Twinkle Color 标志与 VI 设计：在 Color 里，涂一笔

一个字母的位置，留给颜色

2024 年，心铭舍受上海蜜田科技有限公司委托，为美妆集合店品牌 Twinkle Color 完成标志与 VI 系统。标志用一款粗细对比鲜明的无衬线字体排出“Twinkle Color”，只改了一个字母：Color 的第一个 o，换成一笔玫红色的涂抹，像在手背上试一支口红，来回划了几下。字是规矩的，那一笔是自由的。VI 手册分 A1 至 A5 五部分，共 23 页，应用延展到名片、手提袋、工牌与纸杯。

一家集合店，需要一个不和货架抢戏的标志

据赢商网的品牌资料，Twinkle Color 是一家美妆集合店，以平价、品牌齐全、小样丰富和沉浸式的购物体验为特色，单品价格多在 80 至 140 元，受学生和职场新人欢迎。公开的社交媒体信息显示，品牌在上海闵行虹桥天地开有门店，并在店里举办新店开业、节日与联名快闪等活动。

集合店卖的是许多品牌。它自己的标志，既不能和货架上任何一个品牌抢，也不能被它们淹没。提案封面上写着 Twinkle Color 的态度：Freedom to buy what you want，想买什么，就买什么；VI 手册把它的价值观写成三个字：不被定义。

这个项目要回答的问题是：一个卖许多品牌的店，怎样有一个一眼就认得出、又不和货架抢戏的标志？

三个关键词，落在两个字母上

《TWINKLE COLOR 品牌设计初稿提案》为标志列出三个核心关键词：

· TWINKLE： “闪烁”之意。字母 i 上是一个正圆的点，像一闪；

· 涂抹： 结合美妆特性。Color 的 o 换成一笔玫红，是试色时留下的那一下；

· 不被定义： 品牌价值观。涂抹的形状不规则，提案说明写道，这个视觉元素“具有多变性，可以与品牌任意元素结合”。

方案说明里还有一句：“Twinkle Color”的字体设计凸显品牌的国际化与时尚感。

黑色的字负责被认出来，玫红的那一笔负责被记住。

一个词距，量出整个标志

VI 手册 A1-02 以两个单词之间的空隙为单位 x：Twinkle 宽 12.9x，Color 宽 10x，整体宽 23.9x，高 3x，宽高比约 8 : 1。按源文件实测，四个数字都对得上。

几处细节同样可以量出来：

· 涂抹比 o 大一点： 涂抹的宽和高都比原来的 o 大约 8%，所以在一行字里读得出它是一个字母的位置，又比字母更显眼；

· 涂抹紧贴 C： 涂抹的起笔几乎贴着 C 的开口，C 像是被这一笔接住；

· i 上的点是正圆： 直径约为竖笔宽度的 1.64 倍，在细的竖笔上像一颗亮点；

· T 与 w 咬合： T 的横笔盖过 w 的起笔，Twinkle 一词读成一个整体。

整个标志一共 13 段路径，只有一段是彩色的。

色彩：一种玫红，配黑与白

标准色是玫红 PANTONE 1785 C（#FF004B），只用在那一笔涂抹上；字标为黑 PANTONE Black 3 C。辅助色有浅粉 PANTONE 4078 C（#FFE3EE）、浅灰 PANTONE 427 C（#EBEBEB）与白。手册 A3-02 为玫红做了 100% 到 10% 的十级色阶。

手册 A4-02 另有一条色彩禁用：在红、橙、黄、绿、蓝、紫色系的环境中，不与标准色标志搭配使用。集合店的货架本身就五颜六色，这条规定让玫红始终是店里那一抹最清楚的颜色。

字可以变色，那一笔不变形

VI 手册给标志写了几种稿：

· 标准稿： 黑色字标，玫红涂抹；

· 墨稿： 全部为黑；

· 反白稿： 在玫红底或黑底上全部为白；

· 色彩搭配专用表（A3-04）： 标准色、墨稿、反白、专金、专银五种标志，在七种底色上的可用与禁用；

· 禁用规范（A4-01）： 列出 16 种禁止用法，涵盖变形、改色与改动组合关系。

颜色可以换，涂抹的形状与位置不能动。

放大：那一笔就是图案

涂鸦是这个字标里可以无限放大的部分。在办公应用里，它被放大到超出版面，只露出几道折返，字标退到一角，颜色占满整面：

· 名片背面： 玫红满版，白色涂抹出血；

· 手提袋（B-02）： 正面白底只放标准标志，侧面是放大的涂抹；260 × 330 mm，300 g 白卡纸，PANTONE 专色印刷；

· 工牌背面： 同一笔涂抹放大裁切；

· 纸杯（B-04）： 玫红满版，白色涂抹绕杯一周，反白标志在杯口。

在之后的延展概念里，这一笔还可以印成色块、压成凹凸、铺成图案，或者做成门头上的发光字。不管换哪种材料，形状始终是源文件里的那一笔。

交付与延展

标志设计

· 意向初稿、初稿提案（修改）与定稿，选定方案一

VI 基础

· 标志释义、比例与标准制图、墨稿与反白稿

· 标准色、辅助色、色阶、色彩搭配专用表

· 禁用规范与色彩禁用组合

办公应用

· 名片、手提袋、工牌、纸杯

交付形式

· VI 手册（A1–A5，23 页）与全部矢量源文件

回看这个项目

1. 只改一个字母。 整个标志只有一处设计动作，把 o 换成一笔涂抹，所以它一眼就能认出来，也不和货架上的品牌抢。

2. 规矩和自由各占一半。 字标用一个词距量出全部比例，涂抹不规则；这正是“不被定义”的样子。

3. 那一笔可以无限放大。 从标志里取出来的同一笔，在名片、手提袋和纸杯上放大成图案，形状一处也不改。

Twinkle Color 的标志，是在规矩的字里，留下自由的一笔。

可核查信息

· 委托方：上海蜜田科技有限公司

· 品牌：Twinkle Color，美妆集合店

· 品牌价值观：不被定义；品牌态度：Freedom to buy what you want.

· VI 手册：A1–A5 共 23 页，2024 年 8 月定稿

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/____.html

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常见问题

Twinkle Color 的标志是谁设计的？

Twinkle Color 美妆集合店的标志与 VI 系统由心铭舍于 2024 年设计，委托方为上海蜜田科技有限公司，范围包括标志设计、VI 基础与办公应用。

Twinkle Color 标志里的那一笔玫红是什么？

是 Color 里第一个字母 o 的位置。心铭舍把它换成一笔玫红色的涂抹，可以读作在手背上试一支口红。它对应提案的关键词“涂抹”与品牌价值观“不被定义”。

Twinkle Color 是什么意思？

Twinkle 是“闪烁”之意，标志里字母 i 上的正圆点就是那一闪；Color 是颜色，对应美妆。

Twinkle Color 的品牌标准色是什么？

标准色为玫红 PANTONE 1785 C（#FF004B），字标为黑 PANTONE Black 3 C；辅助色为浅粉 PANTONE 4078 C（#FFE3EE）、浅灰 PANTONE 427 C（#EBEBEB）与白。

这个 Twinkle Color 和其他名字里带 Twinkle 的美妆产品有关吗？

无关。本案例是美妆集合店品牌 Twinkle Color 的标志与 VI，与各类名为 Twinkle 的彩妆单品、美甲店或其他品牌没有关系。

这个案例适合哪类企业参考？

美妆、香氛与生活方式集合店；需要在大量第三方品牌中间保持辨识度的零售品牌；以及希望用一个简单动作，做出可长期延展的字标的消费品牌。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg