REGULATORY
中文名称，是包装上的法定信息位
依《化妆品标签管理办法》，产品中文名称应在销售包装可视面的显著位置标注；同一可视面上，除注册商标外，其他文字的字号不得大于相应的规范汉字。字标中英文 Accen 大于中文“澳雪”，其前提正是 Accen 以注册商标使用——中文不是装饰，英文的尺度也有法定边界。这也是本页把商标档案列为待补证据的原因。
ACCEN 澳雪 · SINCE 1994 · VISUAL IDENTITY 2020
书写之姿，沐浴之享
日化洗护品牌字标升级 · 字标参数化标准
命题
The brief
成熟品牌的升级，不是改写记忆，而是为记忆重新排序。
澳雪背后的广东嘉丹婷日用品有限公司创立于 1994 年。到 2020 年，品牌已积累二十余年的品类认知与消费者记忆。日化品牌同时出现在货架、电商详情页、社交媒体与短视频之中，每一个触点只有几秒——品牌须在第一眼传递清洁、舒适与品质，同时不丢失消费者已经认得的那部分自己。
心铭舍保留了名字、蓝色与中文字形的骨架，改变的是字标的姿态与系统的秩序：从端正的大写衬线，到一笔书写的连笔字；从上下叠放，到左右并列；从深藏青，到清透的蓝。客户原有的理念“让洗护成为一种享受”，由此从一句口号，成为一种可以被看见的姿态。
- 品牌
- 澳雪 Accen日化洗护 · 沐浴露、洗手液等
- 客户
- 广东嘉丹婷日用品有限公司创立于 1994 年
- 心铭舍承担
- VI 升级字标升级 · 标准制图 · 色彩与影像方向 · 辅助图形 · 应用系统
- 字标创作
- 2019 年 12 月过程源文件 2019-12-18
- 交付
- 2020 年产品包装不属于本项目交付
- 品牌理念
- 让洗护成为一种享受Make Daily Bath Time Relaxing Time
新旧
From a trademark to a gesture
原字标的权威来自端正，新字标的亲近来自流动。对一个洗护品牌而言，后者更接近消费者在浴室里真正的感受。切换查看两枚字标，以及三处被改变、一处被刻意保留的地方。
01 · POSTURE大写衬线 → 一笔书写挺直的大写字母改为连笔书写体：首字母 A 是一道大弧，其后的 ccen 以圆润的小写相承。没有借用水滴与泡沫，却更接近“洗护”的体感。
02 · STRUCTURE上下叠放 → 左右并列中文“澳雪”移至英文右侧，字高与英文 x 高度齐平。横向组合更适合包装正面、货架陈列与电商缩略图。
03 · COLOUR深藏青 → 清透蓝保留品牌的蓝色记忆，明度上调、饱和更清，减去沉重，留下干净。
一笔
Anatomy of a written wordmark
一笔写成的字标，难点不在“写得好看”，而在“写得有秩序”：五个字母共用一条基线与一条 x 线，中文与英文 x 高度齐平，字距被精确收拢。点选每个字形，查看它在系统中的角色。
制图几何
Construction, measured against the standard drawing
定稿的标准制图以 a 为计量单位：整体宽 74.6a、高 15.3a，x 高度 10a，“澳”“雪”间距 1.5a。下表将重建母版的实测值与之逐项对照。
清透的蓝
From navy to clarity
蓝色是澳雪最长久的视觉记忆，所以被保留；改变的是它的明度与温度。拖动游标，从原字标的深藏青过渡到新字标的清透蓝——色相几乎未动，重量却被卸下。
原 · 深藏青
一个字母，也是一个画框
The A as an auxiliary graphic
书写体的 A 是字标中最舒展的一笔。方案把它单独取出、放大、裁切，成为海报的画框：辅助图形不另行发明，而是从字标里生长出来。拖动游标，调整 A 的尺度与裁切。
SCALE
在浴室、货架与瓶身上
Category tests · where a body-care wordmark is actually judged
日化字标从不在白纸上接受评判。它在起雾的浴室镜前、在手机屏幕一百多像素的缩略图里、在直径几厘米的瓶身曲面上被认出——或者被错过。以下三场检验，均以本页矢量母版实时生成，可以亲手操作。
01浴室水汽STEAM · 用指尖擦去镜面上的雾
拖动或滑过镜面
可读面积0%
回雾约 12 秒
浴室是洗护品牌真正的“终端”。在半透明的雾面上，最先被认出的是 A 的大弧与粗细分明的书写笔势；中文“澳雪”以敦实的横笔，在低对比下依然成立。
02货架三秒SHELF · 新旧字标在小尺寸下的可辨程度
SIZE
实际像素 · 1 : 1
日化品牌最常见的版面是“宽而矮”的：瓶身正面的标签带、电商横幅、货架价签条。在同等高度下，横版组合把英文与中文同时放进一行，中文字高与英文 x 高度等大，原上下结构则必须把两行压进同一高度。切换为“同等占用面积”时，两者的可辨程度相当——横版的优势来自版面适配，而非字形本身。放大的像素格还原屏幕真正显示的内容；判读阈值为心铭舍经验值：中文字高 ≥ 12 px 清晰，英文字高 ≥ 6 px 清晰。
03瓶身曲面CURVE · 以 60 mm 印刷宽度计，字标在不同瓶径上的包覆
Ø32–90 mm
瓶身是圆的，字标是平的。包覆角超过约 120° 时，首尾字形被曲面急剧压缩，消费者正面只能读到中段。这正是 A 被设计成可独立使用的原因：小容量与旅行装上，由 A 单字承担识别。
表达感受，而非功能
Imagery that depicts the after, not the act
冰面下的流水、深色的叶片、在树上休憩的人、海岸与飞鸟——这些画面没有一张在“清洁”：没有泡沫，没有水滴特写。它们表达的是洗护之后的感受，而不是洗护本身。这正是“让洗护成为一种享受”的视觉翻译。
场景
Applications · effect renderings
名片、信封、文件夹、手提袋、海报、横幅与网页画面均为应用效果示意。画面中出现的产品包装不属于本项目交付。
标志创意说明与设计释义
VOS 06.1 · Logo interpretation sheet, drawn live from the rebuilt master
矢量路径治理与参数协议
VOS 06.2 · Vector path governance & parameter protocol
日化品牌专家的工作次序
How a category specialist would approach this wordmark
字标的好坏，最终由货架、屏幕、瓶身与浴室裁定。顶尖的日化品牌团队不会从一份整理好的提案开始，而是先回到这些现场。以下是他们的次序，以及本页对每一步的回应。
最原始的素材
不是整理好的提案，而是这些未经修饰的一手材料。
母版与证据
How the master was established — and how to check it
字标创作源文件保存的是过程，而非定稿。本页的矢量母版，以定稿效果图为唯一依据重建，并经三份独立画面交叉比对。以下每一步都可以被复核。
源文件：过程，而非定稿
2019-12-18 的字标创作文件内含三版 Accen 书写稿，均不含中文“澳雪”。与定稿字标逐像素比对，交并比仅 62% 与 53%：字重、字宽与字距均已在此后被重新推敲。因此，它不能作为母版。
三份画面，一个字标
母版由两幅高分辨率定稿画面加权重建：二者彼此交并比 97.9%；与标准制图页比对 93.2%。整体宽高比 4.892，与标准制图 74.6a : 15.3a（4.876）相差 0.3%。
澳雪(accen)官方旗舰店
字标创作源文件 · SHA-256
1cdfcbd06264af0eec553aabbf0d5ed6fae860613482617697d0218b5105b9f6源文件创建 / 修改2019-12-18 · 2019-12-24重建母版路径负载 · SHA-256830e70bf890d6fdc8d75ff4fbcd9ccb993b20a0a2715089ddc99c0b3027cefe6可复算的指纹
源文件与重建母版各有一份哈希值。母版的每一段路径都内联在本页的参数化图纸中，运行时逐字校验。
书写之姿，沐浴之享。
「心铭舍是一家品牌系统设计公司。」
Xinming Design · 澳雪 Accen 字标参数化标准 · 应用画面为效果示意 · 产品包装不属于本项目交付