一扇门，一次启程
高端留学品牌标志 · 标志参数化标准
命题
Prestige, without ostentation
高端，不是更响亮的声音，而是更少、更准的笔画。
启德高端留学是启德教育集团旗下面向高端留学的品牌。它面对的家庭，见过太多金色与徽章；能被这类家庭记住的，不是装饰，而是克制、确定、经得起近看的形式。
心铭舍把品牌的第一个字“启”放进一扇圆角方框：“启”从户从口，户即门，开门为启。框是门，也是舷窗与印章；与飞机相合，便是“启程”。英文名 PRESTIGE ONLY 以三道分离的横画写出字母 E，与“启”的横向笔画形成呼应：中文、英文与图形，用同一种平直、利落的笔画说话。
- 品牌
- 启德高端留学 PRESTIGE ONLY启德教育集团旗下品牌
- 心铭舍承担
- 标志设计 · VI 基础部分A-01 至 A-17，共 17 页
- 标志源文件
- 2014-09-22 · Illustrator CS6色彩与字重探索稿
- 组合
- 横版 · 竖版横版 22.3A × 7.8A · 竖版 32.6A × 23.7A
- 象征图形
- 启 + 飞机 = 启程A-16 · A-17
- 标准色
- 藏蓝 · 薄荷青 · 深青另含松石青、酒红与三种浅色搭配
一扇门，一个“启”字
户 + 口 · the door that opens
“启”的本义是开门。图形把这个意思原样保留：外框是门，框内是一个按笔顺写成的“启”。点选下方的部件，查看它在图形里的位置与几何。
近看，才见分寸
Concentric corners, optical compensation, equal margins
高端品牌的标志，要经得起名片上的指尖与门头下的仰视。以下数值由 VI 定稿页（A-01）逐像素测得，单位 A = 图形高 / 14.1（手册 A-05）。
两种组合，一套秩序
Horizontal & stacked lockups
横版用于门头、信笺与数字界面，竖版用于海报与封面。两种组合都以 A 为模数，并在四周保留 1A 的禁区。下图与手册标注逐项对照。
色彩：夜航的蓝，晨光的青
A quiet palette for a premium promise
手册以藏蓝为基调：深沉、内敛，像夜航时舷窗外的天空；薄荷青是破晓时的第一道光。点选下方的搭配，查看标志在不同底色上的表现——均为手册 A-14 规定的组合。
启 + 飞机 = 启程
The pattern of departure
手册 A-16 的象征图形构思：灵感来自“留学”与“起飞”两个关键词，“启”的图形与飞机的图形组合，恰好读作“启程”。下方纹样由本页母版实时生成，可调整密度、角度与配色。
在纸上，在屏幕上
Premium touchpoint tests
高端留学品牌被感知的方式，一半在手里：一张名片、一封邀请函的触感；另一半在手机里：一个应用图标。以下两项检验以本页母版实时生成，可亲手操作。
图形的外框粗 0.90A、内部竖画 1.14A、横画 0.96A：在屏幕上，这是视觉补偿；到了纸上，它决定压印的深浅是否均匀。以手册规定的 29 mm 最小宽度计，图形最细的外框约 0.65 mm——这是印前判断能否烫印、击凸的第一个数字。
手机系统会把应用图标裁成圆角方形，而启德高端留学的图形本就是一个圆角方框。它的外圆角约为边长的 14%，比系统图标的圆角（约 22%）更方正：直接放入时框角会被轻度削圆，因此更推荐“去外框”的用法——让图标的边缘成为门框，只保留框内的“启”。
过程与定稿
From the 2014 exploration to the final manual
标志源文件（2014-09-22）保存的是探索：更细的字重，以及包括红色、深灰、湖蓝在内的多组配色。VI 定稿时，图形与中文加重，色彩收敛为藏蓝与薄荷青。下方的源文件页面由矢量直接呈现。
概念应用
Vector concept mock-ups
以下画面由本页矢量母版与手册色彩直接生成，为概念示意：名片、启程说明会邀请函与信封纹样。画面中的文字为示意，不代表实际信息。
标志创意说明与设计释义
VOS 06.1 · Logo interpretation sheet, drawn live from the rebuilt master
矢量路径治理与参数协议
VOS 06.2 · Vector path governance & parameter protocol
高端留学品牌专家的工作次序
How a premium-education specialist would approach this mark
高端留学的客户，是对品质极度敏感、对营销极度警惕的家庭。顶尖的品牌团队不会从整理好的提案开始，而是先回到这些家庭与他们接触品牌的每一个瞬间。以下是他们的次序，以及本页对每一步的回应。
最原始的素材
不是整理好的提案，而是这些未经修饰的一手材料。
母版与证据
How the master was rebuilt — and how to check it
标志源文件保存的是 2014 年的探索稿，与 VI 定稿的字重不同，因此不能直接作为母版。本页的矢量母版以 VI 定稿页为唯一依据重建，并经多页交叉比对。以下每一步都可以被复核。
户为门，开门即启。
「心铭舍是一家品牌系统设计公司。」
Xinming Design · 启德高端留学 PRESTIGE ONLY 标志参数化标准 · 应用画面为概念示意