施特劳斯品牌升级：把钢琴和黄浦江，写进一个字母 S

一个字母，两重身份

2020 年，心铭舍为上海钢琴老字号施特劳斯完成品牌升级，设计了全新标志与 VI 基础系统。新标志是一个方正的 S，由三块形体组成：右上与左下两块是三角钢琴的轮廓，中间连贯的 S 形曲线是黄浦江，两块"钢琴"分列曲线两侧，正如黄浦江的两岸。"钢琴"与"上海"两重身份，由此收进品牌的首字母。标准色为庄重蓝与典雅红，前者对应上海的夜色，后者对应音乐厅的座椅。同期，心铭舍还为公司旗下的"上海"牌钢琴进行了品牌设计。这套品牌形象沿用至今，施特劳斯官网仍在使用。

一百二十五年的历史，需要一个入口

施特劳斯的历史可以追溯到 19 世纪末的上海。据澎湃新闻报道，1893 年，程定国在上海四川北路 819 号开设永兴琴行，承接钢琴修理并仿制新琴；1895 年创立施特劳斯（STRAUSS）品牌。1956 年，永兴琴行与其他小型钢琴厂合并进入上海乐器厂。2010 年，施特劳斯钢琴获商务部认定为"中华老字号"。

到 2020 年，施特劳斯已有一百二十五年历史。老字号的困境往往不在于缺少故事，而在于故事太长：历史可以讲很久，却很难被压缩成一个一眼就能认出的符号。

施特劳斯同时拥有两重身份——它是一个钢琴品牌，也是一个上海品牌。新标志需要在一个简洁的图形里同时说清这两件事，并且适合今天的琴身、物料、网站与户外广告。

先在画面里找到 S

提案没有直接给出标志，而是先铺开五个画面：

· History 历史： 一张老厂房的黑白照片；

· Huangpu River 黄浦江： 俯瞰陆家嘴的江湾；

· Craft 工艺： 琴弦与弦轴；

· Classic 经典： 手持铅笔在乐谱上书写；

· 钢琴： 黑白的演奏画面。

每一张画面里，都用一条虚线描出一道 S 形的曲线：江水的转弯、琴弦的走向、笔的轨迹、手在琴键上的移动。

这个推导的意义在于： S 不是从品牌名里机械地取出来的首字母，而是在施特劳斯的历史、城市、工艺与音乐里本来就存在的一条线。标志只是把它找了出来。

一个 S，三块形体

方案用三步交代了标志的来历：钢琴、在地文化、"S" STRAUSS PIANO。

· 两侧：三角琴。 S 的右上与左下，是两块一边平直、一边圆转的形体，对应三角钢琴俯视的轮廓，直接说明品牌是做什么的。

· 中间：黄浦江。 连接两端的 S 形曲线，代表蜿蜒穿过上海的黄浦江。

· 整体：两岸。 两架"三角琴"分列曲线两侧，正如黄浦江的两岸。可以读作一边是外滩的历史，一边是浦东的今天，与施特劳斯从 19 世纪走到今天的轨迹形成对应。

几何上，它很克制。 制图把整个标志放进一个 11.2a × 10a 的方框，三块形体以同一个 -20° 的斜度平行排列，圆角与弧线都由标定的圆切出。方正的外轮廓让它可以稳稳地压在琴盖上、烫在纸面上，也能缩小到网站导航栏。

这样，施特劳斯不需要用文字解释"我们是上海的钢琴品牌"，标志本身已经说完了。

字标：宽、平、稳

英文"STRAUSS"采用加宽的几何无衬线字形，字母横向舒展、笔画等粗，与 S 标志的方正轮廓相呼应；中文"施特劳斯"按网格重新绘制，笔画平直，转角带有与标志一致的圆角。中英文组合的比例在网格中写定为 24.6a × 9a。

在琴身上，这组字标以金色出现在琴键上方；在纸面上，它以烫金或深蓝印刷出现。百年老字号在今天的产品与传播中显得年轻，而不失分量。

庄重蓝，典雅红

标准色为庄重蓝（PANTONE 286 C，#012069）与典雅红（PANTONE 7636 C，#9F1E2C）。方案为两种颜色各配了一张画面：庄重蓝配陆家嘴的夜景，代表城市；典雅红配音乐厅的红色座椅，代表音乐与演奏。在海报、手册与网站中，两色之间以渐变相连，一端是城市，一端是舞台；部分海报在渐变中加入一枚放大的高音谱号。

交付与延展

施特劳斯品牌

· 全新标志设计与标志释义；标志标准制图

· 中英文标准字与组合规范

· 标准色（庄重蓝、典雅红）与渐变规范

· VI 基础系统

"上海"牌钢琴

· 品牌设计（同期完成）

页面中的琴身、烫金、海报、灯箱、信纸、手册、网站与候车亭广告画面为应用效果示意。

六年之后再看

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 老字号的升级，不是把历史堆进标志，而是把身份压缩成一个符号。 施特劳斯的新标志只有一个字母，却同时说清了"钢琴"和"上海"。

2. 好的符号，是在品牌自己的世界里找到的。 提案先在历史、江水、琴弦与乐谱里找到同一条 S 曲线，标志才有了不必解释的说服力。

3. 形越简单，越要精确。 统一的斜度、标定的圆角与方正的外框，让一枚只有三块形体的标志，在琴盖、纸面与屏幕上都站得住。

对一个一百二十五年的品牌，历史需要被讲述，但识别需要一眼成立。这枚标志做到了后者，让一百多年的故事，有了一个清楚的入口。

可核查信息

· 客户：上海施特劳斯钢琴有限公司；官网 www.sh-strauss.com（加载页标志）

· 品牌历史与"中华老字号"认定：澎湃新闻相关报道；商务部中华老字号名录

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3039.html

延伸阅读

· 珠江钢琴集团品牌升级：从徽章到 P/R 同构，一个 60 年制造集团的识别系统重构（www.xinming.sg/portfolio/3014.html）

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常见问题

施特劳斯钢琴现在的标志是谁设计的？

施特劳斯钢琴的标志由心铭舍设计，于 2020 年的品牌升级中完成，为全新设计，沿用至今。

施特劳斯的标志是什么意思？

标志是一个方正的 S，由三块形体组成：右上与左下两块是三角钢琴的轮廓，代表产品；中间的 S 形曲线是黄浦江，两块"钢琴"分列两侧，即黄浦江两岸，代表上海。一个字母同时表达"钢琴"与"上海"两重身份。

施特劳斯是一个什么样的品牌？

施特劳斯（STRAUSS）是上海的钢琴品牌，1895 年创立，其前身永兴琴行于 1893 年在上海四川北路开设；2010 年获商务部认定为"中华老字号"。

施特劳斯的品牌标准色是什么？

庄重蓝（PANTONE 286 C，#012069）与典雅红（PANTONE 7636 C，#9F1E2C），两色之间以渐变相连。

这套品牌形象现在还在使用吗？

是。这套形象自 2020 年起一直沿用，施特劳斯官网仍在使用这枚标志。

这个案例适合哪类企业参考？

拥有长期历史、需要把历史压缩成一个现代识别的老字号；同时具有产品属性与地域属性、希望在标志中同时表达两者的城市品牌与制造品牌。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg