HUUK 电子烟品牌升级：一笔街头涂鸦，写出品牌名

一笔街头涂鸦，写出品牌名

2024 年，心铭舍为深圳伦邦科技有限公司旗下的跨境电商电子烟品牌 HUUK 完成品牌升级。新标志是一组街头涂鸦风格的手写字标：像用马克笔快速写出来的"HUUK"，整体向右倾斜，H 的横笔一路延伸，连进后面两个小写的 u，K 写得最大，最后一笔拉得很长；下方是细长衬线体的品牌语"LIGHT UP POSSIBILITIES"。紫色与橙红两种主色，配合浅灰、深灰与黑色，延展到社交媒体页面、包装袋、卫衣、帆布袋、卷帘门头与街头海报。

一个面向海外的电子烟品牌

HUUK 是深圳伦邦科技有限公司的电子烟品牌，产品包括烟油、电子烟设备与周边，主要通过跨境电商面向海外市场销售。品牌语是"Light Up Possibilities"。HUUK 官网首页标注：本产品含尼古丁，尼古丁是一种成瘾性化学物质。

品牌原来已有标识。这次升级要解决的是：在海外的电商页面、社交媒体与街头环境里，怎样让一个品牌名本身，就带着一种态度被认出来？

从字母到涂鸦

方案没有选择工整的几何字标，而是把品牌名写成一笔街头涂鸦：

· H： 第一笔竖画高高立起，横笔不在中间停下，而是一路向右延伸；

· UU： 两个小写的 u 接在 H 的横笔后面，一笔连写，像马克笔没有离开墙面；

· K： 写得最大，斜出的最后一笔拉得很长，收住整个单词；

· 倾斜： 所有笔画都向右倾斜，带着书写的速度。

提案的说明是：以街头涂鸦风格的手写字形营造年轻、自由、潮流及不拘一格的品牌氛围，使文字标志能够直接表达品牌信息，并帮助品牌传播与记忆。

字标下方的"LIGHT UP POSSIBILITIES"用细长的衬线体，一粗一细、一快一静，形成对比。方案为字标与品牌语规定了标准制图与比例。

紫色与橙红

方案规定五种颜色：

· 紫色（#5A27D6）： CMYK 82 / 81 / 0 / 0，提案定义的关键词是"年轻、时尚、独特、创新"；

· 橙红（#FF4D00）： CMYK 0 / 82 / 93 / 0，关键词是"热情、自信、自由、活力"；

· 浅灰（#D2D2D2）： CMYK 21 / 16 / 15 / 0；

· 深灰（#4D4D4D）： CMYK 74 / 67 / 64 / 23；

· 黑色（#000000）： CMYK 93 / 88 / 89 / 80。

紫与橙是一对强烈的撞色，字标可以反白放在紫底或橙底上，也可以用黑色写在白底上，或者用紫、橙写在对方的底色上。

从手机屏幕到街头

社交媒体

· 竖版手机页面：紫底或橙底上，大号窄体字排出"BREAK THROUGH TRADITION AND IGNITE THE FUTURE""KNOWLEDGE""Harmony, Uniqueness, Unlimited, Knowledge"等短句，下方是字标与"LIGHT UP POSSIBILITIES"

包装与周边

· 黑色手提包装袋：银色字标，底边一行"LIGHT UP POSSIBILITIES · Harmony · Uniqueness"

· 黑色卫衣：背后是大号银色字标与品牌语

· 黑色帆布袋：白色字标

· 包装线稿：烟油瓶的结构草图与字标

门头与街头

· 卷帘门头：整面紫色卷帘门上，一个白色的大字标

· 街头海报墙：黑白人物海报、"HARMONY / UNIQUENESS / HUUK / UNLIMITED"大字海报，以及一组紫、橙、灰的圆形与条形贴纸

页面中的应用画面为方案效果示意；人物照片为示意素材。

交付与延展

标志设计

· HUUK 涂鸦手写字标

· 字标与品牌语"LIGHT UP POSSIBILITIES"组合

· 标准制图与比例

VI 基础

· 色彩：紫色、橙红、浅灰、深灰、黑色

· 字标在紫底、橙底、白底、黑底上的用法

· 品牌关键词：Harmony、Uniqueness、Unlimited、Knowledge

VI 应用

· 社交媒体：竖版手机页面

· 包装与周边：手提包装袋、卫衣、帆布袋、包装线稿

· 门头与街头：卷帘门头、街头海报、贴纸

回看这个项目

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 让品牌名自己说话。 不另做图形，只把"HUUK"写成一笔涂鸦，名字就成了标志。

2. 一笔连写，比四个字母更好记。 H 的横笔连进两个 u，K 收尾，四个字母变成一个动作。

3. 两种颜色就够了。 紫与橙的撞色，让字标在电商页面、手机屏幕与街头都能被一眼认出。

一个品牌的字标，最好像是有人刚刚在墙上写下的。

可核查信息

· 客户：深圳伦邦科技有限公司（SHENZHEN LONPPON TECHNOLOGY CO., LTD）

· 品牌：HUUK（HUUK VAPE）

· 官网：www.huuk.com

· 项目时间：2024 年

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3267.html

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常见问题

HUUK 的标志是谁设计的？

HUUK 的标志升级与 VI 由心铭舍于 2024 年为深圳伦邦科技有限公司设计。

HUUK 的标志有什么特点？

它是一组街头涂鸦风格的手写字标：整体向右倾斜，H 的横笔一路延伸、连进两个小写的 u，K 写得最大、最后一笔拉长；下方是细长衬线体的"LIGHT UP POSSIBILITIES"。

为什么用涂鸦风格？

提案的说明是：以街头涂鸦风格的手写字形营造年轻、自由、潮流及不拘一格的品牌氛围，使文字标志能够直接表达品牌信息，并帮助品牌传播与记忆。

HUUK 的品牌颜色是什么？

紫色（#5A27D6）、橙红（#FF4D00）、浅灰（#D2D2D2）、深灰（#4D4D4D）与黑色（#000000）。

这个项目包括哪些内容？

字标与品牌语组合、标准制图、五色色彩系统、品牌关键词，以及社交媒体页面、包装袋、卫衣、帆布袋、包装线稿、卷帘门头、街头海报与贴纸等应用。

这个案例适合哪类品牌参考？

面向海外市场的跨境电商品牌；希望用品牌名本身做标志、并带出鲜明风格的消费品牌；以及需要在电商页面、社交媒体与线下物料中保持一致识别的品牌。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg