谷磨の料品牌设计：把一个"谷"字，拆成屋檐与谷粒

把一个"谷"字，拆成屋檐与谷粒

2023 年，心铭舍为谷物饮品餐厅"谷磨の料"（GRAIN HOUSE）设计了品牌形象。标志是两道叠起的屋檐，下面一颗圆润的谷粒。它来自一个汉字：方案把"谷"字拆成三部分，上面的两点与"人"变成两道屋檐，下面的"口"变成一颗谷粒。屋檐是 HOUSE，谷粒是 GRAIN，合起来正是品牌的英文名。辅助图形是一圈沿螺旋线排开的豆粒，像一盘正在转动的石磨；十二种谷物与豆类的手绘插画，延展到菜单、名片、会员卡、杯子、包装、外卖盒与围裙。

谷、磨、料

品牌名里有三个字：

· 谷： 五谷杂粮，是原料；

· 磨： 研磨，把谷物变成饮品；

· 料： 食材与饮食。

英文名 GRAIN HOUSE，意思是"谷物之家"。方案开篇用两组关键词定下基调："文明｜返朴还淳，稻谷飘香"，配一张白墙黑瓦的屋檐照片；"天然｜精工细作，颗粒归仓"，配一勺绿豆。

谷物饮品店的标志，最常见的是一束麦穗、一片叶子或一只碗。它们能说明品类，却很难说明是哪一家。

所以这个标志要回答的是：怎样让"谷物"和"家"，变成同一个图形？

从"谷"字到屋檐

答案就在"谷"字里：

· 上面两点： "谷"字最上面的一撇一点，合成一道向两边伸展的屋檐；

· 中间的"人"： 下面的一撇一捺，合成第二道更宽的屋檐，叠在第一道下面；

· 下面的"口"： 方框被画成一颗圆润的谷粒，右上角留一点高光。

两道屋檐护着一颗谷粒，就是一座装着谷物的房子。屋檐的斜度按标准制图统一为 70 度，两道屋檐错开叠放，像传统民居一层层的瓦檐。标志与中文"谷磨の料"、英文"GRAIN HOUSE"组成左右与上下两种组合，也可以单独压印在纸上。

一圈豆粒，一盘石磨

品牌名里的"磨"，交给了辅助图形：

· 螺旋： 一条细线从中心向外绕成螺旋，豆粒沿着螺旋线排开，越往外越大；

· 石磨： 方案把这圈豆粒叠在一盘石磨的黑白照片上，豆粒的螺旋正好对上石磨转动的方向。

一圈豆粒，就是一盘正在转动的石磨。这个图形出现在提案封面、海报、名片背面、会员卡与手提袋上。

十二种谷物的手绘

另一组辅助图形是植物学风格的手绘插画，共十二种：稻穗、麦穗、小米、高粱、玉米、各种豆荚等。线条细密，像老式植物图鉴。

海报把一种谷物放大到整页，旁边是"营养健康的谷物食品 / Nutritious and healthy cereal food"；杯身、包装袋与外卖盒上，同样的谷物缩小成局部纹样。

谷绿、深绿、米白

画面只用三种颜色：

· 谷绿： 一种明亮的浅黄绿，像刚抽穗的稻麦，用于大面积底色、杯子与围裙；

· 深绿： 接近墨绿，用于手绘插画、文字与深色底；

· 米白： 纸张与留白的颜色。

三种颜色都来自田野：谷绿是新苗，深绿是成熟的叶，米白是磨好的谷粉。

从菜单到围裙

店内

· 菜单：谷绿与米白两款，标题"GRAIN HOUSE"

· 海报：手绘谷物系列海报，以及标志放大的主视觉海报

· 餐垫纸：满版标志纹样

会员与名片

· 会员卡：谷绿卡面，印螺旋豆粒图形

· 名片：米白正面、谷绿背面

饮品与外卖

· 纸杯：标志放大的款式与手绘谷物款式

· 塑料杯、沙拉盒、三明治盒、外卖盒

· 手提纸袋：螺旋豆粒与手绘谷物两款

· 木质餐具与纸巾

员工

· 白色与谷绿两款围裙

页面中的应用画面为方案效果示意；名片上的人名、电话、地址与网址为示意内容。

交付与延展

标志设计

· 谷磨の料标志（"谷"字拆成的两道屋檐与一颗谷粒）

· 中英文左右与上下组合

· 标准制图（屋檐斜度 70 度）

VI 基础

· 色彩：谷绿、深绿、米白

· 辅助图形：螺旋豆粒、十二种谷物手绘插画

· 品牌关键词：文明｜返朴还淳，稻谷飘香；天然｜精工细作，颗粒归仓

VI 应用

· 店内：菜单、海报、餐垫纸

· 会员与名片：会员卡、名片

· 饮品与外卖：纸杯、塑料杯、餐盒、外卖盒、手提袋、餐具与纸巾

· 员工：围裙

回看这个项目

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 从品牌名里的一个字出发。 "谷"字本身就有屋顶的形状，拆开就是一座装着谷粒的房子，中文名与英文名同时被说出来。

2. 名字里的每个字都有去处。 "谷"交给标志，"磨"交给螺旋豆粒，"料"交给十二种谷物的手绘。

3. 用颜色还原田野。 谷绿、深绿与米白，让一家饮品店有了稻田的气息。

一个谷物品牌的标志，最好让人一眼看到谷物，再看到一个家。

可核查信息

· 品牌：谷磨の料（GRAIN HOUSE）

· 项目时间：2023 年

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3268.html

延伸阅读

· 哈博兔咖啡品牌设计：一颗咖啡豆，分成两只兔耳（www.xinming.sg/portfolio/3154.html）

· GODLUCK 咖啡品牌设计：两片羽毛，合成一颗咖啡豆（www.xinming.sg/portfolio/3150.html）

· 明世教育品牌设计：三道斜杠，写成一个 M（www.xinming.sg/portfolio/3206.html）

常见问题

谷磨の料的标志是谁设计的？

谷磨の料（GRAIN HOUSE）的标志与 VI 由心铭舍于 2023 年设计。

谷磨の料的标志有什么含义？

标志由"谷"字拆分而来：上面的两点与"人"变成两道屋檐，下面的"口"变成一颗谷粒。屋檐是 HOUSE，谷粒是 GRAIN，合起来就是英文名 GRAIN HOUSE。

螺旋排列的豆粒图形代表什么？

豆粒沿螺旋线排开，像一盘正在转动的石磨，对应品牌名中的"磨"字。

谷磨の料的品牌颜色是什么？

谷绿、深绿与米白三种颜色。

这个项目包括哪些内容？

标志与中英文组合、标准制图、三色色彩、螺旋豆粒与十二种谷物手绘插画，以及菜单、海报、餐垫纸、会员卡、名片、纸杯、餐盒、外卖盒、手提袋、餐具与围裙等应用。

这个案例适合哪类品牌参考？

谷物饮品、轻食与茶饮品牌；希望从中文品牌名的字形中找到标志的餐饮品牌；以及需要一套手绘插画，在菜单、包装与外卖中持续使用的餐厅。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg