施特劳斯品牌形象升级 | 制造业vi设计

施特劳斯品牌升级——百年民族钢琴老字号的结构化品牌重构

Client：上海施特劳斯钢琴有限公司
Industry：制造业 · 乐器品牌
Service：品牌升级 · VI设计 · 品牌结构构建
Design：心铭舍品牌设计

施特劳斯（STRAUSS）创立于1895年，是中国钢琴工业史上最早的民族钢琴品牌之一，见证并参与了中国钢琴制造发展的百年变迁，被国家商务部授予“中华老字号”，多次荣获“上海市著名商标”等行业荣誉，是民族制造与传统文化的重要象征。

然而，随着时代发展和市场环境的变化，仅有历史积淀与制造经验已不足以支撑品牌的长期认知增长。施特劳斯决定启动全面品牌升级，以应对新时代消费认知与传播机制的变化，在保留品牌文化精髓的同时，建立更具有现代辨识度、可持续的品牌视觉与认知系统。心铭舍受托为其提供整体系统的品牌升级与视觉系统设计服务。

一、品牌挑战：民族老字号在新时代的认知重构

施特劳斯作为民族品牌，在历史维度上拥有传统积淀与社会影响力，但在现代传播与品牌认知中，面临以下挑战：

1. 文化资产难以形成现代认知逻辑

传统品牌价值往往依赖历史叙事，但缺乏结构化表达，使得现代用户难以形成快速认知连接。

2. 多渠道传播缺乏一致性

品牌在空间、物料、数字触点与合作场景中的视觉表达缺乏统一策略，导致认知断层。

3. 视觉同质化与行业竞争

钢琴行业中多品牌视觉表现同质化严重，难以凭外观建立差异化认知。

面对这些挑战，品牌升级必须超越单次视觉更新，而进入系统级结构重构。

二、Brand OS 视角下的结构化升级路径

心铭舍采用 Brand OS（品牌操作系统）方法论，将品牌升级视为一个长期运行、可被复述与扩展的结构系统，而非一次性设计项目。Brand OS 的核心包括以下四层：

1. Brand Kernel — 品牌内核重塑

Brand Kernel 是品牌判断机制，是品牌在所有表达中必须保持一致的判断逻辑。

施特劳斯的品牌内核被定义为：

民族工艺与文化传承结合的制造精神

它不是一句口号，而是在所有沟通场景中稳定传达的底层价值判断。这一内核既承接了品牌历史，又回应了现代用户对品牌意义的理解逻辑。

2. Narrative Protocol — 叙事协议构建

叙事协议不是简单的故事，而是一套被模型、用户与合作伙伴都能稳定复述的表达逻辑。

对于施特劳斯而言，这套叙事协议涵盖：

品牌文化如何被现代解读

产品如何连接用户期待

品牌如何在不同语境下保持一致性

因此，心铭舍为施特劳斯制定了一套叙事模板，使所有传播不再是随机堆叠，而是可重复、可识别的逻辑结构。

3. Aesthetic Constitution — 审美宪法定义

审美宪法不是风格指南，而是视觉边界规则。

它回答两个关键问题：

什么样的视觉表达符合品牌核心？

哪些表达会削弱品牌价值？

它包括：

主视觉与辅助视觉规范；品牌色彩与符号体系；图形语言与字体体系；多渠道视觉统一规则。

审美宪法确保品牌在空间、物料、数字等多场景中保持稳定而有辨识度的视觉输出。

4. Governance — 品牌治理机制构建

治理机制确保品牌升级不是一次性事件，而是可持续运行的系统。

它包含：

视觉与叙事规则文档；可复用设计组件库；品牌传播执行规范；多场景一致性审核机制。

该机制使施特劳斯能够在不同传播渠道与合作场景中维持长期稳定表达。

三、视觉系统构建与设计策略1. 标志系统重构

施特劳斯标志以经典与现代结合为设计方向：

保留品牌历史记忆点；引入现代审美比例与空间感；适配多触点使用场景。

新标志既具有时代感，又保留百年品牌的庄重与文化底蕴。

2. 视觉语言体系

通过系统化视觉语言，施特劳斯构建了具有高度识别性的视觉体系：

品牌色彩体系：既承载历史温度，又能适配现代审美

图形符号体系：建立音乐性与制造感的视觉节点

信息层级与排版体系：在空间与数字端均有清晰视觉指引

这一体系不仅统一品牌视觉，更为用户传达品牌价值提供清晰渠道。

3. 多场景应用方案

视觉系统覆盖：

门店与空间导视；产品包装与展示；数字触点（官网、社交平台）；营销物料与展示系统；合作推广与品牌活动视觉

通过一套统一体系，增强了品牌在用户心理空间中的辨识度与连贯性。

四、品牌升级成果与价值提升

通过系统化品牌升级，施特劳斯实现了在视觉与认知层面的显著提升：

🟢 长期记忆度提升

品牌视觉与表达逻辑更加一致，使用户在多个渠道中形成稳定记忆。

🟢 认知层级清晰

从制造属性向文化价值延展，提高了品牌在行业内的意义解读空间。

🟢 多场景传播一致性

在空间、数字、合作与传播中保持全系统统一表达。

🟢 品牌可运营化

设计系统从一次性成果转向“可持续运行”，提升长期传播效率。

五、施特劳斯品牌升级的行业意义

施特劳斯作为中华老字号品牌，有着深厚的制造基因与文化积淀，其品牌升级不仅是视觉革新，更是结构化认知重构。

在 Brand OS 方法论下：

视觉不再是孤立的表达，而是认知结构的延展

品牌叙事变成可复述的逻辑协议

规则机制使品牌长期一致性成为可能

这一升级策略为制造业品牌提供了可复制的升级路径：
从历史—到认知—再到未来价值的系统重构。

结语

施特劳斯品牌升级不仅传承百年品牌精神，更建立起可持续运行的品牌体系。
在当下品牌竞争中，结构比风格更重要；
一致性比表达更关键。

这一项目不仅加强了施特劳斯在现代认知环境中的定位，也为其他民族工业品牌提供了一个具有时代意义的结构升级范例。