / Brand Matrix）： 用"PIA / NO / TYPE"三行大字开篇，再逐页介绍钢琴；

6. 发展历程（Development History）： 深色跨页上，一条竖向的时间轴从 1956 排到 2016，旁边是一架金色的三角钢琴；

7. 发展愿景（Corporate Vision）： 一架飞机的照片与一条横向的数据线。

每个章节都用一张大图开篇，文字只占跨页的一侧，让厚重的内容保持留白。

金黄、咖啡棕、铜橙

画册的颜色只有几种：

· 金黄： 封面，最醒目的周年颜色；

· 咖啡棕： 章节标题与正文标题，像旧钢琴的木色；

· 铜橙： 产品页的型号标签与数据条；

· 黑白照片： 琴键与老钢琴，给画册一层时间感。

这几种颜色都偏暖、偏旧，让一家制造集团的画册，读起来更像一本关于钢琴的书。

产品页的规则

旗下产品部分，每一款钢琴都用同一套版式：

· 型号标签： 一块铜橙色的长方形，写"型号"与型号名，如 GH212F、J6、KA132HM2、M125、UP118F8；

· 主图： 钢琴放在与它气质相符的场景里，三角琴在帷幕前，雕花立式琴在中式庭院前，欧式立式琴在古城前；

· 细节： 三张细节图与编号（PART 01、02、03），介绍琴键、琴脚、背板等部位。

同一套规则重复五次，读者翻到第二款就知道该怎么读。

交付与延展

封面与扉页

· 金黄色镂空"60"封面

· 扉页：黑白琴键照片、60 周年标志与画册标题

内页

· 目录页

· 七个章节的开篇跨页与正文版式

· 数据页、荣誉页、价值观页、时间轴页、愿景页

· 产品页统一版式（型号标签、主图、三张细节图）

回看这个项目

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 让工艺本身成为创意。 封面上的"60"不是印出来的，而是切出来的；透过它看到的琴键，让数字和钢琴连在一起。

2. 一章一张大图，一侧留白。 内容再多，每个跨页也只讲一件事。

3. 用一套规则排所有产品。 型号标签、主图、三张细节图，重复五次，画册就有了节奏。

一本周年画册，最好在打开之前，就已经让人看到了六十年。

可核查信息

· 客户：广州珠江钢琴集团股份有限公司（深交所 002678）

· 官网：www.pearlriverpiano.com

· 项目时间：2016 年，集团成立 60 周年

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3220.html

延伸阅读

· 珠江钢琴集团品牌升级：从徽章到 P/R 同构，一个 60 年制造集团的识别系统重构（www.xinming.sg/portfolio/3014.html）

· 里特米勒品牌形象升级：让一枚 1795 年的徽章，被今天的人看懂（www.xinming.sg/portfolio/3035.html）

· 威腾钢琴品牌升级：用一排琴键，搭出一顶皇冠（www.xinming.sg/portfolio/3128.html）

常见问题

珠江钢琴 60 周年纪念画册是谁设计的？

珠江钢琴 60 周年纪念画册由心铭舍于 2016 年为广州珠江钢琴集团股份有限公司设计，是集团 VI 项目完成后客户追加委托的项目。

这本画册的封面有什么特别？

金黄色的封面上镂空一个巨大的"60"，透过数字能看到扉页上的黑白琴键照片；数字的笔画断开几处，让镂空的部分连着封面。

画册分哪几个章节？

集团序言、集团简介、企业荣誉、核心价值观、旗下产品、发展历程与发展愿景，共七个章节。

画册用了哪些颜色？

金黄（封面）、咖啡棕（标题）、铜橙（产品页型号标签与数据条），以及黑白的琴键与老钢琴照片。

产品页是怎样排的？

每款钢琴用同一套版式：铜橙色的型号标签、一张场景主图，以及三张编号的细节图。

这个案例适合哪类企业参考？

准备周年纪念画册的企业，尤其是历史较长的制造企业；需要把大量资料排成一本有节奏画册的集团；以及希望用印刷工艺做出记忆点的品牌画册。

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