新陆国际房地产项目标志与 VI 设计：把楼宇、土地与道路收进一枚六边形徽章

楼宇在上，土地在下，名字在中间

2015 年，心铭舍为贵州新天宏房地产开发有限公司在三穗县新陆大道开发的住宅项目新陆国际（INTERNATIONAL NEWLAND）设计标志与 VI。标志是一枚竖向的六边形徽章：上方是一组几何楼宇，中间一条飘带写着"NEWLAND"，下方的斜纹组成一片土地。标准色为深蓝与金；辅助图形有两组，一组是由六边形外框组合成的房屋纹样，一组是象征道路的金色分叉线条。心铭舍同时提出定位语"品质缔造生活"，并把视觉延展到办公、销售接待与营销物料。这枚标志用于实际项目，使用至今。

房子还没盖好，品牌先要被信任

新陆国际位于贵州省黔东南州三穗县新陆大道，是贵州新天宏房地产开发有限公司开发的住宅项目。项目名与所在的新陆大道相呼应。

地产项目的品牌，往往在楼盖好之前就要开始工作。购房者最先看到的不是房子，而是项目名、标志、售楼处、邀请函与海报；他要凭这些判断，这会是一个什么样的地方，值不值得把一笔大钱交出去。

对一个县城里的新项目来说，这个问题更直接：还没有一栋楼可以看的时候，靠什么让人相信？标志不只要好看，还要一眼看出是房地产，传达稳定与品质，并且和"新陆"这个名字牢牢连在一起。

灵感：一片楼宇，一条大路

方案的灵感页只放了两张照片。一张是一片新建的高楼，标注"楼宇"；另一张是一条笔直穿过旷野、通向远处的公路，标注"大陆"。

这两张照片对应项目名里的两个字："新"是拔地而起的新楼，"陆"是一片开阔的土地。值得注意的是，方案用来表达"陆"的不是一片田野，而是一条路。这条路后来成了整套视觉的第二组辅助图形，也对应项目所在的新陆大道。

一枚六边形徽章

标志的释义页逐项写出了每个部分的作用：

· 对称六边形： "对称的几何形状，能给人以信赖感与庄重感……方正结构的外框更使标志具有视觉紧凑感。"

· 内部楼宇造型： "标志内部上方采用极简的留白与线条结构，营造出几何风格的楼宇造型，更加直观地阐释出新陆国际房地产标志的专属性。"

· 中间英文字： "标志中间的飘逸旗帜中蕴含了'新陆'的英文词组，让整个标志更具专属性和唯一性。"

· 标志下方的土地： "标志下方的斜纹组成的土地，代表的是'自然、生态与环境'。"

一枚徽章同时说清了三件事：这是房子（楼宇），这是哪个项目（NEWLAND），这片地是什么样的（土地）。徽章与飘带本身也是西式纹章的语言，方案称之为"更具西式风格的设计元素"，可以读作项目名中"国际"二字的视觉回应。

方案还保留了两张铅笔手稿，以及一段标志动画：先出现六边形外框与 NEWLAND 飘带，然后楼宇升起，最后铺上土地。名字先立住，楼再盖起来，地最后铺开，这正是一个地产项目被讲述的顺序。

字标与定位语

"新陆国际"四个字重新设计：方案原文是"字体转折有度，体现出'陆地'的霸气与广阔无垠之感……字体比例为扁宽形，使字体结构更加稳定，视觉感更加舒适"，字标也可以单独抽离使用。

心铭舍为项目提出定位语"品质缔造生活"，方案中以繁体"品質締造生活"排在字标下方，与标志组成完整的项目识别。

从一个外框，长出一片房子

第一组辅助图形从标志里来。方案的推导写得很清楚："标志原形 + 提取外框 + 组合成房屋建筑特色图形 = 最终图形"：

1. 从徽章中只取出六边形外框；

2. 四个六边形相互交叠，组合成一个有房屋建筑特征的图形；

3. 再把它连续铺开，成为一片纹样。

铺开之后，六边形的边线彼此咬合，看起来像一排排立方体房屋，也像一个整齐的街区。一个外框，长成了一片房子。这组纹样用在名片、信封内衬、文件夹、纸杯、雨伞与手提袋上。

一条分叉的路

第二组辅助图形是金色的分叉线条，寓意道路，对应灵感页上那条通向远处的路，也对应项目所在的新陆大道。线条以宽而平直的金色带出现，在信纸、文件夹、档案盒、工作证、徽章与 T 恤上大面积延展，像一张俯瞰的路网。

两组图形分工明确：房屋纹样细密、安静，铺满一个面；道路线条粗、少，负责画面的方向感。

深蓝与金

标准色有两种，方案在页角直接标注用途：金（C15 M44 Y64 K0）用于标志，深蓝（C100 M98 Y63 K51）用于背景。深蓝表达稳定、专业与信任，是整套视觉的底；金表达品质与价值感，用于标志、字标与两组辅助图形。深蓝托底、金色点睛，让项目在一众地产广告里显得沉稳，而不浮夸。方案只给出 CMYK 色值。

交付与延展

标志设计

· 新陆国际图形标志（六边形、楼宇、NEWLAND 飘带与土地斜纹）与标准制图

· 中文字标"新陆国际"、英文字标"INTERNATIONAL NEWLAND"与组合规范

· 定位语"品质缔造生活"

VI 基础系统

· 标准色：深蓝、金

· 辅助图形：六边形房屋纹样、道路线条

VI 应用系统

· 办公用品：信纸、信封、名片、文件夹、档案盒、单据、工作证

· 销售与接待：VIP 卡、邀请函、纸杯、光盘、徽章

· 品牌用品：雨伞、T 恤、手提袋

营销物料

· 海报与广告

页面中的办公、销售接待、品牌用品与海报画面为应用效果示意，画面中的人名、金额与英文文案为示意内容。

十一年之后再看

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 地产标志首先要让人信任。 对称的六边形、清楚的楼宇与土地，不靠装饰，靠稳定。

2. 一枚徽章可以把话说全。 这是房子、这是哪个项目、这片地是什么样的，三件事放进一个形状里。

3. 辅助图形从标志里长出来。 一个外框组合成一片房子，一张灵感照片里的路变成一组线条，整套视觉因此始终属于同一个项目。

这枚 2015 年完成的标志用于实际项目，使用至今。房子还没盖好的时候，品牌就是购房者能看见的第一栋楼。

可核查信息

· 签约主体：贵州新天宏房地产开发有限公司

· 项目位置：贵州省黔东南州三穗县新陆大道

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3050.html

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常见问题

新陆国际的标志是谁设计的？

新陆国际（INTERNATIONAL NEWLAND）的标志由心铭舍于 2015 年设计，客户为贵州新天宏房地产开发有限公司。这枚标志用于实际项目，使用至今。

新陆国际的标志有什么含义？

标志是一枚对称的六边形徽章：上方的几何楼宇表明这是房地产项目，中间的飘带写着项目英文名 NEWLAND，下方的斜纹组成一片土地，代表自然、生态与环境。

"品质缔造生活"是谁提出的？

由心铭舍为项目提出，在方案中以繁体"品質締造生活"排在字标下方。

新陆国际的辅助图形是什么？

两组：一组从标志中提取六边形外框，四个六边形组合成房屋图形，再铺成连续纹样；另一组是金色的分叉线条，寓意道路。

新陆国际的标准色是什么？

金（C15 M44 Y64 K0）用于标志，深蓝（C100 M98 Y63 K51）用于背景。

这个案例适合哪类企业参考？

需要在项目建成前建立信任的住宅与地产项目；希望标志一眼看出行业、又有项目专属性的开发商；以及县城与城市新区的新项目。

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