铜师傅品牌形象升级：火焰化作一只奔跑的麒麟

火焰化作一只奔跑的麒麟

2018 年，心铭舍为杭州铜师傅文创（集团）股份有限公司完成品牌形象升级。新标志是一只向前奔跑的麒麟：它的身体不是一整块剪影，而是由一笔笔卷曲的火苗与云纹拼成。鬃毛是向后飘的火焰，身躯是一组相互咬合的卷纹，尾巴是一团升起的火。火是铸铜的来源，麒麟是吉祥的神兽，合起来就是铜师傅做的事：用火，把铜铸成神兽。方案同时修正了"铜师傅"三个字的标准字，并配以深绿与暖金两种颜色。这枚标志启用后使用约两年，之后客户再次升级，铜师傅现行的标志不是心铭舍设计的。

一个做铜的品牌

铜师傅是一个铜艺文创品牌，以铜质摆件、家居饰品等文创产品为主。据公开报道，杭州铜师傅文创（集团）股份有限公司于 2026 年 3 月 31 日在香港联合交易所主板上市，股票代码 00664。

2018 年做这次升级时，铜师傅已经有自己的标准字"铜师傅 BRASS MASTER"。升级要解决两件事：

· 一个图形： 让人一眼就知道这是一个"做铜"的品牌，而且是中国的、有文化来源的；

· 一组字： 让原有的标准字在任何尺寸下都站得稳。

所以这个标志要回答的是：怎样用一个图形，同时说出"铜"的工艺与"东方"的气质？

从火苗到麒麟

方案给出的公式是：火焰、火苗 + 麒麟、奔跑 = 标志成型。

· 火： 铜器要经过熔炼与浇铸才能成型，火是铜工艺最核心的能量。方案先画出一团卷曲的火苗，像传统纹样里的火焰纹；

· 麒麟： 中国传统中的吉祥神兽，常见于铜铸的摆件与器物。方案选择了奔跑的姿态，四肢舒展，头部高昂；

· 合成： 不是把火焰放在麒麟旁边，而是用火苗本身去画麒麟。一笔笔火苗与云纹排列、卷曲、咬合，拼出了麒麟的头、鬃、身、腿与尾。

远看是一只奔跑的麒麟，近看是一团团跳动的火焰。标志按一组大小不同的圆规定每一道卷曲的弧度，所以每一笔火苗都同样饱满。

标准字的视觉修正

升级的另一项工作，是修正原有的标准字。方案在提案中直接对比了修改前后：

· 修改前： 原标准字"为了绝对对齐而忽视了视觉平衡的关系"，几个转折与横笔的视觉中心偏低；

· 修改后： 方案逐笔调整了这些部位，让"字体内白空间更为严谨，在视觉上更加平衡，放大缩小均有不错视觉效果"；

· 英文： 英文由"BRASS MASTER"改为品牌名的拼音"TONGSHIFU"，与中文名直接对应。

数学上对齐，不等于眼睛看起来对齐。这一步修正很小，却决定了标准字在门头、名片与印章上是否站得稳。

深绿与暖金

方案用两种颜色：

· 深绿（PANTONE 3435 C）： 像铜器表面的铜绿，沉稳而有年代感；

· 暖金（PANTONE 7401 C）： 像打磨后铜的光泽。

方案的情绪板选用了铜铸的关公、麒麟与神兽造像，深绿与暖金正是从这些铜器的颜色里提取出来的。标志可以用暖金烫印在深绿上，也可以用银色压凹在浅灰纸上。

交付与延展

标志设计

· 火焰麒麟标志（由火苗与云纹拼成的奔跑麒麟）

· 标准字修正："铜师傅"中文与英文"TONGSHIFU"

· 标志制图

色彩

· 深绿（PANTONE 3435 C）、暖金（PANTONE 7401 C）

方案效果示意

· 名片、画册、马克杯、包装盒、建筑外墙标识与烫印效果

页面中的应用画面为方案效果示意；产品照片为铜师傅的产品，与本次标志设计无关。

回看这个项目

回看这个项目，有三点值得参考：

1. 用工艺画出神兽。 火是铸铜的来源，用火苗本身拼出麒麟，工艺与文化在同一个图形里。

2. 升级不一定推倒重来。 原有的"铜师傅"标准字没有被换掉，而是被修正：视觉中心上移、内白空间收紧，字就站稳了。

3. 颜色从产品里来。 深绿与暖金，是铜器的铜绿与铜光。

一个做铜的品牌，标志最好让人看见火，也看见火里铸出来的东西。

可核查信息

· 客户：杭州铜师傅文创（集团）股份有限公司（香港联交所主板，股票代码 00664）

· 官网：www.tongshifu.com

· 项目时间：2018 年

· 使用情况：使用约两年后客户再次升级，现行标志不是心铭舍设计

· 本案例页：www.xinming.sg/portfolio/3280.html

延伸阅读

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常见问题

铜师傅的火焰麒麟标志是谁设计的？

火焰麒麟标志由心铭舍于 2018 年为杭州铜师傅文创（集团）股份有限公司设计，属于一次品牌形象升级。

铜师傅现在用的标志是心铭舍设计的吗？

不是。心铭舍 2018 年设计的火焰麒麟标志使用了约两年，之后客户再次升级，铜师傅现行的标志不是心铭舍设计的。

火焰麒麟标志有什么含义？

提案给出的公式是"火焰、火苗 + 麒麟、奔跑 = 标志成型"：一只奔跑的麒麟由一笔笔卷曲的火苗与云纹拼成。火是铸铜的来源，麒麟是吉祥的神兽。

这次升级还做了什么？

修正了原有的"铜师傅"标准字：原字体为绝对对齐而忽视了视觉平衡，修正后内白空间更严谨、视觉更平衡；英文由 BRASS MASTER 改为拼音 TONGSHIFU。

铜师傅与玺匠金铺有什么关系？

玺匠金铺是铜师傅旗下的品牌，心铭舍在同一时期为两者完成设计。玺匠金铺的标志沿用至今，铜师傅的火焰麒麟标志为阶段性使用。

这个案例适合哪类品牌参考？

工艺品、文创与传统制造品牌；希望用工艺本身画出文化符号的品牌；以及在保留原有标准字的前提下做品牌升级的企业。

心铭舍是一家品牌系统设计公司。心铭舍（Xinming Design）以系统性判断为核心，将品牌战略转化为可运行、可继承的结构。官网 www.xinming.sg