SuperNova International 品牌标志与 VI 设计：四颗心，围出一颗超新星

四颗心，一颗星

2020 年，美国花岗岩纪念产品批发商 SuperNova International 直接委托心铭舍，为新建的品牌设计全新标志与 VI。标志由四颗心以中心为轴旋转排列而成，整体近似一个方形的花朵；四颗心之间的留白，自然形成一颗四角星，就是品牌名中的"超新星"；每颗心上都有一道弧形刻线，呼应激光雕刻与喷砂工艺。四颗心分别代表专注（Dedication）、诚信（Integrity）、关爱（Love & Care）与匠心（Craftsmanship）。标准色为米白、深灰与金，品牌标语"Your Innovative Granite Supplier"由心铭舍提出。交付包括标志、VI 基础系统与应用系统，这枚标志沿用至今。

一个行业，两种重量

SuperNova International 是一家总部位于美国密歇根州 Mason 的花岗岩纪念产品供应商，另在佐治亚州设有办公室。据客户官网，业务包括花岗岩纪念碑与墓碑批发、空白石料、纪念长椅、骨灰纪念品，以及激光蚀刻、喷砂等定制加工服务，并为零售商提供营销物料。

这个行业有两种重量：

· 石头的重量： 花岗岩、切割、精度与交付，是一门硬工艺；

· 情感的重量： 纪念碑承载的是怀念与爱，是一件极其私人的事。

常见的做法只取其中一面：要么用岩石纹理、山形、工业符号表现"硬"的一面，要么用十字、鸽子、花朵表现"纪念"的一面。前者冷，后者又和批发与加工业务关系不大。SuperNova 需要一个能同时容纳工艺与情感、又和"超新星"这个名字有关的标志。

从关键词，到四种价值

方案没有先画图形，而是先做了一张关键词提炼图：

· 品牌定位： 花岗岩纪念碑（Granite monument）、激光雕刻（laser engraving）、雕刻产品与喷砂（engraved products, sandblasting）；

· 品牌价值： 专注（Dedicated）、创造（Creativity）、关爱（Caring and Loving）、合作（Cooperation）、诚信（Honesty and Integrity）。

随后，方案为其中四种价值各配了一张画面，每张都叠着一颗半透明的心：

· PROFESSIONAL DEDICATION（专业与专注）： 一位工人在粉尘中切割石材；

· INTEGRITY（诚信）： 砂纹上叠起的几块石头；

· LOVE & CARE（关爱）： 一串灯光弯成的心形；

· CRAFTSMAN'S SPIRIT（匠心）： 激光切割时飞溅的火花。

四张画面、四颗心，标志就从这里拼起来。

爱 + 超新星 + 激光 = SuperNova

方案的标志释义写成一道公式：Love（心）+ Supernova（四角星）+ Laser Technology（切割线）= Logo，并（以英文）写道："标志由四颗心组成，分别代表专注、诚信、关爱与匠心。每颗心上的刻线让标志有了旋转的节奏，而这种旋转的视觉，构成了 SuperNova 的核心；标志上的切割线也点出了品牌的行业属性。"

· 四颗心： 心形回应纪念行业的情感——每一件纪念产品，背后都是对一个人的爱。

· 一颗星： 星不是另外画上去的。四颗心旋转围合，中心的留白自然形成四角星。可以读作：超新星的光，是由四种价值共同"围"出来的。

· 一道刻线： 每颗心上的弧形切口，像刻刀在石面上留下的一笔，让标志带着旋转的方向，也点明这是一家做雕刻与加工的公司。

制图把整个标志放进一个 10a × 10a 的方格，四颗心各占一个 5a × 5a 的象限，旋转对称。

它把行业的两种重量放进了同一个图形： 形是心，代表情感；线是刻痕，代表工艺；中心是星，代表品牌名。

把石头，填进星里

在应用中，最有辨识度的做法来自标志中心那颗四角星：它被放大到海报与宣传页上，里面填进大理石与花岗岩的纹理，或者激光切割的火花。

· 天上的星，地上的石： 品牌名来自宇宙，产品来自岩层，一个星形的"窗口"把两者连在一起；

· 不需要说明的产品展示： 客户一看到星形里的石材纹理，就知道这家公司卖什么；

· 系列感： 同一个星形，换上不同的石材与火花，就是一组可以无限延续的海报。

心形同样被单独放大、裁切，用于名片背面、文件夹、手提袋与海报底纹，让品牌在不出现完整标志时也能被认出来。

米白、深灰与金

标准色为米白（Beige，#DFD7CB）、深灰（Dark Grey，#3E3A39）与金（Golden，#C58D55），另有一组由浅金到深棕的渐变。米白可以读作石材与砂的质感，深灰沉稳、适合商务场景，金色与渐变对应激光切割时的火花与光。三色组合克制、有分量：不像消费品那样张扬，也不像工业品那样冰冷，适合一个与纪念有关的行业。

英文标题字体为 Objectivity Medium，几何感强、易读；中文使用思源黑体（Light、Regular、Medium、Bold）。标志有单色与渐变两种版本，并规定了在米白、金、深灰等底色上的用法。

一句标语：Your Innovative Granite Supplier

心铭舍为 SuperNova 提出了品牌标语"Your Innovative Granite Supplier"。它用一句话说清两件事：它是谁（花岗岩供应商）、有什么不同（创新）。"Your"把对象直接指向零售商客户，语气是合作伙伴，而不是厂家。这句标语贯穿海报、宣传页、文件夹与网页应用。

交付与延展

标志设计

· 四心旋转标志与标准制图

· 英文字标 SUPERNOVA INTERNATIONAL 及横版、竖版组合规范

· 单色版与渐变版、多种底色应用规范

VI 基础系统

· 标准色：Beige #DFD7CB、Dark Grey #3E3A39、Golden #C58D55 与金棕渐变

· 标准字体：Objectivity Medium、思源黑体

· 辅助图形：心形与四角星，及其与石材、火花影像的组合方式

· 品牌标语：Your Innovative Granite Supplier

VI 应用系统

· 名片、信封、信纸、文件夹

· 宣传页、产品手册

· 手提袋、Polo 衫

· 海报、户外与地铁广告

· 网页视觉

页面中的办公用品、手册、手提袋、Polo 衫、户外广告与网页画面为应用效果示意。

六年之后再看

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 先提炼价值，再画图形。 从关键词到四种价值，再到四颗心，标志的每一部分都有来处。

2. 一个行业的两种重量，可以放进同一个形。 心是情感，刻线是工艺，星是名字，SuperNova 不必在"冷"与"软"之间二选一。

3. 好的辅助图形，自己会展示产品。 星形里填进石材，海报不需要文字说明，客户就知道这家公司做什么。

一家做纪念产品的公司，标志最好的样子是让人先感到爱，再看到石头。这枚 2020 年的标志沿用至今。

可核查信息

· 客户：SuperNova International Inc，美国密歇根州 Mason；官网 www.supernovaintl.com（页头标志，文件名为 supernova-logo-golden-for-dark-use 与 supernova-logo-gradient-stack）

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3044.html

延伸阅读

· 星空别墅 VIP GALAXY：把九个字母，排成一片星空（同为海外客户直接委托，www.xinming.sg/portfolio/3041.html）

· 启德教育 VI 升级：把"我与你"写进一个教育品牌的标志（www.xinming.sg/portfolio/3043.html）

· 施特劳斯品牌升级：把钢琴和黄浦江，写进一个字母 S（www.xinming.sg/portfolio/3039.html）

常见问题

SuperNova International 的标志是谁设计的？

SuperNova International 的标志由心铭舍设计，2020 年受这家美国企业直接委托完成，为全新设计，沿用至今。

SuperNova 的标志是什么意思？

标志由四颗心旋转排列而成，分别代表专注、诚信、关爱与匠心；四颗心之间的留白形成一颗四角星，即品牌名中的"超新星"；每颗心上的弧形刻线呼应激光雕刻与喷砂工艺。

"Your Innovative Granite Supplier"是谁提出的？

由心铭舍提出，作为 SuperNova International 的品牌标语，用一句话说清它是花岗岩供应商、以创新为特点。

SuperNova 的品牌标准色是什么？

米白（#DFD7CB）、深灰（#3E3A39）与金（#C58D55），另有一组由浅金到深棕的渐变。

这个项目是品牌升级吗？

不是。SuperNova International 是新建品牌，标志与 VI 均为全新设计。

这个案例适合哪类企业参考？

石材、建材与加工制造等 B2B 企业；产品带有情感属性、需要在工艺与情感之间找到平衡的行业；以及希望直接委托中国设计团队的海外企业。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg