价探 PRICE TAG 标志设计：一根线，写出 P 与 T

两个首字母，写成一笔

2024 年，心铭舍受上海蜜田科技有限公司委托，为美妆零售品牌价探 PRICE TAG 设计标志。心铭舍取品牌英文名的两个首字母 P 与 T，用一根等宽的线把它们写出来：第一笔从左下起笔，向上兜一个圈成为 P，再折回来拉出一道横笔，成为 T 的那一横；第二笔从圈里落下，绕成一个钩。横笔在交叉处从两道笔画下面穿过去，像一根丝带被系住。提案给出三个方向，上线采用的是方案二。

一家开在手机里、也开在街上的美妆店

据 2024 年 12 月的行业报道，价探 PriceTag 当时已在全国开设 259 家线下仓店，覆盖 21 个省、68 个城市。2026 年 7 月的报道称，品牌 2018 年起步于私域电商，2022 年进入美妆即时零售，已在全国上百座城市落地超过 400 家仓店、1000 余家线上门店；它的线下门店品牌 Twinkle Color 开在城市商场里，标志同样由心铭舍设计。

这样一个品牌，同时出现在外卖平台的列表、手机桌面的图标、仓店的门头和商场里的集合店。标志要在一个指甲盖大小的图标里被认出来，也要能放大到整面墙；它还要和“价探”这个直白的名字放在一起，既说清楚“价格”，又不显得廉价。

这个项目要回答的问题是：怎样让一个讲“好价”的美妆品牌，有一个够年轻、够精致、一眼就认得出的符号？

一根线，先写 P，再写 T

提案为标志列出三个创意维度：

· 超级符号： 打造品牌符号，具有高度的辨识度，易于识别和记忆；

· P T： 提取品牌英文名首字母 P 与 T，通过创意变形和融合，用线条写成一个符号；

· 连接分享： P 与 T 的连接部分，象征品牌与消费者、消费者与消费者之间的分享与连接。

设计说明里写道：线条的走向呈现出活泼动态的趋势，象征品牌的年轻活力，也代表品牌的快速响应和高效运作。对一个承诺“半小时送到”的即时零售品牌，这句话不只是修辞。

两笔写完一个品牌：第一笔是 P，第二笔把 T 补完整。

横笔从下面穿过去，线就有了前后

平面的标志里，三道笔画在两个交叉处融成一片。上线的 App 图标给横笔加了两处阴影：一处在 P 的竖笔右侧，一处在 T 的斜笔右侧。横笔因此读作从两道笔画下面穿过去，整根线有了前后，像一条被系住的缎带。

在参数化标准页里，心铭舍按轮廓本来的走向，把两个交叉处被融掉的边补了回来：阴影的边界取自标志自己的轮廓，起点是交叉处的四个真实拐点，只落在横笔上。

一个间距，量出整个组合

提案的标准化制图以图形与字标之间的空隙为单位 x，整体宽 16.5x；以字标底边到图形底边的距离为 Y，整体高 9.4Y。按源路径实测，宽为 16.39x，高为 9.70Y。

几处细节同样可以量出来：

· 等宽的线： 图形是一根等宽的线，线宽约 37.3 单位；除去交叉处，最宽也只有 38.2；

· 中英文等宽： “价探”与 PRICE TAG 两行宽度相同，相差不到 0.01 单位；

· 图形最高： 字标整体落在图形的高度之内，图形是整组里最高的元素；

· 两笔写成： 整个图形可以拆成两笔，第一笔写 P 与横笔，第二笔写 T 的斜笔与钩。

色彩：一种玫粉，配黑与白

标准色取自上线 App 图标：玫粉 #F86EA5 用于白底上的标志；底色粉 #FF87BA 与浅粉 #FFA6CC 用于底色与渐变；阴影粉 #D25488 只用在横笔的两处阴影上。延展中以黑色作衬底，让玫粉更亮。提案阶段的配色曾是青绿，上线时改为玫粉，标志的形状没有变化。

四种组合，同一根线

· 横式： 标准组合，图形在左，中英文字标在右；

· 竖式： 图形在上，字标居中，间距为 x；

· 标志： 单独使用的图形，用于 App 图标与小尺寸场景；

· 字标： “价探”与 PRICE TAG 等宽排列。

每种组合都有标准色、反白与墨稿三种颜色。交叠阴影只用于标准色与反白，不用于墨稿与单色印刷。

放大以后，就是一条缎带

标志里的那根线，放大以后就是一条缎带。在延展概念里，它在门头上是玫粉色的发光字，在店里绕过天花与柜台，在礼盒上系成蝴蝶结，在快闪店里立成拱门与环廊；App、线下体验店、官网与小程序，用的是同一个标志。

交付与延展

标志设计

· 品牌设计提案（三个方向），采用方案二

· 中英文标准组合与标准化制图

参数化标准与延展

· 横式、竖式、标志、字标四种组合，标准色、反白、墨稿三种颜色的矢量源文件

· App 图标矢量稿（含横笔交叠阴影）

· 参数化标准页与延展场景概念效果图

回看这个项目

1. 两个字母，一根线。 P 与 T 用一根等宽的线写成，两笔就能写完，一眼认得出，也记得住。

2. 一处阴影，一层意思。 横笔从下面穿过去，标志从平面的字母变成一条被系住的缎带，对应“连接分享”。

3. 小到图标，大到整面墙。 同一根线在手机桌面上是一个图标，在门头和快闪店里放大成缎带。

价探的标志，是用一根线写出的两个字母，也系住了品牌与人。

可核查信息

· 委托方：上海蜜田科技有限公司

· 品牌：价探 PRICE TAG，美妆即时零售与一站式购物

· 品牌设计提案：2024 年 10 月，三个方向，采用方案二

· 同一委托方的另一案例：Twinkle Color 美妆集合店标志与 VI

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/____.html

延伸阅读

· Twinkle Color 标志与 VI 设计：在 Color 里，涂一笔（www.xinming.sg/portfolio/____.html）

· 一悦馨香品牌设计：一朵康乃馨，倒过来是一位跳舞的女性（www.xinming.sg/portfolio/3087.html）

· 澳雪 Accen 品牌 VI 升级：把“让洗护成为一种享受”写进一个字标（www.xinming.sg/portfolio/3042.html）

常见问题

价探 PRICE TAG 的标志是谁设计的？

价探 PRICE TAG 的标志由心铭舍于 2024 年设计，委托方为上海蜜田科技有限公司，包括中英文标准组合与标准化制图。

价探的标志是什么意思？

标志是品牌英文名首字母 P 与 T，用一根等宽的线写成：第一笔写出 P 和一道横笔，第二笔写出 T 的斜笔与钩。横笔在交叉处从两道笔画下面穿过去，象征品牌与消费者之间的连接与分享。

价探 PRICE TAG 的品牌标准色是什么？

标准色为玫粉 #F86EA5，取自上线 App 图标；底色粉 #FF87BA、浅粉 #FFA6CC，交叠阴影用 #D25488，延展中以黑色作衬底。

价探和 Twinkle Color 是什么关系？

据公开报道，Twinkle Color 是价探 PriceTag 的线下门店品牌。两个品牌的委托方都是上海蜜田科技有限公司，标志都由心铭舍设计。

这个案例适合哪类企业参考？

美妆与生活方式零售品牌，尤其是线上线下一体、需要同一个符号同时用在 App 图标、外卖平台、门头与包装上的品牌；以及希望用首字母做出可延展符号的消费品牌。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg