星荟城商场品牌命名与 VI 设计：群星汇聚，一座缤纷的城

群星汇聚，一座缤纷的城

2020 年，心铭舍为武汉鼎宏商业管理有限公司运营的一座商场完成了命名、标志与 VI。商场位于武汉武昌中南路 14 号，紧邻地铁 2 号线、4 号线中南路站。这里原来是银泰百货武汉世纪店，也就是银泰百货在武汉开的第一家店。

心铭舍为它起的名字是 星荟城，英文 STAR CITY。标志的中心是一颗红色的星，六道黄色的长光与六道紫色的短光交替着向外散开。方案为这个品牌写下了三个关键词：群星汇聚，缤纷世界，趣味、时尚、潮流。

这套标志沿用至今。

一座商场，为什么需要一个新名字

中南路是武昌的老商圈。1985 年中南商业大楼开业，从那时起，这里就是武汉人逛街买东西的地方。到了 2020 年前后，商圈里已有好几座商场，消费以大众档次为主。

一座百货店转为购物中心，换的不只是招牌。百货卖的是品牌柜台，购物中心卖的是一整天的去处：吃饭、看展、带孩子玩、和朋友待上半天。原来的名字属于原来的百货，新的商场需要一个自己的名字。

这个项目要回答的问题是：在一个人人都熟悉的老商圈里，怎样给一座商场起一个新名字，让人一听就知道这里热闹、好逛、适合全家来？

命名：星荟城

方案给“星荟城”的英文表述是 City of Colorful Gatherings，一座缤纷相聚的城。三个字可以这样读：

· 星： 每一个走进来的人、每一个入驻的品牌，都是一颗星；

· 荟： 荟萃、汇聚。方案的第一个关键词就是“群星汇聚”；

· 城： 不只是一栋楼，而是一座可以逛上半天的小城。

英文名 STAR CITY 与中文同义，两个常用词，容易读，也容易记。

“城”与“荟”都是商场命名的常用字，好处是一看就知道这里是逛街的地方。真正让名字被记住的，是“星”这个字。所以标志也从一颗星开始。

标志：一颗星，十二道光

星荟城的标志由图形与名称组成。图形整体是一颗正在发光的星。

拆开看：

· 中心： 一颗红色的六角星，六条边都向内弯成弧线；

· 长光： 六道黄色的光，从星的六个角向外射出，上下各一道，左右各两道；

· 短光： 六道紫色的光，穿插在黄色光之间，比黄色光短；

· 形状： 每一道光都是一滴水的形状，靠近星的一端尖，向外的一端圆。

黄、紫两色的光交替排列，一共十二道，像节日的烟花，也像星光闪动的那一下。

这个图形可以读两个方向：

· 向外： 光从中心散开，是“星”，是被看见；

· 向内： 十二道光从四面八方指向同一个中心，是“荟”，是方案的第一个关键词“群星汇聚”。人从城市的各个方向走进星荟城，就是这个画面。

方案为图形配了三组意象，对应三个关键词：

· Convergence 群星汇聚： 一片星系，光向中心聚拢；

· Colorful world 缤纷世界： 彩色的光与气泡；

· Fashion / trend / fun 趣味、时尚、潮流： 一条彩虹色的光之长廊。

红、紫、黄

星荟城的标准色有三种：

· 红： PANTONE 178C，#EA5550。中心的星，也是“星荟城 STAR CITY”字标的颜色；

· 紫： PANTONE 272C，#796BAF。六道短光；

· 黄： PANTONE 122C，#FDD23E。六道长光。

三种颜色，在一个标志里全部用上。字标与中心的星同为红色，名字就是那颗星。

VI 手册为三种颜色各做了一组色阶，从 100% 到 10%，共十级，用于底色、导视与活动物料。在红色与紫色底上，标志整体反白；在黄色底上，标志与字标保持红色。

标志的使用规定

VI 手册基础部分对标志做了几条规定：

· 形状不可改： 标志图形经过研究与规范，使用中不得改变形状、结构与比例，必须使用手册附带的电子文件；

· 安全区： 以字标中一个笔画单位为 a，标志四周留出 3a 的不可侵犯区域；

· 最小尺寸： 印刷品中，横式标志宽度不小于 21.35 毫米、高度不小于 8 毫米，再小就难以辨认。

一座商场的标志会出现在门头、导视、吊旗、海报、购物袋与会员卡上，由不同的供应商制作。规定写得越清楚，几年之后的门头和第一天的门头就越像。这套标志沿用至今。

概念图里的星荟城

为了展示这套识别在今天的商场里可能的样子，案例页附了 7 张由 AI 生成的概念图：外立面、中庭吊旗、导视、客服中心与会员卡、停车场，以及以“City of Colorful Gatherings”“缤纷世界·趣味·时尚·潮流”为题的广告画面。

这些画面里有一个共同的做法：把标志里的一道道光放大，只露出一部分，铺在画面的一角。一张吊旗、一块立牌，只要露出两三道光，就能认出是星荟城。

以上 7 张为 AI 生成的概念图，用于说明品牌识别的应用方向，并非商场实景，也不属于 2020 年的交付内容；画面中的建筑、人物与楼层信息均为示意。

交付与延展

品牌命名

· 中文名：星荟城

· 英文名：STAR CITY

· 品牌关键词：群星汇聚、缤纷世界、趣味·时尚·潮流；英文表述 City of Colorful Gatherings

标志与 VI 基础部分

· 标志释义

· 标志基本使用规定：安全区与最小尺寸

· 企业标准色：红 PANTONE 178C、紫 PANTONE 272C、黄 PANTONE 122C

· 标准色色阶：三色各十级

VI 应用

· 常规应用项目

这个项目的三点做法

1. 先起名，再画图。 名字里最容易被记住的是“星”，标志就从一颗星开始，字标也用星的红色。

2. 一个图形，两种读法。 十二道光可以读作向外散开，也可以读作向中心汇聚：既是“被看见”，也是“群星汇聚”。

3. 把规定写清楚。 安全区、最小尺寸与色阶都写进手册。门头、吊旗与会员卡由不同的人在不同的年份制作，标志用到今天，靠的是这些规定。

一座商场的名字，要让人愿意说一句：“周末去星荟城。”

可核查信息

· 客户：武汉鼎宏商业管理有限公司（商场运营方）

· 品牌：星荟城 STAR CITY

· 项目时间：2020 年

· 商场地址：武汉市武昌区中南路 14 号（世纪广场裙楼，原银泰百货武汉世纪店）

· 地图与点评平台上，商场内商户的店名写作“××（星荟城店）”

· 使用情况：标志沿用至今

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/____.html

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常见问题

星荟城的品牌是谁设计的？

星荟城的中英文名称、标志与 VI 由心铭舍于 2020 年为商场运营方武汉鼎宏商业管理有限公司设计。标志沿用至今。

“星荟城”这个名字是谁起的？有什么含义？

由心铭舍命名。方案的英文表述是 City of Colorful Gatherings，一座缤纷相聚的城：“星”是每一个人与每一个品牌，“荟”是汇聚，“城”是一座可以逛半天的小城。

星荟城的标志有什么含义？

中心是一颗四边内凹的红色六角星，六道黄色长光与六道紫色短光交替排列，一共十二道光。光向外散开是“星”，向中心汇聚是“荟”。方案的三个关键词是群星汇聚，缤纷世界，趣味、时尚、潮流。

星荟城的品牌颜色是什么？

红 PANTONE 178C（#EA5550）、紫 PANTONE 272C（#796BAF）、黄 PANTONE 122C（#FDD23E）。字标与中心的星同为红色。

星荟城在哪里？

武汉市武昌区中南路 14 号，紧邻地铁 2 号线、4 号线中南路站，原为银泰百货武汉世纪店。

武汉星荟城和广州星荟城是同一个项目吗？

不是。本案例是武汉武昌中南路的星荟城。广州黄埔区荔香路的星荟城是另一座商场，2012 年开业，与心铭舍的这个项目无关。

这个案例适合哪类品牌参考？

需要重新命名的商场与购物中心，由百货转型为购物中心的项目，面向家庭与年轻客群的社区商业，以及需要同时完成命名与视觉识别的新商业品牌。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg