DAVENA 蒂玮娜品牌形象升级：产品负责闪耀，品牌负责秩序

一个 V，两根指针

2021 年，心铭舍为深圳市新隆达表业有限公司旗下女士腕表品牌 DAVENA 蒂玮娜完成品牌形象升级。心铭舍在原字标基础上升级 DAVENA 标志：字母 V 由表盘上的两根指针抽象而来，笔画纤细、粗细对比清楚，让品牌名本身就带着"时间"；把客户的价值主张提炼为品牌标语"DARE TO SHINE / 敢于闪耀，致敬每一位自信优雅的女士"；以象牙白、橙、金、棕建立色彩系统；以品牌首字母 D 的弧线作为辅助图形，为产品"装框"；并完成 VI 与包装设计。这套形象沿用至今，DAVENA 官网页头仍在使用这枚字标。

一个品类，太多相似的光

DAVENA 蒂玮娜是深圳市新隆达表业有限公司的自有女士腕表品牌，产品以水晶镶嵌、珠宝化表盘与时尚设计为特点。

女士腕表是一个产品越来越精致、表达也越来越相似的品类：水晶、珍珠母贝、金属光泽、装饰表盘，"女性""优雅""轻奢"几乎是每个品牌都在用的词。升级前，DAVENA 的问题不是缺少好看的设计，而是各部分之间没有共同的语言：

· 视觉分散： 产品、包装、广告与终端物料各有各的风格，系列越多，母品牌越难被认出来；

· 表达同质： "女性""优雅""轻奢"描述的是一个品类，不是一个品牌；

· 难以延续： 每一次传播都要重新找方向，品牌在重复"做设计"，而不是在积累识别。

先定目标，再做设计

方案没有直接从标志开始，而是先列出一张"品牌设计目标"：

· 挖掘品牌核心竞争力： 围绕"新时代独立女性时尚跨界腕表"的定位，从认同性、差异性、导向性与可持续性四个角度寻找优势；

· 行业对标品牌分析： 对同类品牌的文化系统与符号系统进行比较，提炼符合 DAVENA 品牌基因的视觉表现；

· 目标群体行为分析： 从用户的个人喜好、体验反馈与网店评价中理解消费心理；

· 品牌母体文化： 分两层——品牌定义回答理性利益（为什么买），核心价值回答感性利益（为什么喜欢）。

客户为品牌写下的信息是：定位"成为新时代独立女性时尚跨界腕表品牌"；价值主张"敢拒绝、敢执着、时刻光芒、向我而生"；象征"独立、时尚、知性、优雅、自信"。

DARE TO SHINE：让闪耀属于戴表的人

心铭舍把客户的价值主张提炼为一句品牌标语：DARE TO SHINE / 敢于闪耀，致敬每一位自信优雅的女士。

闪耀的表很容易被理解为装饰。DARE TO SHINE 把"闪耀"换了一个意思：它不是表在发光，而是戴表的人在发光——自信、勇气与个性本来就在她身上，腕表只是让它被看见。价值主张里的"敢拒绝、敢执着"，由此落成一个"敢"字。

这句话也成为后续设计的判断标准：画面要自信而不是讨好，模特是主角而不是陪衬，文案支持个性而不是堆砌形容词，水晶与珠宝细节要有光芒但不过度。

克制，才能衬托产品

DAVENA 的腕表本身已经有足够多的光芒。标志如果再复杂，就会和产品争抢视线。因此心铭舍在原字标基础上做减法：

· 字母 V 取自表盘指针。 方案把字母 V 与表盘上的两根指针并排放在一起：V 的两笔，就是指向不同时刻的时针与分针。近看是字母，细看是时间。

· 线条克制，比例精确。 笔画纤细、粗细对比清楚，字距与横向节奏按网格标定，在表盘、表扣、包装与广告等不同尺寸下都清晰可读。

· 中英文统一。 中文字标"蒂玮娜"按同样的比例与笔画关系标准化，与英文字标组合使用。

产品越华丽，品牌标识越需要克制。 标志不与产品竞争，而是为产品"装框"。

D 形拱门：为产品装框

"装框"这件事，在辅助图形上做得最直接。品牌首字母 D 的弧线被层层展开，像一道道拱门，腕表被放在拱门中央；在候车亭广告与海报中，这道弧线同样框住产品。

这正是标题里的那句话：产品负责闪耀，品牌负责秩序。 品牌不去和水晶比谁更亮，而是给它一个稳定的、可识别的框。

用橙色走出"黑金白"

时尚与珠宝品牌最常见的配色是黑、金、白。DAVENA 选择了一组更有辨识度的颜色：象牙白（DAVENA Ivory，PANTONE 475 C，#FFF6E9）用于留白与柔和的底色；橙（DAVENA Orange，PANTONE 1505 C，#EC6519）是品牌最主要的情绪标记，代表自信、温度与能量；金（DAVENA Golden，PANTONE 7510 C，#C8964D）对应珠宝、光与价值感；棕（DAVENA Brown，PANTONE 7623 C，#551500）成熟、稳定，用于文字与深色背景。橙色让 DAVENA 在柜台、电商页面与社交媒体上一眼可辨，象牙白与棕色则让整体保持克制。

英文标题字体为 Cinzel Decorative，古典、优雅，带有克制的力量感，用于"DARE TO SHINE"等品牌主张；辅助字体为 思源黑体 CN（Regular、Bold、Black），保证正文与产品信息清晰易读。

包装：先是橙，然后是光

包装负责期待感。DAVENA 的表盒分两层：

· 外层是橙： 橙色外盒、一圈细金边与克制的字标，在货架与手提袋里先被认出来；

· 内层是象牙白： 打开之后是柔和的象牙白内衬，腕表在中间，光芒留给产品本身。

方案还设计了抽屉式表盒、手提袋、保修卡与说明书，以及海报、易拉宝与候车亭广告。各个触点不必长得一样，但遵循同一套规则：象牙白与橙的配色关系、细金边、克制的字标位置、以人物与产品特写为主的画面。

交付与延展

标志升级

· DAVENA 英文字标升级（字母 V 取自表盘指针）与标准制图

· 中文字标"蒂玮娜"标准化与中英文组合规范

VI 基础系统

· 品牌标语：DARE TO SHINE / 敢于闪耀，致敬每一位自信优雅的女士

· 标准色：Ivory、Orange、Golden、Brown

· 标准字体：Cinzel Decorative、思源黑体 CN

· 辅助图形：D 形弧线

包装设计

· 表盒（翻盖式与抽屉式）、手提袋

· 保修卡、说明书

VI 应用系统

· 品牌手册与折页

· 海报、易拉宝、户外广告

页面中的包装、手册、海报、易拉宝与户外广告画面为应用效果示意。

五年之后再看

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 产品越华丽，标识越要克制。 DAVENA 的字标做减法，只在 V 里藏进两根指针，把光芒留给腕表。

2. 一句标语，可以成为设计的判断标准。 DARE TO SHINE 不只是广告语，它决定了画面、模特、文案与细节该怎样取舍。

3. 颜色是品类里最便宜也最有效的差异。 在"黑金白"的品类里，一抹橙色就足以让品牌被认出来。

这套 2021 年完成的形象沿用至今。对一个女士腕表品牌来说，品牌最好的位置，是站在光的旁边，而不是光的前面。

可核查信息

· 客户：深圳市新隆达表业有限公司

· 品牌官网：www.davena.com（页头使用 DAVENA 字标）

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3045.html

延伸阅读

· 澳雪 Accen 品牌 VI 升级：把"让洗护成为一种享受"写进一个字标（www.xinming.sg/portfolio/3042.html）

· 威腾钢琴品牌升级：用一排琴键，搭出一顶皇冠（www.xinming.sg/portfolio/3128.html）

· SuperNova International 品牌标志与 VI 设计：四颗心，围出一颗超新星（www.xinming.sg/portfolio/3044.html）

常见问题

DAVENA 现在的标志是谁设计的？

DAVENA 蒂玮娜现在的字标由心铭舍在原字标基础上升级设计，于 2021 年完成，沿用至今。

DAVENA 的标志有什么含义？

字标中的字母 V 由表盘上的两根指针抽象而来，把"腕表"这件事藏进品牌名里；笔画纤细、比例克制，不与产品争抢视线。

DARE TO SHINE 是什么意思？

DARE TO SHINE / 敢于闪耀，致敬每一位自信优雅的女士。它由心铭舍从客户的价值主张"敢拒绝、敢执着、时刻光芒、向我而生"中提炼而来，意思是闪耀的不是表，而是戴表的人。

DAVENA 的品牌标准色是什么？

象牙白（PANTONE 475 C）、橙（PANTONE 1505 C）、金（PANTONE 7510 C）与棕（PANTONE 7623 C），其中橙色是品牌最主要的识别色。

DAVENA 的包装是心铭舍设计的吗？

是。包装设计属于本项目交付，包括表盒、手提袋、保修卡与说明书。

这个案例适合哪类企业参考？

女士腕表、珠宝与时尚配饰品牌；产品本身已经很华丽、需要品牌在视觉上做减法的消费品牌；以及希望在同质化品类中用颜色建立识别的品牌。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg