Brand OS｜项目调研与启动确认表

Brand OS｜项目调研与启动确认表

本调研用于判断：
企业是否具备构建 Brand OS（品牌操作系统）的基础条件，
并为后续品牌战略、设计系统与应用建立可靠输入。

为什么是 Brand OS 启动调研？

Brand OS 不是一次性的设计项目，
而是一套将 判断、结构、表达、执行与 AI 应用
整合为 可长期运行的品牌系统。

完成本调研，意味着企业已具备三项前提：

• 品牌方向有清晰的决策责任人
• 企业愿意为长期结构而非短期结果投入
• 项目可以进入高质量、可验证的共建阶段

品牌屋结构总览

• 屋顶｜品牌判断（Why & Position）
• 中层｜品牌结构（Who & Difference）
• 底座｜执行与系统基础（How & Operate）
• 地基｜治理与现实边界（Can & Should）

一、屋顶｜品牌判断与战略意图

用于确认：品牌是否具备可被系统化的判断内核

• 如果只能用一句话描述现在的品牌，你会怎么说？________________

• 在你看来，客户选择你最根本的原因是什么？________________

• 如果客户最终没有选择你，最可能的原因是什么？________________

• 在未来 3–5 年，你希望品牌处在什么位置？________________

• 有哪些事情，即使能带来短期收益，你也坚决不做？________________

二、中层｜目标用户与差异结构

用于构建：品牌结构、竞争判断与取舍逻辑

1. 目标用户与真实场景

• 核心客户是谁（具体到角色 / 场景 / 决策链）________________

• 客户通常在什么情境下需要你？________________

• 客户在决策前最纠结的问题是什么？________________

• 真正触发他们下决策的关键因素是？________________

2. 竞争与差异判断

• 最常被拿来比较的 3 个品牌是？________________

• 在这些对比中，你认为自己真正的优势是什么？________________

• 如果只能保留一个差异点，你会保留哪一个？________________

（本部分部分问题可在访谈中完成，不强制填写完整）

三、底座｜品牌执行与系统基础

用于判断：品牌是否具备被系统承载的执行条件

1. 企业与业务事实

• 企业全称 / 品牌名称________________
• 成立时间 / 当前阶段________________
• 核心业务与主要产品 / 服务________________
• 当前主要收入来源（Top 1–3）________________
• 主要市场区域（本地 / 全国 / 国际）________________
• 未来 1–3 年最重要的业务方向________________

2. 现有品牌与内容资产

（不要求完整，请提供真实资料）

• 现有 LOGO / VI / 品牌手册________________
• 官网 / 宣传页面 / 电商页面________________
• 已发布内容（文章 / 视频 / 社媒）________________
• 过往品牌升级或传播项目（成功或失败）________________

四、地基｜AI 使用现状与现实边界

用于确认：Brand OS 的可落地性

1. AI 使用现状

• 当前 AI 使用程度：☐ 未使用 ☐ 个别使用 ☐ 团队普遍使用
• 当前主要问题（可多选）：☐ 风格不统一    ☐ 输出质量不稳定    ☐ 缺乏规范与边界    ☐ 无法融入品牌体系    ☐ 其他：__________

2. 现实约束与不可触碰项（非常重要）

• 当前阶段不能改变的事项________________
• 管理层尚未达成共识的问题________________
• 时间 / 预算上的硬性限制________________

Brand OS 尊重现实边界，但不会回避结构性问题。

五、治理层｜决策角色与项目配合

Brand OS 不适合多人分散决策，请确保判断链路清晰

1. 品牌最终决策人

• 姓名 / 职位：________________

• 是否拥有品牌方向与取舍的最终决定权：☐ 是 ☐ 否（如否，不建议启动项目）

2. 项目对接负责人

• 姓名 / 职位：________________
• 是否可协调内部信息与反馈：☐ 是 ☐ 否

六、项目共识确认

☐ 理解 Brand OS 是长期系统，而非一次性交付
☐ 接受“哪些事情不应该做”的判断
☐ 可参与 1–2 次关键决策访谈
☐ 可对阶段性结论进行明确确认或否定
☐ 将 Brand OS 作为后续品牌工作的长期参考系统

七、启动确认

我们理解 Brand OS 是一套品牌操作系统，
并确认已具备启动该项目所需的目标、角色与配合条件。

品牌最终决策人签字：________________
日期：________________

Xinming Design｜心铭舍
Brand Strategy · Brand OS · AI-Driven Design

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